В 2026 году в России может появиться первый массовый сервис, где смартфон и связь будут бесплатны. Идея ООО "Бюро цифровых проектов" вместе с Александром Моисеевым, бывшим гендиректором Rutube и коммерческим директором «"Лаборатории Касперского" и его партнёрами Илья Трабер и Рамис Дебердеев, известные по портовым и инфраструктурным проектам в Ленобласти.
В основе проекта лежит новая "экономика внимания". Пользователь получает смартфон и полный пакет услуг связи без ежемесячной платы. Взамен он соглашается на персонализированную рекламу, которая пополняет его баланс токенов.
Чтобы получить телефон, нужно пройти верификацию: отсутствие долгов и ограничений, подтверждение личности, явка в пункт выдачи. Создатели хотят отсечь тех, кто просто заберёт устройство и исчезнет. Акцент сделан на современное цифровое поколение, для которого смартфон становится неотъемлемой частью жизни. Но проект не ограничивается зумерами: в фокус также входят "хитрые рационалы" (25-45 лет, следящие за кешбэками) и техноэнтузиасты.
Первый этап запуска шесть регионов: Москва, Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань и область. Выдача через пункты крупных маркетплейсов. Устройства уже производятся в Китае, но архитектура и ПО отечественные. ОС Android, со всеми привычными приложениями. Срок службы до трёх лет, что соответствует рыночному циклу обновления.
Инвестиции в проект оцениваются в 100 млрд рублей. Планы амбициозны: 500 тыс. устройств в 2026 году, 3,5 млн в 2027-м, 6 млн в 2028-м, и до 40 млн к 2031 году. Экономика держится на рекламных партнёрах, которые получают прямой доступ к вовлечённой аудитории с высоким уровнем цифровой активности, в среднем 6,5 часа в смартфоне ежедневно.
На сайте BOFD.TECH уже размещена концепция проекта. С января–февраля 2026 года откроется предварительное бронирование. Тестирование с участием сотен волонтёров завершится в декабре 2025 года. Ранние данные подтверждают гипотезу: "Психологически разница между 100 и 1000 рублей меньше, чем между 1 рублём и бесплатно".
Пользователь не просто получает контент, а монетизирует своё внимание, превращая экран в инструмент экономии. И хотя точный оператор связи пока не раскрыт, техническая инфраструктура предусматривает кеширование рекламного контента для работы даже при нестабильном интернете.
Ещё больше интересных новостей в ТГ-канале DgtlNow - Подпишись!