Сотрудничество с лидерами мнений — один из самых эффективных способов поднять продажи на маркетплейсе. Однако просто отправить товар в обычном курьерском пакете недостаточно. Блогеры ценят эстетику и эмоции, которые можно транслировать аудитории через видео. Качественно подготовленный бокс с мерчем увеличивает шансы на бесплатную отметку в сторис и повышает лояльность инфлюенсера.
Разбираемся, как собрать идеальный PR-пакет, который захочется распаковать на камеру.
Определяем концепцию и идею бокса
Первым шагом должна стать разработка темы. Подарок не должен выглядеть как случайный набор предметов. Важно создать единую историю, которая связывает ваш товар на маркетплейсе и дополнительные аксессуары.
Если вы продаете косметику, соберите набор для домашнего SPA. Если ваш товар — спортивный инвентарь, дополните его полезными мелочами для тренировок. Главная задача — сделать так, чтобы все элементы внутри коробки сочетались по цвету и стилистике. Это создает тот самый «инстаграмный» вид, который критически важен для визуального контента.
Выбираем наполнение: баланс пользы и визуала
Мерч должен быть либо очень красивым, либо очень полезным, а в идеале — и то, и другое. В стандартный набор селлера обычно входят:
- Основной продукт с маркетплейса. Тот самый товар, который вы продвигаете.
- Функциональный мерч. Вещи, которыми блогер будет пользоваться в быту: качественное худи, термокружка, стильный ежедневник или шоппер.
- Приятные мелочи. Стикерпаки, открытки с индивидуальным пожеланием, брендированные свечи или сладости.
Помните о качестве: если футболка растянется после первой стирки, а надпись на кружке сотрется, это негативно скажется на имидже вашего бренда. Используйте материалы, которые приятно держать в руках.
Работаем над упаковкой и первым впечатлением
Распаковка (unboxing) — это отдельный жанр контента. Процесс открытия коробки должен быть многослойным.
Начните с внешней упаковки. Она должна защитить содержимое при пересылке, но при этом выглядеть презентабельно. Внутри используйте тишью (тонкую папиросную бумагу), наполнитель, который держит форму предметов, и ленты.
Важный лайфхак: добавьте в бокс небольшую карточку с QR-кодом, ведущим на ваш магазин на маркетплейсе, и краткую инструкцию или интересные факты о продукте. Блогеру будет проще рассказать о вас, если у него под рукой будут готовые тезисы.
Брендирование и персонализация
Чтобы мерч не выглядел как сувенир из масс-маркета, используйте разные техники нанесения логотипа. Для текстиля отлично подходит вышивка или качественная печать, для твердых поверхностей — гравировка или УФ-печать.
Избегайте слишком огромных логотипов на видных местах, если это одежда. Сделайте брендинг стильным и аккуратным: небольшая деталь на рукаве или лаконичная надпись на груди сделают вещь «носибельной». Блогер с гораздо большей вероятностью будет ходить в вашем худи в повседневной жизни, если оно выглядит как дизайнерская вещь, а не как рекламная униформа.
Контроль качества и логистика
Перед отправкой проверьте каждый бокс. В нем не должно быть следов клея, кривых швов или пыли. Все предметы должны быть плотно зафиксированы, чтобы при транспортировке они не превратились в кашу.
Учитывайте сроки: подготовка качественного мерча занимает время. Планируйте рассылку минимум за 2–3 недели до предполагаемой даты выхода рекламы или старта акции на маркетплейсе.
Как подготовить мерч с помощью профессионалов
Группа компаний ART LOGIC помогает селлерам и брендам создавать комплексные решения для PR-акций и корпоративных задач. Мы берем на себя все этапы: от разработки дизайна до производства и упаковки.
В нашем распоряжении собственные департаменты, которые закроют все потребности по созданию бокса:
- Сувенирная продукция: подберем и брендируем любые аксессуары — от ручек и кружек до VIP-подарков.
- Швейное производство: сошьем качественные худи, футболки, шопперы и другую промо-одежду с любым типом нанесения (вышивка, сублимация, DTF-печать).
- Полиграфия: изготовим стильные открытки, инструкции, наклейки и брендированную упаковку.
- Дизайн: разработаем визуальную концепцию, которая будет соответствовать вашему брендбуку.
Мы работаем без посредников, что позволяет контролировать качество на каждом этапе и соблюдать сроки. Ознакомиться с полным перечнем услуг и заказать расчет проекта можно на нашем сайте.
Сайт компании: https://artlogic.ru