Найти в Дзене
Арина Отрашевская
1 подписчик

Kinder Joy × Super Mario: уровень «Ностальгия» разблокирован

~1 мин
Kinder Joy и Nintendo запустили в США лимитированную коллекцию, в которую вошли 26 коллекционных игрушек по мотивам вселенной Super Mario. Коллаборация, которая продлится до апреля 2026 года, — это ход на стыке геймификации и ностальгии, превращающий обычный перекус в приключение. Суть коллаборации: Внутри каждого яйца Kinder Joy скрывается одна из 26 фигурок или аксессуаров: от Марио и Йоши до блока с вопросительным знаком. Механика «сюрприза» идеально ложится на игровую эстетику поиска бонусов. Маркетинговые ходы: • Работа на два поколения — ставка сделана на ностальгию родителей, выросших на играх про Марио, и вовлечение их детей через коллекционирование. • Эффект «дополнительной игры» — игрушка продлевает взаимодействие с брендом далеко за рамки момента поедания сладости. Это классическая, но безотказная механика. Бренды не создают новую вселенную, а используют готовую, максимально узнаваемую культурную икону. Коллаборация работает как «эмоциональный усилитель» простого продукта

Kinder Joy × Super Mario: уровень «Ностальгия» разблокирован

Kinder Joy и Nintendo запустили в США лимитированную коллекцию, в которую вошли 26 коллекционных игрушек по мотивам вселенной Super Mario. Коллаборация, которая продлится до апреля 2026 года, — это ход на стыке геймификации и ностальгии, превращающий обычный перекус в приключение.

Суть коллаборации:

Внутри каждого яйца Kinder Joy скрывается одна из 26 фигурок или аксессуаров: от Марио и Йоши до блока с вопросительным знаком. Механика «сюрприза» идеально ложится на игровую эстетику поиска бонусов.

Маркетинговые ходы:

• Работа на два поколения — ставка сделана на ностальгию родителей, выросших на играх про Марио, и вовлечение их детей через коллекционирование.

• Эффект «дополнительной игры» — игрушка продлевает взаимодействие с брендом далеко за рамки момента поедания сладости.

Это классическая, но безотказная механика. Бренды не создают новую вселенную, а используют готовую, максимально узнаваемую культурную икону. Коллаборация работает как «эмоциональный усилитель» простого продукта: шоколадное яйцо становится билетом в сказку, а сам акт покупки — маленьким уровнем в игре, который может пройти вся семья.