Перезапуск обычно связан с автостратегией. Причина банальна, первые 2 недели ставки рассчитываются на основе других карточек категории. Но площадке это делать ресурсозатратно, поэтому на 3-й неделе используется накопленное поведение вашей карточки, но это не учитывает изменения конкурентов в категории. Такая история работает, примерно, в 75% случаев.
Автостратегия может умереть - рынок поменялся, она перестает адекватно работать.
Средняя ставка работает по принципу автостратегии, но в границах клика. Если у вас достаточный рекламный бюджет, адекватная ставка относительно конкурентов, но пропали показы, значит, пришло время для перезапуска - создавайте новую рк (не вкл/выкл❗️).
Все еще работает тема с созданием нескольких рк на одну карточку, по результатам следует выбрать наиболее эффективную и работать со ставкой и бюджетом. Внутри эффект случайного выбора кампании площадкой и доступного бюджета, например, по одной рекламной кампании купили по удачному, подходящему запросу, а по другим нет, и понеслось.
✅Если все работало, вы ничего не меняли в стратегии, но показы упали, пора начинать расследование воронки посетителей.
Если CTR при этом упал, то скорее всего вы перестали попадать в нужную аудиторию. Задача здесь перепроверить, сравнить себя с конкурентами и вернуться к тестированию гипотез.
📊В графиках КАН мы видим все виды CTR в целом, но в КАН-таблицах можно посмотреть CTR по каждому типу рекламных кампаний.
В системе «Культура аналитики» есть все необходимые инструменты для оценки эффективности рекламы на Ozon.
Просто подключайте 7-дневный бесплатный Демо-доступ и тестируйте ➡️https://clck.ru/3Pd98u