Крупнейший книжный ритейлер Беларуси OZ представил ежегодную статистику, которая превращается в культурный снимок общества. Данные за 2025 год свидетельствуют о кардинальном переломе в читательских предпочтениях: на первый план уверенно выходит национальный контент, а досуг становится более осознанным и домашним. Продажи книг отечественных авторов совершили беспрецедентный рывок, увеличившись на 200%, что делает это направление абсолютным лидером роста.
Национальный ренессанс: от классики до современной прозы
Аналитики OZ фиксируют не просто всплеск, а устойчивый тренд, который формируется сразу на нескольких уровнях. Во-первых, на 30% вырос общий интерес ко всем товарам на белорусском языке. Во-вторых, белорусская художественная литература показала рост более чем на треть, подтверждая, что читатели ищут в книгах не только сюжет, но и культурную идентификацию.
Показателен пример классики: роман Яна Борщевского «Шляхціц Завальня», которому скоро исполняется 180 лет, не только не сдает позиций, но и продолжает наращивать продажи. Параллельно с этим триумфом в топ популярных книг года вошли современные белорусские произведения, такие как «(Ня)чысты Мінск».
Жанровые метаморфозы: мистика против психологии
Кардинально изменилась и жанровая карта. Четко прослеживается запрос на эмоциональную разгрузку и эскапизм. Жанры мистики и ужасов, предлагающие интенсивные переживания и смену декораций, взлетели на 130%. В то же время некогда популярные психология и исторические романы показали спад на 15%.
В общем топе продаж это противостояние жанров иллюстрирует подборка лидеров: наряду с белорусскими авторами там оказались философская притча «Если все кошки в мире исчезнут» и международный бестселлер «Бог всегда путешествует инкогнито».
«Покупатели все чаще обращают внимание на литературу, которая позволяет уйти от реальности, особенно если это книги с ярко выраженным локальным контекстом и культурной привязкой», — комментируют ситуацию представители OZ.
Образование, игра и творчество: новые приоритеты досуга
Стабильным и значимым трендом остается спрос на знания. Продажи учебной литературы выросли более чем на 20%, причем приобретают ее круглый год, а не только к 1 сентября. В лидерах — пособия от ведущих издательств «Аверсэв» и «Адукацыя і выхаванне», а неизменным хитом последних пяти лет остаются сборники ПДД.
Впечатляющий рост демонстрирует также категория игр и хобби.
- Настольные игры
Продажи карточной игры UNO взлетели на невероятные 270%, в топе также остаются компактные карманные игры и классика вроде кубика Рубика.
- Творчество
Картины по номерам собственного бренда OZ стали покупать на 35% больше.
- Конструкторы
Новинка года — компактные конструкторы серии «Морской мир», мгновенно захватившие лидерские позиции после выхода во втором полугодии.
Отдельно в компании отмечают рост спроса на «нескучную» канцелярию — товары с нестандартным дизайном и функционалом, которые превращают рутину в небольшое удовольствие.
Главный вывод из статистики OZ — белорусский потребитель становится более осознанным и избирательным. Он совмещает интерес к своим культурным корням (рекордные продажи белорусской книги) с прагматичной заботой об образовании (рост учебной литературы) и четким пониманием, как хочет отдыхать (бум настолок и творческих наборов). Рынок чутко реагирует на эти запросы, предлагая все больше локальных историй и товаров для осмысленного досуга, создавая новый портрет белорусского читателя и покупателя.