В России обсуждается введение единого идентификатора пользователя для всех цифровых платформ. Как сообщила заместитель главы Минцифры Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при министерстве, мера нужна для более точного подсчёта аудитории и улучшения медиаизмерений.
По её словам, идёт работа по унификации данных и повышению прозрачности статистики. В обсуждении участвуют представители отрасли, в том числе российские онлайн-кинотеатры.
В пресс-службе Минцифры пояснили, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей используются для оценки популярности контента. Сейчас интернет-ресурсы, входящие в реестр Роскомнадзора, передают компании Mediascope, которая измеряет ТВ- и онлайн-аудиторию, обезличенные данные в зашифрованном виде. В ведомстве подчеркнули, что информация о том, что смотрел конкретный пользователь, не раскрывается, а обезличивание перед передачей выполняют сами интернет-площадки.
Минцифры предлагает обновить состав передаваемых данных и изменить подход к формированию идентификатора пользователя. Планируется, что ID станет постоянным: сейчас один и тот же человек, заходящий с разных устройств и на разных площадках, учитывается как несколько уникальных пользователей, что искажает статистику. Предлагается привязывать идентификатор к номеру телефона, а затем обезличивать данные, как и в действующей системе.
Вице-президент АРИР и сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков отметил, что для рекламодателей ключевая проблема связана с невозможностью сопоставить профили пользователей на разных платформах. По его словам, экосистемы не позволяют проводить кроссплатформенную синхронизацию, что приводит к дублированию контактов и росту стоимости коммуникации.
Он добавил, что унификация идентификаторов решит задачу лишь частично. По его мнению, важнее выстроить защищённый обмен данными без доступа к чувствительной для бизнеса информации, чтобы обеспечить прозрачность размещений и доступ к достоверным метрикам. Папков подчеркнул, что при введении единого ID необходимо обеспечить полный и равный доступ к его использованию для всех участников рынка, сообщает РГ.
Читайте также: