Редакция PORT собрала десятку популярных книг на тему маркетинга, которые помогут по-новому взглянуть на развитие вашего бизнеса, пополнят арсенал инструментов, способных доработать стратегии, чтобы увеличить узнаваемость бренда и прибыль компании.
В подборке аннотация, чем книга будет полезна, и вкусная цитата. Выбирайте, читайте, вдохновляйтесь!
Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтра. Раджа Раджаманнар
✓ Как нейронаука помогает брендам выделяться в непрерывном информационном потоке и лучше понимать аудиторию.
✓ Как искусственный интеллект становится движущей силой современного маркетинга и инструментом персонализации.
✓ Как квантовый маркетинг, выходящий за пределы четырех традиционных элементов, формирует будущее взаимодействие бренда с потребителем.
✓ Как адаптировать стратегию под новые технологии и меняющееся поведение людей.
«Квантовый скачок маркетинга» на ЛитРес
Маркетинг своими мозгами. Ирина Титова
✓ Как использовать достижения нейронауки и поведенческой экономики для более точного понимания мотиваций потребителей.
✓ Как построить маркетинг вокруг механизмов принятия решений: эмоций, контекста и рациональных факторов, которые руководят покупательским выбором.
✓ Какие практические инструменты (чек-листы, алгоритмы и кейсы) помогут специалисту в онлайн- и в офлайн-кампаниях.
✓ Как повысить конверсию и качество коммуникаций, сохраняя этичность и ориентированность на результат.
«Маркетинг своими мозгами» на ЛитРес
Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. Дональд Миллер.
✓ Как при помощи метода StoryBrand рассказывать о бренде так, чтобы он завлекал клиентов и партнеров.
✓ Как применить сторителлинг и принципы традиционной драматургии для продвижения брендов.
✓ Как превратить аудиторию в активных сторонников бренда, повышая эффективность кампаний и вовлеченность.
«Метод StoryBrand» на ЛитРес
Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами. Дмитрий Банчуков
✓ Как организовать хайп, чтобы бесплатно повысить узнаваемость бренда или продукта — на реальных примерах.
✓ Как устроен вирусный маркетинг и какие инструменты использовать бизнесу.
✓ Как генерировать идеи для привлечения внимания и какие темы вызывают резонанс.
✓ Как анализировать эффективность таких кампаний.
«Денег нет, но вы пиарьтесь» на ЛитРес
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Филип Котлер
✓ Какие принципы и методы должен знать специалист для развития эффективного маркетинга в 21 веке.
✓ Какие классические инструменты маркетинга прошли испытание временем.
✓ Какие инновационные разработки применяют с недавнего времени.
✓ Как маркетологу действовать на практике — от стартапа до крупной компании.
✓ Какие стратегические аспекты и тактические инструменты стоит учитывать при построении компании.
✓ Как измерять и анализировать данные, тестировать гипотезы.
«Маркетинг от А до Я» на ЛитРес
Фанатократия. Как превратить фанатов в клиентов, а клиентов в фанатов. Дэвид Мирман Скотт
✓ Как превратить клиентов в поклонников через глубокие эмоциональные связи и ощущение принадлежности к сообществу — на реальных примерах десятков разных компаний.
✓ Почему важно строить лояльность не только на продукте, но и на ценностях, истории и совместной вовлеченности покупателей в развитие бренда.
✓ Что побуждает людей делиться впечатлениями и рекомендовать товары.
✓ Как создавать увлекательные истории, поощрять участие аудитории и формировать «фан сообщества» вокруг продукта.
✓ Как запустить и усилить «сарафанный» маркетинг.
«Фанатократия» на ЛитРес
Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли. Антон Петроченков
✓ Что должен знать об интернет-маркетинге не профи.
✓ Как создавать эффективные маркетинговые концепции;
✓ Как найти работающие инструменты и не тратить бюджет на то, что не приносит результат.
✓ Как проводить аналитику, чтобы вовремя менять или дорабатывать стратегию.
✓ Как настроить воронку продаж для роста прибыли бизнеса.
«Маркетинг для немаркетологов» на ЛитРес
Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров. Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван
✓ Как AR/VR, искусственный интеллект, IoT, сенсоры и другие технологии позволяют выпускать и продавать продукты.
✓ Как продвигать бренд и создавать экосистемы, формируя ценности в формате co-creation.
✓ Как управлять данными, талантами, партнерствами, экспериментами.
✓ Какие инструменты метамаркетинга помогут побеждать конкурентов и сделать бренд привлекательным для поколений Z и Альфа.
«Маркетинг 6.0» на ЛитРес
Взрывной рост. Как современные быстрорастущие компании совершают успешный прорыв. Морган Браун, Шон Эллис.
✓ Как создать кросс-функциональную команду роста и внедрить процесс непрерывного тестирования гипотез в продуктах, маркетинге и аналитике.
✓ Что значит построение роста через петлю роста (growth loop).
✓ Как выстроить воронку от привлечения к монетизации, опираясь на данные и проверки гипотез.
✓ Как современные компании достигли прорыва благодаря быстрому экспериментированию и обучению — на реальных примерах.
✓ Как внедрить этот подход к росту в стартапах и растущих бизнесах.
«Взрывной рост» на ЛитРес
Метод Jobs to Be Done. Проектирование клиентоориентированного продукта. Джим Калбах
✓ Как проектировать востребованные продукты и услуги, сделав акцент на то, что хотят ваши клиенты — с разбором по этапам.
✓ Как превратить тренды рынка в конкретные действия и создать востребованный продукт.
✓ Как найти ценность, повысить ее и донести до клиентов.
✓ Как найти выгодную позицию в среде конкурентов
✓ Как создать корпоративную стратегию в формате пошаговых инструкций.
«Метод Jobs to Be Done» на ЛитРес
Другие подборки с книгами про бизнес и маркетинг
От редакции
Открываете компанию или хотите сделать апгрейд бизнеса?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию эксперта по автоматизации.
В статье использовано изображение с сайта freepik.
