Вы наверняка много раз слышали о семантическом ядре. И, возможно, прекрасно понимаете, что это такое.
А если нет, то вот вам короткий термин: семантическое ядро — это структурированный список поисковых запросов, по которым вы планируете продвигать сайт.
Но как собрать это ядро? Рассказываем!
Шаг 1: Мозговой штурм и погружение в тему вашего бизнеса
Начните с самого простого и очевидного. Возьмите блокнот или откройте Google Таблицу/Excel и ответьте на вопросы:
- Чем вы занимаетесь? Выпишите все ваши товары, услуги, категории.
- Как ваши клиенты могут вас искать? Встаньте на их место. Какие слова они используют? Не технические термины, а бытовые.
- Какие у них проблемы? Часто люди ищут не товар, а решение своей проблемы.
Пример для магазина кофе:
> Товары: «зерновой кофе», «кофе в зернах», «арабика».
> Проблемы: «какой кофе выбрать для турки», «почему горчит кофе», «как сварить кофе как в кофейне».
Результат шага — составленный первичный список из 20-50 ключевых фраз. Это наша основа.
Шаг 2: Волшебный инструмент №1 — Yandex Wordstat
Вот он, ваш лучший друг. Это окно в мозги миллионов пользователей. Вы вводите фразу, а Яндекс показывает, сколько раз ее искали за месяц.
Как использовать:
- Проверка «ключевых» фраз. Вбейте поочередно все фразы из первого шага. Записывайте не только точную частотность, но и смежные запросы, которые Яндекс предлагает справа и снизу.
- Используйте операторы:
→ Кавычки — показывают точную частотность запроса. Например, “кофе в зернах» — результаты будут именно с этой фразой. Это ваша главная метрика.
→ Восклицательный знак — закрепляет словоформу. «!кофе !в !зернах» покажет частотность только в этой форме, без «кофе в зерне» и т.д. Полезно для точного анализа.
3.Сбор «хвостов» (дополнительных запросов). Это золотая жила для сайта без бюджета! Нажмите в Вордастате на кнопку «Сайты по запросу», а после «Дополнительно» под «Запросы пользователей».
Пример:
> Базовая фраза: «кофе»
> «Хвосты»: «купить кофе в зернах с доставкой москва», «кофе для эспрессо машины рейтинг 2024», «какой кофе самый крепкий».
Результат шага: ваш список вырастет до сотен, а то и тысяч запросов.
Шаг 3: Волшебный инструмент №2 — Подсказки Поиска
Зайдите в Яндекс (или Google) и начните вводить вашу основную фразу. Поисковая система сама предложит популярные варианты завершения.
Вводите: «как выбрать...»
Подсказки: «...кофе», «...диван», «...холодильник».
Эти подсказки — реальные, часто вводимые запросы пользователей. Обязательно выписывайте все, что могут быть вам полезны.
Лайфхак: доводите запрос до конца, ставьте пробел и смотрите новые подсказки.
> Ввели: «кофе», получили «кофе в зернах».
> Ввели: «кофе в зернах», получили «кофе в зернах купить», «кофе в зернах цена».
Шаг 4: Волшебный инструмент №3 — Анализ конкурентов
Вам не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты, которые уже в топе.
- Найдите 3–5 сайтов, которые находятся на первых позициях по вашим основным запросам.
- Проанализируйте их контент. Внимательно изучите заголовки («<h1>», «<h2>») на их главной странице и в статьях блога. Часто в них используются точные ключевые фразы. Прочитайте тексты на страницах. Какие слова и термины они повторяют?
Кстати, есть сервисы, через которые можно, вбив URL сайта конкурента, узнать по каким запросам он находится в топе. Например, Spywords и Keys.so.
Так вы найдете десятки запросов, о которых сами могли не догадываться.
Шаг 4.5: Волшебный инструмент №4 — «Умный Сервис»
Пока вы собирали запросы, вы наверняка заметили, что их реально много. И скорее всего, времени ручной сбор занял не мало. А ведь их еще нужно как-то встроить в ваш сайт.
Как вариант помощника — «Умный Сервис»:
- Подключите свой сайт к услуге База.
- Умный Сервис напишет мета-теги, оптимизирует структуру заголовков и тексты под основные запросы, проведет анализ переспама ключевых слов и даст рекомендации, и тд.
Результат: самая время- и трудозатратная задача автоматизирована.
Шаг 5: Очистка и кластеризация («Разложить по полочкам»)
У вас теперь огромный «сырой» список. Его нужно привести в порядок.
- Очистка от мусора: удалите всё, что не относится к вашей тематике, запросы с ошибками, бренды конкурентов.
- Кластеризация (самый сложный, но важный этап). Вам нужно разбить запросы на группы (кластеры) по смыслу. Каждый кластер — это одна будущая страница вашего сайта.
Как это сделать? Задайте себе вопрос: «Могу ли я ответить на все эти запросы на одной странице?».
Пример кластеризации для кофе:
→ Кластер «Купить кофе в зернах»: «купить кофе в зернах», «кофе в зернах цена», «заказать кофе в зернах с доставкой».
→ Кластер «Как выбрать кофе»: «какой кофе выбрать для турки», «какой кофе самый крепкий», «рейтинг кофе 2025».
→ Кластер «Обжарка кофе»: «степени обжарки кофе», «что такое обжарка кофе», «средняя обжарка кофе».
Совет по организации: используйте Google-Таблицы. Создайте разные листы для разных типов кластеров: «Главная», «Категории товаров», «Информационные статьи», «Услуги».
Шаг 6: Приоритизация («С чего начать?»)
Когда всё разложено по полочкам, нужно решить, за какие кластеры браться в первую очередь.
Используйте правило НЧ-запросы > СЧ-запросы. То есть:
- Начните с низкочастотных запросов (НЧ). По ним проще всего выйти в топ, вы быстро получите первых посетителей и начнете понимать, что интересно вашей аудитории.
- Пишите информационные статьи под конкретные НЧ-запросы. Это принесет вам стабильный трафик в долгосрочной перспективе.
- Постепенно переходите к более конкурентным среднечастотным запросам (СЧ), когда накопите авторитет.
Собранное вами семантическое ядро — это не статичный документ. Возвращайтесь к нему каждый месяц, проверяйте Вордстат, смотрите, что нового ищут люди, и дополняйте его. Это живой, развивающийся организм, который станет главным фундаментом вашего успеха в поиске.