Знаете, какой формат сегодня рвёт рейтинги в Китае и США, а теперь пробивается и к нам? Вертикальные сериалы (или микродрамы) — короткие эпизоды, созданные специально для просмотра на телефоне. Разбираемся, почему это не «низкопробный контент», а новый медиафеномен.
Что это вообще такое?
🔹Формат: серии по 1–2 минуты, снятые вертикально.
🔹Длина: до 100 эпизодов на сезон — можно смотреть в метро, очереди или за чашкой кофе.
🔹Динамика: каждая серия обрывается на самом интересном месте (клиффхэнгер на клиффхэнгере).
🔹Фокус: эмоции в чистом виде — без «воды», долгих диалогов и сложных подтекстов.
Почему это работает?
1. Идеальны для мобильного потребления. Экран телефона — их естественная среда. Никаких чёрных полос по бокам!
2. Мгновенный дофамин. За 2 минуты вы получаете мини‑кульминацию — и хочется ещё.
3. Низкая планка входа. Не нужно запоминать 20 персонажей и сюжетные ветки. Всё просто, ярко, в лоб.
4.Монетизация через рекламу. Многие платформы дают первые серии бесплатно, а дальше — подписка или просмотр рекламы.
Где смотреть?
- В России: разделы «Сторис» на Wink и «Иви».
- В мире: приложения вроде ReelShort (в США обогнал по скачиваниям TikTok!).
О чём снимают?
Чаще всего — мелодрамы с зашкаливающим накалом:
- запретная любовь к вампиру/мафиози/начальнику;
- «они ненавидели друг друга, а потом…»;
- интриги, предательства, внезапные повороты.
Критика и парадоксы
-Минусы: дешёвая картинка, утрированная игра, примитивные сценарии.
-Плюсы: именно эта «примитивность» делает формат вирусным. Это как чипсы для мозга — вредно, но оторваться невозможно.
Интересный факт: в США актёры микродрам зарабатывают в два раза больше, чем в обычных сериалах. Рынок растёт — инвестиции льются рекой.
Будущее формата
Аналитики прогнозируют взрывной рост: с $1,4 млрд (2024) до $9,5 млрд (2030). В России его уже тестируют Тимур Бекмамбетов и «МТС Медиа».
Стоит ли пробовать?
Если вы:
🔸 устали от многочасовых сериалов;
🔸 хотите «перезагрузиться» за пару минут;
🔸 любите мелодрамы без претензий на глубину — то вертикальные сериалы ваш вариант. Это не замена кино, а новый жанр — для моментального удовольствия.