🌈💜💜Метаморфозы ВБ.Продвижение на Wildberries 2025: Как выбрать и настроить кампанию
Как правило, в конце года, все подводят итоги. Но обычно народ любит про себя писать, а я вот в про рекламу вам подведу итоги😅 Так что присаживайтесь поудобнее, щас будет лонгрид🤪
В 2025 году Wildberries перестроил рекламный кабинет, заменив старые инструменты на модели СРС (за клики) и СРМ (за показы). Якобы, давая продавцам больше гибкости в управлении продвижением. Ну, ладно, допустим - поверим👍
😊Оплата за клик (СРС)
Вы платите, когда покупатель переходит в карточку, добавляет товар в корзину или избранное.
➕Плюсы СРС
Выгодные СРО (Cost Per Order=Стоимость за заказ) и доля затрат, так как вы платите за целевое действие.
➖Минусы СРС
-Система сама подбирает запросы для показа (очень рисково, ХЗ, что она там подберет, особенно если у вас в СЕО повалялись все кони, какие могли);
-Стоимость клика выше, и модель пока доступна не для всех категорий товаров, и прямо скажем минимальная стоимость клика там близится к вашей зашкварной, на которой вообще нельзя работать.
😊Оплата за 1000 показов (CPM)
Вы платите, когда карточка товара показана покупателю в поиске и/или рекомендациях.
➕Плюсы СРМ
Широкий охват, подходит для «прогрева» карточки, тестов и повышения узнаваемости.
➖Минусы СРМ
Риск потратить бюджет на не конверсионные показы, если пустить все на самотек.
🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍🏍
Стратегии СРМ: Единая vs. Ручная Ставка
💎Единая ставка (Наследник АРК)
Вы устанавливаете одну ставку, а Wildberries сам распределяет показы по зонам (поиск, каталог, рекомендации).
✅Кому подходит: Новичкам, для быстрого запуска, широкого охвата или тестирования гипотез.
Дает меньше контроля, но требует меньше времени на настройку. И, конечно, бюджета будет потрачено выше ожидаемого.
💎Ручная ставка (Наследник Аукциона)
Вы сами контролируете ставки для каждой группы поисковых фраз (кластеров) и зон показа.
✅Кому подходит: Опытным продавцам для точечного продвижения по самым конверсионным запросам.
Требует постоянного контроля, анализа и оптимизации ставок.
И что не маловажно, если вы покупаете рекламные места только в поиске, то это далеко не весь трафик ВБ, который вам достается, зачастую - это не более 10-20% от всего пирога, из которого вам вообще мизер достается, пока ваша ставка не перебита или бюджет не закончился.
Бонусом ко всем изменениям еще и сокращение рекламных мест в поисковой выдаче, что конечно же сказывается на росте стоимости CPM, но при этом конечно приятно, что есть, аля честные органические места, но как туда попасть, и какие есть более выгодные альтернативы для рекламы товаров ..... ❗️Расскажу дальше, если этот пост наберет 30 🔥(так что активно делимся постом и ставим огонечки👍)
#маркетинг #реклама #маркетплейсы #внешка #wb #ozon #внешнийтрафик #продвижение #аналитика #тренды #нейросети #лайфхаки #карточкитовара #карточкиза1час
