Подменные артикулы на Wildberries: как получать точную аналитику продаж

В 2025 году продавцы на Wildberries получили новый инструмент — подменные артикулы. Этот функционал позволяет создавать дополнительные идентификаторы для одного и того же товара и отслеживать, откуда приходят покупатели. Речь идет о разных рекламных каналах: соцсети, блогеры, рассылки и другие источники внешнего трафика. Теперь продавцы могут видеть, какой канал реально приносит продажи, и строить стратегию продвижения максимально эффективно.

Что такое подменный артикул

Каждому товару на Wildberries присваивается уникальный код — обычный артикул WB. Обычно одного артикула достаточно для управления продажами и аналитики. Но если хочется понять, какой именно канал маркетинга работает лучше, одного артикула мало.

Подменные артикулы решают эту задачу: для одного товара можно создать несколько идентификаторов, каждый из которых закрепляется за конкретным источником трафика. Благодаря этому вы можете:

• отслеживать конверсии по разным каналам,
• сравнивать эффективность рекламных кампаний,
• контролировать, откуда реально приходят клиенты.

Иными словами, подменный артикул превращается в инструмент, позволяющий видеть подробную статистику и понимать поведение покупателей.

Как работает система

После создания подменного артикула генерируется уникальная ссылка и QR-код. Эти инструменты можно использовать для продвижения товара:

• Прямой переход по ссылке — размещается в соцсетях, блогах, рекламных постах.
• QR-код — удобно использовать в офлайне: буклеты, упаковка, визитки или плакаты.
• Новый артикул в каталоге — покупатели могут найти товар по подменному коду через поиск Wildberries.

Каждый подменный артикул собирает статистику: переходы, добавления в корзину, покупки и конверсию. Данные отображаются в личном кабинете продавца, что позволяет видеть, какие каналы работают, а какие нет.

Преимущества подменных артикулов

Использование подменных артикулов дает несколько важных преимуществ:

1. Подробная аналитика — можно видеть, сколько покупателей пришло с конкретного канала.
2. Оптимизация бюджета — на основе статистики легче перераспределять рекламные расходы.
3. Тестирование каналов продвижения — можно одновременно проверять несколько источников трафика.
4. Контроль рентабельности — становится ясно, какие каналы реально продают, а какие нет.

Эти возможности особенно ценны для магазинов с большим ассортиментом, где эффективность маркетинга напрямую влияет на прибыль.

Как создать подменный артикул

Процесс очень простой:

1. Откройте сервис подмены артикулов в личном кабинете Wildberries.
2. Выберите товар, для которого нужен новый артикул.
3. Укажите название кампании и, при желании, источник трафика, бюджет или цель.
4. Нажмите «Создать подменный артикул». Система автоматически сгенерирует код, ссылку и QR-код.

Ссылка и QR-код готовы к использованию — их можно размещать в любых каналах продвижения и отслеживать результат.

Что показывает аналитика

По каждому подменному артикулу Wildberries собирает следующие данные:

• количество переходов,
• сколько раз товар добавляли в корзину,
• конверсию в заказы и стоимость одного заказа.

Это позволяет продавцам понять, какие источники трафика реально приводят покупателей, а какие — нет.

Ограничения и лимиты

Количество подменных артикулов зависит от оборота магазина за предыдущий месяц. Чем выше продажи, тем больше лимитов на создание новых идентификаторов. Лимиты обновляются ежемесячно, а неиспользованные — сгорают. При необходимости всегда можно докупить дополнительные генерации.

Если подписка на сервис приостанавливается, подменные артикулы остаются действующими, но статистика по ним не собирается до возобновления подписки.

Заключение

Подменные артикулы на Wildberries — это инструмент для тех, кто хочет точно понимать, как работают рекламные кампании и откуда приходят клиенты. С их помощью можно оптимизировать маркетинг, контролировать расходы и повышать продажи.

Для продавцов, стремящихся сделать продвижение на маркетплейсе максимально прозрачным и эффективным, использование подменных артикулов становится обязательной практикой.

Подключайтесь к Радар-Аналитике — держите бизнес под контролем, даже когда рынок меняется.
3 дня бесплатного доступа ко всем функциям — без ограничений.

#Wildberries #Продажинамаркетплейсах #АналитикаWildberries #Бизнеснамаркетплейсах #КакпродаватьнаВБ #Продажионлайн #Ecommerce #Онлайнбизнес #Юнитэкономика #Анализконкурентов