1) Оптимизация текста под запрос
Директ научился адаптировать заголовки/тексты под конкретные запросы в Поиске: система генерирует альтернативные формулировки и показывает те, что, по прогнозу, дадут больше конверсий. Плюс — появилась возможность управлять этим через фразы-исключения, чтобы алгоритм не добавлял нежелательные слова.
Практический смысл:
— тексты теперь живут и меняются под спрос;
— важнее качество сайта и базового посыла, чем вылизывание одного объявления.
2) Комбинаторные объявления в ЕПК
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) усилили/продвинули формат, где ты загружаешь несколько заголовков, текстов, картинок/видео, а система сама собирает комбинации и учится на результатах.
Практический смысл:
— выигрывает тот, кто поставляет варианты креативов, а не тот, кто бесконечно правит ставки.
3) Геотаргетинг стал точнее: добавили тысячи малых населённых пунктов
Один из самых недооценённых апдейтов года: в геотаргетинг и отчётность добавили тысячи небольших городов/посёлков (в новостях упоминается порог от 1000 жителей). Это позволяет настраивать рекламу точнее — вплоть до маленьких населённых пунктов.
Практический смысл:
— для услуг/локального бизнеса можно перестать лить бюджет на весь регион и бить точечно;
— удобно для сетей (автосервисы, аптеки, доставка) — можно развести кампании по микро-гео.
4) Новый Мастер отчётов (β)
В 2025 активно развивали Новый Мастер отчётов:
— сравнение периодов в одном отчёте,
— отчёты по нескольким аккаунтам,
— библиотека готовых шаблонов отчётов,
— новые способы входа и сохранения отчётов.
Отдельно: появились обновления, где прямо из отчётов можно разрешать/запрещать показы на площадках РСЯ, включая управление сразу по нескольким кампаниям.
Практический смысл:
— меньше копаться в интерфейсе, больше — анализировать и быстро принимать решения;
— удобнее находить, какие площадки/кампании съедают бюджет.
5) Директ всё сильнее упирается в поведение и данные
Если раньше многие жили по принципу "CTR решает", то в 2025 стало очевидно:
алгоритмы сильнее опираются на поведенческие сигналы и качество конверсий. Отсюда — рост роли:
— корректной настройки целей/событий,
— качества посадочной,
— стабильности обучения стратегий.
Это общий тренд платформы, он объясняет, почему настройки те же, а результат другой.