Суперобложка — это съемная бумажная обертка, которая надевается поверх основного твердого переплета. Изначально, в XIX веке, её придумали с сугубо утилитарной целью: защитить дорогие тканевые или кожаные переплеты от дорожной пыли и грязи при транспортировке (отсюда английское название dust jacket — "пылевая куртка"). Но сегодня, когда книги возят в чистых фургонах, а переплеты ламинируют, суперобложка не исчезла. Наоборот, она стала мощнейшим инструментом маркетинга и дизайна. Зачем тратить бюджет на этот элемент и как он помогает продавать книги?
Двойной удар по вниманию читателя
Суперобложка дает книге "второе лицо", и это открывает огромные возможности для креатива.
1. Стратегия контраста
Часто дизайнеры используют прием "двух сущностей". Основной твердый переплет делается минималистичным, строгим, иногда даже "голым" (просто ткань с тиснением названия). Это книга "для вечности", для домашней библиотеки. А суперобложка делается яркой, кричащей, с крупными рекламными слоганами, фото автора и "продающим" дизайном. Она работает как витрина в магазине. Покупатель клюет на яркую обертку, а дома, сняв её, получает стильный предмет интерьера.
2. Дополнительное рекламное пространство
У суперобложки есть клапаны (завороты). Это ценнейшая недвижимость!
● Передний клапан: Здесь обычно размещают аннотацию, интригующий отрывок или фото автора.
● Задний клапан: Идеальное место для биографии, списка других книг серии или рекламы партнеров.
● Задняя сторонка: Здесь можно разместить восторженные отзывы критиков и лидеров мнений (блурбы).
На обычном переплете места для всего этого часто не хватает, или текст перегружает дизайн. Суперобложка решает эту проблему.
3. Эффект подарка
Книга в суперобложке подсознательно воспринимается как более дорогой, статусный и "подарочный" продукт. Это многослойность, распаковка, предвкушение. Это "упаковка", которую не нужно выбрасывать.
4. Вариативность и актуальность
Суперобложка позволяет обновлять дизайн книги без перепечатки основного тиража. Можно напечатать один блок и переплет, но сделать разные "суперы" к праздникам, к выходу экранизации ("кинообложка") или для коллекционных версий.
Технические нюансы
Суперобложка должна быть прочной. Обычно используется качественная мелованная бумага плотностью 130–170 г/м². Критически важна ламинация (матовая или глянцевая), чтобы бумага не рвалась на сгибах и не ломалась. Часто применяют выборочный УФ-лак, тиснение фольгой, конгрев.
Элис Групп: многослойность смысла
В Элис Групп мы рассматриваем суперобложку как важнейшую часть архитектуры издания. Мы помогаем создать дизайн, где переплет и "супер" ведут диалог, дополняя друг друга.
Мы гарантируем точнейшую биговку, чтобы суперобложка плотно облегала книгу, не сползала, не топорщилась и идеально совпадала с корешком. Мы используем сложные виды отделки (например, софт-тач с золотой фольгой), превращая суперобложку в произведение искусства. Сделайте вашу книгу многогранной и продающей вместе с Элис Групп. Узнайте больше на alicegroup.ru.
____________
Типография "Элис Групп"
https://alicegroup.ru
+7(495)902-77-23
+7(999)869-23-77