Многие россияне, согласно опросам, считают, что добрые дела нужно творить молча, а публичные благотворительные акции — это пиар и позерство. Интересно, что такого же мнения придерживается часть спортсменов, которые сами часто оказывают необходимую помощь и даже открывают специальные фонды. Впрочем, другая часть считает, что именно огласка помогает не только привлечь внимание и дополнительные средства, но и превратить благотворительность в норму. Forbes Sport разбирался, могут ли популярные спортсмены превратить помощь из редкого невидимого явления в повседневность
Нет ничего легче, чем говорить с человеком о его добрых делах. Нет ничего сложнее, чем говорить с человеком о его добрых делах. Как только речь заходит о благотворительности, большинство замыкается, испытывая подсознательный страх прослыть хвастуном, зарабатывающим очки на чужой беде. Особенно это касается публичных людей. Особенно — из России.
В нашей стране до сих пор популярно мнение, что добрые дела любят тишину, а скромность — величайшая добродетель. Но такое мировоззрение выносить благотворительность за рамки обыденности, превращая ее в нечто возвышенное, доступное лишь избранным. Пока так будет считать большинство, помощь ближнему не станет чем-то действительно повседневным — как почистить зубы или поздороваться.
В 2022 году ВЦИОМ и Фонд «Обнаженные сердца» провели исследование, показавшее, что чуть более половины опрошенных россиян (52%) в течение года помогали незнакомым людям деньгами или вещами. Причем большинство таких акций носило разовый характер. Те же, кто не помогал, отвечали: денег нет у самих. При этом 33% тех жертвователей перечисляли деньги через СМС, а средняя сумма составила 285 рублей.
Платформа «Добро.рф» в 2024 году организовала опрос в социальных сетях. Подписчиков спрашивали, нужно ли рассказывать о своих добрых делах. Большинство ответили, что лучше делать это молча, хотя 60% признались, что могут рассказать об этом друзьям или иногда — в социальных сетях.
«Благотворительность так и работает»
Нынешний президент Российской федерации баскетбола Андрей Кириленко более десяти лет назад еще играл в НБА. В то время его благотворительный фонд «Кириленко — детям!» уже существовал, а сам Кириленко говорил в интервью журналу PROспорт, что открытость в добрых делах поможет стать примером для других, способом приблизить благотворительность к норме.
«Благотворительность так и работает. Чем больше людей знает о проблеме, тем больше могут помочь. Я знаю много спортсменов, занимающихся благотворительностью тихо. Но пока они сидят в тени, они сами ограничивают круг людей, которых можно вовлечь. Причем «помощь» — это же не только про деньги, как часто думают. Жертвовать можно и своим временем, опытом, связями. Публичный человек, которого знают миллионы, может привлечь внимание к проблеме, организовать людей, дать толчок к ее решению. Есть же разница — никому не известный человек обратится к людям или выйдет Овечкин и скажет: ребята, надо нам всем объединиться и помочь. Кроме того, публичным людям больше доверия», — объяснял тогда Кириленко.
После Олимпиады-2018 нападающий сборной России по хоккею Илья Ковальчук пожертвовал на лечение детей, больных первичным иммунодефицитом, более 7 млн рублей. Для этого он продал автомобиль, подаренный за победу в Пхенчхане. Покупателем стал Артемий Панарин, который на Олимпиаду поехать не смог — НХЛ тогда не отпускала игроков на Игры. Причем реальная стоимость машины была гораздо ниже. По словам Панарина, он бы и 9 млн заплатил, потому что основная задача — помощь детям. Ковальчук тогда сказал, что знает многих хоккеистов, которые занимаются благотворительностью, но большинство из них предпочитает не афишировать этот факт. Сам же Илья считает, что об этом надо говорить, даже кричать. «Потому что мы одно маленькое дело сделали, но тут собрались несколько парней, тоже продали машину», — рассказал он.
Михаил Сергачев, российский хоккеист, защитник клуба НХЛ «Юта», двукратный обладатель Кубка Стэнли (2020 и 2021), на форуме предпринимателей индустрии спорта «Masters of Sport: новый старт», проводившемся FCongress, подробно рассказывал о своих «маленьких шажках» в помощи особенным детям. Сначала он и его коллеги покупали для них билеты на матчи, потом стали организовывать любительские турниры. В дальнейших планах — проводить инклюзивные турниры, для чего, в том числе, был зарегистрирован благотворительный фонд. «Будем помогать детям уже от его лица», — сказал хоккеист.
В конце теннисного сезона-2025 Андрей Рублев стал первым россиянином, получившим гуманитарную премию имени Артура Эша на церемонии ATP Awards за свою благотворительную деятельность. В марте 2024 года Рублев основал благотворительный фонд, который помогает детям с тяжелыми заболеваниями. Андрей также основал бренд одежды Rublo, доходы от которого также направляет на благотворительность. Теннисист не делает из этого тайну. Летом его фонд объявил о партнерстве с одной из ведущих детских больниц мира — Bambino Gesu в Риме. Фонд помогает получать лечение детям из неблагополучных семей.
«Бренд одежды — это не бизнес-проект. Сложно, когда вы хотите использовать его в благотворительных целях. У всех возникают вопросы: откуда берутся эти деньги? Я не чувствовал уверенности, что деньги идут на правильные цели. Хотел, чтобы они шли напрямую в клиники для пациентов в критическом состоянии. Это стало проще, когда мы создали фонд. С брендом одежды вы ограничены, но с фондом я могу делать разные вещи, и это намного проще», — говорил Рублев в интервью The Guardian.
«Наше общество не всегда положительно реагирует»
Небольшое наблюдение — все перечисленные спортсмены, которые не просто помогают людям, но и не стесняются об этом рассказывать, имеют длительный опыт выступлений за пределами России. Там давно не считают нужным скрывать свою помощь, а наоборот — каждую акцию стараются осветить максимально широко. Налоговые льготы, пиар — все это присутствует, однако через такую открытость люди элементарно приучаются к благотворительности и тоже перестают ее стесняться. Далее уже — принцип домино.
Когда же спрашиваешь о благотворительности топовых российских спортсменов, проведших всю свою карьеру или большую ее часть на внутренней арене, ответы зачастую получаешь совершенно другие. В недавнем интервью Forbes Sport бывший игрок «Локомотива», «Краснодара» и «Динамо» Федор Смолов, у которого обширный бэкграунд добрых историй, сказал, что многие не хотят рассказывать о благотворительности из-за двоякого отношения к ней. «Я и сам не люблю афишировать свои проекты. Наверное, положительные примеры должны освещаться — от этого было бы больше пользы. Но наше общество не всегда положительно реагирует на демонстративную благотворительность», — аккуратно объяснил он.
Защитник «Зенита» Вячеслав Караваев еще более категоричен в этом вопросе. «Если ты хочешь сделать что-то доброе, не надо это делать на публику. Мне удалось поиграть в Европе (в Чехии и Голландии — Forbes Sport) — там тоже часто помогают вне огласки, и я считаю это правильным. Если случайно кто-то узнал, или так получилось, что история попала в медиа — окей. Но бывает, что это делают намеренно, для каких-то своих целей: посмотрите, какой я хороший. Понятно, это дело каждого, но мое мнение — все должно быть анонимно. Тот, кому я помог, вправе об этом рассказать, но будет лучше, если он просто скажет «игрок «Зенита», — футболист в беседе с Forbes Sport тоже не стал распространяться о своих социальных инициативах. Мало того, даже его PR-менеджер Дарья Арсланова не всегда в курсе. «Слава помогает адресно и анонимно. Знаю, что его волнует проблема тяжело больных детей, онкология — ситуации, где выживаемость не может быть стопроцентной. Это всегда накладывает на человека отпечаток, как будто он помог недостаточно», — рассказала она.
«Если же акции проводит клуб, то о такой поддержке как раз важно рассказывать. «Зенит», например, помогает разным фондам, проводит социальные акции. В этом году вся команда принимала участие в проекте «100 добрых дел», где каждый из футболистов и тренерского штаба мог выбрать благотворительный проект и помочь», — объясняет Караваев.
Среди тех, кто все еще следует принципу «добрые дела любят тишину», и бывший игрок ЦСКА Алан Дзагоев. Он несколько лет подряд проводил в Северной Осетии крупнейший детский футбольный турнир и брал на себя все расходы, в том числе по проживанию и питанию маленьких футболистов. Сам об этом много не рассказывал, но о турнире писали спортивные СМИ. О том, что Алан приобрел слуховые аппараты нескольким детям, стало известно только по инициативе благотворительного фонда, обратившегося за помощью. О его помощи Фатиме Дзгоевой, девочке из Беслана — родного города Алана, спустя шесть лет рассказала в документальном фильме Юрия Дудя (признан иноагентом) ее тетя. И таких историй много.
«Я всегда это делал тихо. Но сейчас как будто действительно что-то меняется — спортсмены открыто об этом говорят, и люди стали чаще отзываться и помогать в разных благотворительных проектах. Это становится нормой. Но самое главное — делать от чистого сердца, тогда никаких вопросов. Если человек с добрым сердцем и открытой душой помогает и ничего не хочет взамен, то да, об этом стоит говорить, — Дзагоев как будто в процессе разговора вдруг осознает важность публичности благотворительных акций. — У многих детей и подростков ведущие спортсмены являются кумирами. И если спортсмены все чаще говорят об этом, помогают сами и призывают других в меру их сил и возможностей, конечно, это хорошо».
«Публичность — это не про эго, а про доступ к информации»
Отношение общества как раз и меняется благодаря популярным спортсменам. Любовь публики они обычно завоевывают другим способом, а уже обладая определенным социальным влиянием, могут подать пример и приучить людей относиться к публичному проявлению доброты менее скептически.
«Я уверен, что участие популярных спортсменов в благотворительных проектах расширяет возможности для добрых дел, — сказал Forbes Sport хоккеист «Торпедо» Богдан Конюшков. — Вижу это на примере Михаила Сергачева и Артемия Панарина. Они уже несколько лет организовывают благотворительный матч между игроками КХЛ и НХЛ, а средства с продажи билетов передают детям. Также знаю, что Михаил через свой фонд отремонтировал баскетбольную площадку в родном Нижнекамске, и уверен, что продолжает оказывать поддержку».
«О благотворительности важно рассказывать, — считает руководитель отдела специальных проектов «Национальной Лотереи» Инга Кремлевская. — Когда мы делимся историями помощи, мы расширяем границы возможного — даем людям примеры, идеи и смелость действовать. Благотворительность перестает быть чем-то редким или закрытым, она становится частью повседневной жизни. В обществе, где о добрых делах не принято говорить, они остаются невидимыми, а значит — не масштабируются. Но когда помощь становится публичной, то превращается в систему: люди узнают о фондах, механизмах, конкретных проектах, понимают, как присоединиться и кому их вклад может изменить жизнь. Публичность — это не про эго, а про доступ к информации и возможность быть полезным».
Открытость спортсменов в вопросах социальной ответственности может показать, насколько разнообразной может быть помощь. Создать фонд для детей, построить спортивную площадку, организовать турнир, провести благотворительный аукцион для сбора средств — нуждающихся много, а неравнодушие каждого может сыграть свою роль.
Можно помогать животным, как нападающий хоккейного «Спартака» Александр Пашин. «Вместе с супругой мы любим животных и стараемся им помогать, покупаем корм. Однажды мы гуляли с собакой и услышали писк, увидели плачущего котенка, который забился где-то в углу. Очень сложно было поймать эту кошечку, она была сильно напугана. Мы сразу отвезли ее в ветклинику. У нее были выбиты зубы — видимо, кто-то жестоко с ней обращался. Мы забрали ее домой, выходили и теперь она живет с нами», — рассказал он Forbes Sport.
Просто дарить внимание детям, которые в этом нуждаются, тоже можно. Хоккеист «Динамо» Ансель Галимов ездит в хоккейные секции в тех регионах, где нет команд КХЛ или ВХЛ. «Хочу, чтобы дети в любой точке нашей великой страны могли прикоснуться к большому спорту, пообщаться с профессиональным спортсменом и увидеть, что их мечты реальны. Для меня очень важно не только показать им упражнения, но и поговорить с ребятами в неформальной обстановке, дать советы, подсказать, мотивировать».
Форматы участия тоже различаются: одни спортсмены, как Вячеслав Караваев, оказывают адресную поддержку, другие — создают собственные фонды, как Андрей Рублев. Или как экс-голкипер «Спартака» Артем Ребров.
«Я для кого-то являюсь примером»
Фонд «Своими глазами» был открыт в 2018 году. «До этого мы тоже помогали, но у фонда не было официального статуса, — рассказал Ребров Forbes Sport. — Наши подопечные — дети из неблагополучных семей, которым требуются офтальмологические операции. Почему выбрали именно это направление? На тот момент на счету фонда была сумма, которая позволяла либо оплатить одну дорогостоящую операцию, либо охватить больше детей, но с менее затратными процедурами. Мы выбрали офтальмологию. Идея была такая, чтобы ребенок после выздоровления смог приехать на стадион и посмотреть матч своими глазами».
По словам Артема, фонд хоть и носит его имя, но работает в тесной связке со «Спартаком». «Так мы можем привлечь к участию болельщиков, провести аукцион, чтобы собрать внушительные суммы», — объясняет он. Кроме того, «Спартак» помогает фонду еще и тем, что предоставляет для различных акций стадион и другую инфраструктуру, за что Ребров клубу очень благодарен.
К благотворительности футболист пришел рано — сразу после подписания первого крупного контракта с клубом. «Уже тогда решил ежегодно выделять средства на добрые дела. Но не хотелось переводить деньги кому попало и не знать, куда они идут. Было интересно самому собрать команду единомышленников, погрузиться в процесс. Хотя в этом вопросе любой подход имеет право на жизнь — главное, чтобы была реальная поддержка», — считает Артем.
Реброву первое время тоже непросто было противостоять общественному мнению. Начинал он более десяти лет назад и неоднократно слышал, что просто хочет выглядеть хорошим, что занимается самопиаром. «Но уже тогда я четко понимал: раз я публичный человек и играю в таком клубе, как «Спартак», значит для кого-то являюсь примером. Возможно, для следующих поколений футболистов, которые могли бы пойти со мной или своей дорогой добрых дел. Поэтому не нужно ничего стесняться. Мы — пример для других, так что рассказывать о своих начинаниях важно», — убежден футболист. Он отмечает, что ситуация уже меняется. Молодые игроки стали более открытыми, многое понимают, и реакция общества постепенно теплеет.
Схожие сомнения испытывал и Антон Шунин, бывший вратарь «Динамо». «Честно говоря, я неоднократно себе задавал вопрос, стоит ли распространяться о том, что я занимаюсь благотворительностью, — признается он. — Многие спортсмены и футбольные клубы поддерживают тех, кто нуждается. Но часто это происходит тихо. Хотя, думаю, важно напоминать людям, что есть те, кому нужна помощь. Будет шанс, что человек задумается — может, и мне стоит внести свой вклад?»
Шунин говорит, что особые чувства испытываешь, когда помогаешь лично, когда видишь результат, а не просто переводишь средства. «Когда играл в «Динамо», помог одному мальчику в борьбе с лейкемией. Приехал в больницу, познакомился с его родителями и начал оказывать поддержку. Мы до сих пор общаемся — он уже учится в университете, болеет за «Динамо» и ходит на все домашние матчи», — признался Forbes Sport Антон.
«Даже добрые истории надо тщательно проверять»
Богдан Конюшков из «Торпедо» не любит рассказывать такие истории, хотя считает, что это необходимо. «Афиширую, но аккуратно и редко. Считаю, что именно тот, кто говорит, создает цепочку событий: люди видят и тоже начинают делать добро. Знаю, что многие думают: «Если я скину 100 рублей на дорогостоящую операцию, чем я помогу?» Но это не так. Каждый может помочь в меру своих возможностей. Не зря говорят — с миру по нитке», — сам Богдан в тесном сотрудничестве с «Торпедо» поддерживает нижегородский фонд «НОНЦ», который занимается онкобольными детьми. «Листал их сайт, увидел, что девочке не хватает денег на операцию. Сумму говорить не буду, но уверен, что эти деньги дошли до адресата. Я связался и проверил информацию», — хоккеист, как и многие другие наши спикеры, отмечает важность доверия в вопросах благотворительности. Конюшков родился в Пензе и помнит, сколько стоит детская хоккейная экипировка. Когда появилась возможность, он отправил несколько комплектов формы в детскую школу и лично проследил, чтобы она дошла до адресатов. «В нашем мире, к сожалению, даже добрые истории нужно тщательно проверять. Если требуется моя помощь, я сначала сообщаю пресс-службе клуба. Они все проверяют — правда это или сомнительная история. Если я выложу информацию у себя в соцсетях, и люди тоже захотят внести свой вклад, хочу быть уверен, что потом это не окажется обманом. Крайним окажусь я, и это справедливо», — объясняет он.
Вопрос доверия в благотворительности часто решается через амбассадорство — когда известные спортсмены становятся лицами и полноценными участниками проектов. «Ключевое условие успеха — доверие общества к амбассадору. У известного футболиста есть своя аудитория, которая интуитивно ему верит и поддерживает. У других публичных лиц — своя. Важно найти правильное сочетание личности амбассадора и направления проекта», — объяснил олимпийский чемпион Алексей Ягудин, который ранее сам был амбассадором благотворительной программы «ДоброFON», а с мая этого года занял пост заместителя генерального директора Fonbet и курирует социальные инициативы компании, проекты по массовому и адаптивному спорту. «Амбассадоры играют также важную роль в привлечении внимания к проектам. Например, Александр Овечкин. В Москве открыта его площадка, и многие спортсмены присоединяются к нам, чтобы восстанавливать спортивные объекты и привлекать аудиторию», — добавил Ягудин. Сам Овечкин, использовавший «Великую погоню» за Уэйном Гретцки по числу заброшенных шайб в регулярных чемпионатах НХЛ для благотворительной акции THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer, в недавнем интервью для Forbes Sport рассказывал, что амбассадоры программы «ДоброFON» стараются показать, что добрых дел не надо стесняться. «Минувшим летом, например, я принимал участие в акции «Корпорация Добра». Это проект, который показывает, что делать добрые дела легко и просто. В нем участвуют Женя Медведева, Андрей Кириленко, Камила Валиева и Игорь Акинфеев, у каждого свой департамент, свое направление. У меня департамент адаптивного спорта. В нем мы сотрудничаем с различными федерациями инклюзивного спорта. В частности создаем и оснащаем всем необходимым команду по следж-хоккею. Так что продолжаем соревноваться, теперь уже в добрых делах», — сказал Овечкин.
Но в жизни случаются и обратные ситуации — когда поддержка нужна уже самому знаменитому спортсмену. Несколько недель назад стало известно, что экс-игрок ЦСКА Евгений Алдонин лечится от тяжелой болезни и нуждается в средствах. Сбор денег объявила, например, Российская футбольная премьер-лига. ЦСКА сделал это через своего официального благотворительного партнера АНО развития спорта «Красно-синее сообщество», а также провел благотворительный турнир, в котором приняли участие друзья, бывшие партнеры Евгения по команде и другие футболисты. «Спортсменам, которые обычно сами участвуют в благотворительных акциях, иногда тоже нужна помощь. Сейчас все футбольное сообщество сплотилось и помогает Евгению, — сообщил Антон Шунин. — И я хочу пожелать ему здоровья».
Еще больше важных новостей из мира спорта в нашем телеграм-канале