На днях были проведены юридические и технические процедуры по переводу контент-платформы Дзен под "крышу" ВК. И хотя сам факт изменения собственника не стал для авторов новостью, технические работы, которые проводятся на платформе в этой связи, позволяют авторам ощутить всю "прелесть" просадки в показах и дочитываниях статей.
Что ни месяц, то не лучше. Где-то в глубине души долго теплилась надежда, что в руководстве, а в частности, среди управляющих контент-платформой Дзен произойдут какие-то кадровые перестановки, и там окажется человек более прогрессивный, который сумеет своим свежим взглядом, изучив статистику Дзена за последние 10 лет, понять, какие нововведения оказали наиболее разрушительное влияние на платформу. Я имею в виду уход некоторых крупных авторов и удаление ими с платформы контента.
Не секрет, что кто-то из этих авторов теперь ведёт каналы в Телеграм, и каналы эти закрытые, то есть попасть туда возможно только через заявку, которая проходит через проверку модератором. Аудитория этих авторов, можно сказать, ушла за ними же в Телеграм. Почему это негативно отражается в Дзене?
Авторы ушли со своей аудиторией
Раньше я рассуждала так: ну, уходит автор с Дзена – его дело. Мне-то что с этого? Какая беда? Наоборот, теперь внимание его читателей будет распределяться на других авторов, и мне тоже достанется немножечко больше, значит. Но это так не работает, друзья. Потому что читатели своего автора любят. Они давно его читают. И они идут туда, где автор публикует свои статьи и рассказы, а в Дзен теперь заходят реже. Или перестают заходить совсем, привыкая к Телеграму и подписываясь там на новые каналы, а там сейчас много всякого интересного и полезного. Только лично я больше на новостные каналы подписана там. Потому что новости оперативно выходят.
Итак, аудитория тех авторов, заодно со статьями их кумира, читала статьи и других авторов на Дзене, которые рекомендовались им в соответствии с интересующими их темами. То есть в общей массе читающией аудитории на Дзене стало меньше. Или можно назвать это ещё по-другому: читатели с уходом некоторых их любимых авторов стали в среднем проводить меньше времени на Дзене.
Пример из практики
Раньше я была подписана на канал Арта Гаспарова. Я и сейчас остаюсь на него подписана, но в Дзене этот автор новые статьи не публикует уже, наверное, год, если не больше. О своём решении уйти в Телеграм он своих читателей предупреждал заранее, делая добавление абзаца об этом в свои последние публикации на Дзене. Я подала заявку на вступление в его закрытый канал уже давно, потому что некоторые его статьи мне очень нравились, и осталась потребность читать новые.
Канал Арта Гаспарова в Телеграме, хоть и закрытый, является бесплатным. Там присутствует реклама, но реклама в ТГ есть на всех без исключения каналах, и авторы каналов её не выбирают и ничего с её размещения не зарабатывают. Возможно, авторы больших каналов могут зарабатывать, но с рекламы, которую разместят по договору с рекламодателем, а не с Телеграмом как с контен-платформой. Поправьте меня, если я ошибаюсь.
Арт на своём канале рекламирует свои книги. Делает он это в виде обычных постов, которые не выглядят как рекламные баннеры.
Комментарии к публикациям
На канале Арта Гаспарова комментарии к публикациям открыты. Подписчики, помимо реакций в виде всевозможных эмодзи, пишут отзывы и свои мнения на его статьи. Ни одного негативного мне там не попадается. Это связано с тем, что в Телеграме нет хейтеров, скрывающихся под маской инкогнито. Там настоящая живая аудитория, и там её конечно, меньше, чем в Дзене, но зато автор может видеть всех своих подписчиков, по именам и фотографиям на аватарках. А в Дзене мы не знаем всех своих реальных подписчиков, и к нашим материалам имеют доступ люди извне. Собственно, ради доступа к такой широкой аудитории я и зарегистрировала на Дзене канал и начала публиковать тут статьи на темы, которые меня волнуют.
Немного погодя, прознав о том, как здесь можно монетизировать контент, я решила публиковать контент каждый день, выбрав одним из тематических направлений непосредственно тему Дзена и блогерства. Именно на ней мне удалось набрать нужное для подключения монетизации количество часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней, немалую долю которых дали мне короткие видео, в которых я что-то рассказывала о том, как вести канал на Дзене.
Со временем эта тема превратилась в архивную, поскольку новый собственник сломал прежние алгоритмы и закономерности работы этой платформы. Всё, чему научилась я у других, и что старалась транслировать из личного практического опыта, почти целиком утратило актуальность. Не совсем целиком, но ценность этого контента упала в несколько раз, с падением стоимости минуты просмотра, изменения системы рекомендаций и, как следствие, снижения охвата. Об отмене монетизации видео, на которую сюда сначала активно зазывали видео-блогеров, уже написали очень многие. Обещали, что из видео уберут рекламу, но реклама там есть - просто авторам с неё больше ни копейки не платится.
ВК вместо Дзен. Платформы как крышка на г р о b e
Не знаю, как у вас, друзья, но лично у меня, когда я стала видеть в своей Студии предупреждение о смене юридического лица – собственника контент-платформы Дзен, возникло ощущение, что это последний "штрих" – крышка на г р о б, в который новые собственники постепенно укладывали Дзен. Скоро начнётся главная церемония – погребение. Есть у меня стойкое ощущение, что ООО "Дзен.Платформа" уходит не просто как формальное юридическое лицо, но то лицо, которое как будто было заинтересовано в развитии платформы. На смену ему пришло ООО "ВК", чтобы теперь выкачивать из контент-платформы, созданной другими людьми, максимум возможного для обогащения собственниками, прежде чем опустить гроб в яму и присыпать его сверху. Может, оградку поставят и монументик надгробный установят с надписью "Здесь покоится Дзен".
ВК – убыточный
Весь холдинг ВК убыточен. Это ни для кого не секрет. Росту прибыли компании способствует государственная политика, направленная на импортозамещение онлайн сервисов, включая соцсети и мессенджеры. Это создаёт надежду на то, что когда-нибудь ВК выйдет в ноль, только аналитики видят больше финансовой отдачи от ВК-видео. О текстовом формате ни слова. Какую долю в прибыли составляет прибыль от Дзена, информация мне не попадалась.
А меж тем Дзен буквально залит рекламой, вдоль и поперёк, всплывающей и выскакивающей неожиданно.
Тонет. Дзен потихоньку идёт ко дну. Смена юрлица – это чтобы как-то технично похоронить этот корабль.
Ведь если в условиях конкуренции ВК не сумели применить лучшие конкурентные практики, то что они смогут, когда доступ к конкурентам будет затруднён? Активная и принципиально настроенная аудитория оплачивает и будет оплачивать VPN, чтобы пользоваться привычными сервисами. Многие делают так уже давно. Их число может вырасти.
Всем нам дорога в Телеграм
Да, друзья, как ни прискорбно это признать, но, кажется мне, что выживут только те блогеры, как блогеры, которые перенесут свои публикации в Телеграм. Не в МАХ. А именно в Телеграм. Даже с перспективой полной блокировки его. VPN становится одним из необходимых сервисов, который входит в ежедневный портфель современного пользователя интернета.
Кстати, в Телеграме не имеет значения, сколько букв в вашем тексте. Там за буквы никто не платит. За минуты чтения тоже. О рекламе и оплате с неё нужно договариваться как-то самим. А на интерес рекламодателей влияет количество подписчиков, а не количество символов в постах и время их прочтения.
Это не заявление
Друзья, это пока ещё не заявление от меня об открытии канала в Телеграме. Это пока только мысли. Это и не призыв к действию.
Сама я пока продолжаю писать свои статьи и истории здесь и параллельно с этим наблюдать за происходящим в моей Студии блогера и за статистикой динамики на канале, которая напоминает коматозного больного, находящегося под присмотром костлявой с косой. Изредка бывают просветления, но они имеют эпизодический характер, и за ними, и до них кардиограмма показывает, что канал мой уже практически живой т р у п.
Прошу извинить мне мой глубочайший пессимизм. Поверьте, он копился долго. Быть может, меня "отпустит", и я вскоре напишу статью-опровержение моим настроениям и ожиданиям относительно будущего Дзена под крышкой ВК.
Лучик света
Тот факт, что доступ к альтернативным зарубежным сервисам всё более затрудняется, и, как многие пользователи картиночного "И 100 грамма" перешли в ВК, может произойти, что с блокировкой Телеграма, слухи о которой всё чаще витают в информационном пространстве, блогеры-гиганты перенесут свои каналы в МАХ, а кто-то, возможно, вернётся на Дзен, хотя второе имеет меньше шансов. Каких-то крупных блогеров ВК-шный Дзен очень глубоко обидел. Им обрезали показы – как если большой корабль из океана перенести в бассейн. Это сделали с авторами, которые, можно сказать, сделали Дзен. Не Дзен – их, а они эту контент-платформу наполняли качественным профессиональным контентом, на который шли первые массовые потребители контента.
С уходом таких профессионалов общий уровень качества контента на Дзене снизился. Мы, новички, не способны достигать и удерживать того уровня, который здесь демонстрировали те авторы. Но мы могли ориентироваться на них. Могли тянуться к их уровню. И получать немного внимания от их аудитории, приблизившись по тематике и качеству.
Надежды на светлое будущее
Может быть, когда все юридические процедуры и технические работы в связи с изменением владельца Дзена будут завершены, статистика показов как-то наладится. Может быть, с ростом аудитории мессенджера МАХ, пришедшей туда по принуждению, доходы корпорации ВК пойдут вверх, и к Дзену будет применена политика смягчения. Может быть, в нас кто-нибудь разглядит ценный ресурс, который важно подпитывать, а не только выжимать, чтобы оставшиеся тут на сегодня авторы не сдулись и не разбежались, купив себе VPN.