В Китае вводятся новые ограничения для онлайн-платформ, запрещающие принуждать продавцов к предоставлению скидок ради повышения позиций в поисковой выдаче, а также применять дифференцированное ценообразование на основе данных о пользователях.
Об этом информирует газета South China Morning Post, ссылаясь на официальное заявление властей.
Государственный комитет по делам развития и реформ, Главное государственное управление по контролю и регулированию рынка и Государственная канцелярия интернет-информации КНР обнародовали комплекс положений, состоящий из 29 пунктов. Данный нормативный акт начнёт действовать с 10 апреля 2026 года.
Для защиты ценовой автономии продавцов правила прямо запрещают операторам платформ злоупотреблять своим доминирующим положением и навязывать соглашения о так называемой «наименьшей цене». Под запрет также попадают такие методы воздействия, как искусственное ограничение трафика, понижение в результатах поиска и применение алгоритмических санкций с целью вынудить продавцов к демпингу или заключению эксклюзивных ценовых договорённостей.
Отдельно оговаривается, что платформам запрещено без явного согласия пользователя устанавливать для одного и того же товара или услуги разные цены или условия оплаты, основываясь на собранных данных о клиенте. Кроме того, при рекламе товара площадки будут обязаны указывать его реальную, а не искусственно заниженную стоимость.
До введения новых правил крупные онлайн-площадки зачастую использовали свой рыночный масштаб, чтобы требовать от брендов гарантий самых низких цен именно на своей платформе. Эта практика, нарушавшая операционную самостоятельность продавцов, вынуждала компании создавать различные модификации продуктов: по сути, идентичные товары с разными артикулами для разных площадок, что влекло за собой рост операционных издержек.
Как сообщало экономическое издание «Цайсинь Глобал», представители ведущего китайского сервиса доставки еды Meituan высказывали мнение, что агрессивная ценовая борьба и масштабные субсидии в отрасли формируют нездоровый и неустойчивый «пузырь» на рынке.