Минцифры собирается внедрить в России единый идентификатор пользователя интернет-сервисов. Идея, по словам замглавы ведомства Бэллы Черкесовой, обсуждается как способ навести порядок в медиаизмерениях и точнее понимать реальный масштаб аудитории онлайн-платформ.
В ведомстве отмечают, что сейчас статистика искажена: один и тот же человек может заходить на сайты со смартфона, ноутбука и планшета, но в отчётах он учитывается как несколько разных пользователей. Минцифры считает, что неизменяемый ID позволил бы точнее оценивать популярность сервисов, контента и рекламных размещений.
Предполагается, что такой ID будет привязан к номеру телефона, но передача данных будет происходить уже в обезличенном и зашифрованном виде. В министерстве подчёркивают, что никто не сможет узнать, какой именно контент смотрел конкретный человек: обезличивание выполняется самими интернет-платформами ещё до передачи статистики измерителю аудитории.
Пока речь идёт только о концепции. Минцифры ведёт предварительные обсуждения с рынком — в том числе с онлайн-кинотеатрами и другими цифровыми сервисами. Конкретных законопроектов или утверждённых сроков нет, и итоговая модель может заметно измениться по ходу диалога с бизнесом и отраслью.