Зачем нужны рубрики, а не «вдохновение»
Алгоритмам и людям нужна предсказуемость: когда вы выходите с похожими по логике форматами, они лучше запоминают вас и привыкают к контенту. Рубрики превращают хаотичные идеи в конвейер: вы заранее знаете, о чём снимать на месяц вперёд и как это упаковать в Reels/Shorts, Дзен, Telegram и другие площадки.
7 рубрик, которые приводят к заказам
Эти форматы работают для товаров, у экспертов и в услугах вроде ремонта/недвижимости, потому что бьют по реальным вопросам и страхам клиентов.
· Частые вопросы (FAQ). Берёте то, что люди спрашивают в личке и на созвонах, и отвечаете по одному вопросу в каждом ролике: цена, сроки, гарантии, нюансы использования.
· Ошибки и фейлы. «3 ошибки при выборе подрядчика», «как 80% покупателей теряют деньги», «что будет, если сделать не так» — это цепляет внимание и подводит к заказу вашей услуги/продукта.
· Сравнения. Формат «А vs Б» работает везде: модель 1 против модели 2, “сделать самому или нанять”, “дёшево или надолго”, “популярное решение против правильного”.
· Кейсы “было → стало”. Показываете точку А, что сделали, точку Б; важно акцентировать, какие решения приняли по пути и какой результат получил клиент.
· Мифы и правда. Развенчиваете заблуждения: “ремонт всегда дороже сметы”, “на маркетплейсе нельзя зарабатывать”, “обучение — это только теория”, и даёте реальную картину.
· Мини‑инструкции и чек‑листы. Пошаговые форматы “делай 1–2–3”, “проверь себя по 5 пунктам”, “что сделать до того, как…”, которые помогают человеку принять решение.
· Ответы на возражения. Всё то, что люди говорят в конце сделки: “дорого, подумаю, не уверен, а вдруг не сработает” — переносите в контент и закрываете заранее
Каждую из этих рубрик легко поставить на поток: достаточно один раз прописать структуру ролика (подводка → боль → разворот → решение → призыв к действию) и дальше просто подставлять новые примеры.
Как из одной темы сделать серию из 10 роликов
Серийный подход экономит время и даёт алгоритмам частоту. В методологии контент‑завода одна большая тема (pillar) нарезается на десятки supporting‑единиц: короткие ролики, карусели, мини‑статьи и сторис.
Пример: берём тему «Как выбрать подрядчика для ремонта» и разбиваем её так:
· Ролик 1: «3 главные ошибки при выборе подрядчика».
· Ролик 2: «5 вопросов, которые нужно задать до заключения договора».
· Ролик 3: «Красные флаги в смете — на что смотреть в первую очередь».
· Ролик 4: «Кейс: как клиент потерял деньги, выбрав только по цене».
· Ролик 5: «Миф: “друзья сделают дешевле” — чем это заканчивается».
· Ролик 6: «Чек‑лист из 7 пунктов: готов ли ваш объект к ремонту».
· Ролик 7: «Сравнение: частник vs студия — когда и что выгоднее».
· Ролик 8: «Ответ на возражение: “мы сами всё купим и привезём”».
· Ролик 9: «Типовой диалог с клиентом: куда уходят сроки».
· Ролик 10: «Что должно быть в договоре, чтобы вы спали спокойно».
Дальше из этой серии собираете:
· одну большую статью для Дзена (структура “ситуация → ошибки → последствия → как правильно → чек‑лист”),
· несколько каруселей/постов,
· подборку сторис с опросами и ссылками
Как превратить это в конвейер, а не разовый рывок
Чтобы не выгорать, рубрики и серии нужно упаковать в систему, а не держать в голове. В практике контент‑завода это делается через единый контент‑план: вы фиксируете pillar‑темы, supporting‑идеи, форматы под каждую площадку и CTA, а затем режете производство на этапы — сценарии, съёмка/генерация, монтаж, автопостинг и еженедельная аналитика
Раз в неделю смотрите базовые KPI: какие форматы дают досмотры, клики по UTM, переходы в мессенджер или лид‑формы; по сути, вы проводите небольшой AB‑тест между рубриками и подачами и оставляете в обороте только те, что реально работают, а не просто собирают “пустые” просмотры
Как внедрить 7 рубрик у себя
Начать можно очень просто: выбираете одну целевую тему (например, “как выбрать товар/услугу”), раскладываете её по 7 рубрикам из этой статьи и выжимаете из неё свои первые 10–20 роликов, не трогая тренды и пляски. Затем прописываете по 3–5 таких pillar‑тем под ваш продукт и по аналогии раскручиваете их в серии, заранее распределив, какие единицы пойдут в Дзен, какие — в Reels/Shorts, какие — в Telegram и VK.
Если хотите протестировать подход, можно для начала взять одну рубрику (например, FAQ) и удерживать ритм: по одному ролику в день на протяжении недели, с одинаковой структурой и понятным CTA, а уже потом наращивать остальные форматы и частоту, превращая это в настоящий контент‑завод, который стабильно приводит заказы, а не просто лайки.