Американский производитель пикапов Ram сделал мощный ход, чтобы закрепиться в мире большого спорта и развлечений. Компания официально объявила о масштабном многолетнем партнерстве с холдингом TKO Group Holdings.
С января 2026 года Ram станет официальным автомобильным партнером сразу трех гигантов: рестлинг-промоушена WWE, лиги смешанных единоборств UFC и ассоциации профессиональных наездников на быках PBR.
Это исторический момент: впервые автомобильный бренд смог договориться о едином спонсорстве сразу со всеми тремя организациями под крылом TKO. По сути, Ram теперь ассоциируется с силой, выносливостью и бешеной фанатской энергией на всех этих площадках.
Почему это круто?
Глава UFC Дана Уайт прокомментировал сделку в своем стиле: «Мы говорим о трех крупнейших развлекательных компаниях мира, которые объединяются с одной из самых крутых компаний по производству траков в стране. Мне нравится направление, в котором Ram движется в 2026 году».
Ram не просто повесит свои логотипы на бортики. Бренд планирует быть в центре событий: на гигантских стадионных шоу вроде WrestleMania, в октагоне UFC и на аренах PBR, где ковбои пытаются удержаться на разъяренных быках.
Что ждет фанатов?
Присутствие Ram будет заметным и громким. Старт намечен на начало следующего года:
- WWE: Ram будет активно светиться в эфирах Friday Night SmackDown и на главных шоу, начиная с легендарного Royal Rumble в январе, где бренд выступит представляющим партнером.
- UFC: Пикапы появятся на номерных турнирах UFC (как раз когда лига начнет сотрудничество с Paramount). Помимо логотипов, Ram получит доступ к бойцам для съемок рекламы и организации эксклюзивных мероприятий для своих дилеров.
- PBR: В мире родео Ram станет титульным спонсором серии PBR RAM Challenger Series. Пикапы будут выезжать прямо на грунт арены во время открытия четырех главных туров PBR в США. Кстати, у Ram уже есть огромный опыт в родео в Бразилии, так что это логичное продолжение.
Масштаб сделки в цифрах
Для Ram это выход на гигантскую аудиторию. Просто оцените охваты холдинга TKO:
- Трансляции смотрят более 1 миллиарда семей в 210 странах и территориях.
- Ежегодно проводится более 500 живых мероприятий.
- Эти шоу посещают вживую более 3 миллионов человек.
Тим Кунискис, генеральный директор Ram, отметил, что их автомобили созданы для тех, кто выкладывается на полную — точно так же, как суперзвезды рестлинга и бойцы в октагоне.
Что в итоге?
Ram не просто покупает рекламу, а встраивается в культуру самых жестких и зрелищных видов спорта. Фанатов ждут интерактивные стенды на аренах, розыгрыши VIP-билетов и куча контента с участием их любимых атлетов и мощных пикапов, вроде нового Ram 1500 RHO.
Это настоящий «вход с двух ног» в индустрию развлечений. Ram заходит одновременно на ринг, в клетку и в загон с быками — и это только начало.