Никакой логомании или узнаваемых монограмм, но невероятное количество поклонников по всему миру и главные селебрити в том числе. Их фанбазу не пугает 700$ за обычные шлепанцы или очереди в несколько кварталов на единственную распродажу. The Row - это буквальное воплощение фразы "less is more" и главный бренд эпохи "тихой роскоши". Рассказываем, как желание создать идеальную белую футболку привело к появлению бренда с оборотом в $1 млрд и самой лояльной аудиторией.
"За что весь мир полюбил...?" - это цикл статей редакции HUNTERS, в которых мы раскрываем самые яркие истории успеха из мира моды. У нас уже есть материалы про бренды Balenciaga, Loewe, Coach и Polene, а также культовую Коко Шанель. Сохраняем, читаем и не жалеем лайков!
История бренда The Row
The Row был основан в далеком 2005 году сестрами Мэри-Кейт и Эшли Олсен. Людям, далеким от моды, фамилия Олсен скорее знакома по Marvel - там Алую Ведьму играет Элизабет Олсен. Она младшая из трех сестер, а две старшие как раз и придумали The Row.
Olsen twins (близняшки Олсен) вообще-то и до моды были очень известны в Америке. В 90-е они были актрисами и прославились ролями в фильмах Двое: Я и моя тень, Паспорт в Париж, Солнечные каникулы и др.
Сегодня у каждой более-менее медийной личность есть свой бренд чего-либо, одежда, косметика и так далее. Но удивительно видеть такое же в эпоху до соц.сетей и от 12-летних девочек. Свою первую капуслу Мэри-Кейт и Эшли Олсен создали совместно с Walmart для девочек 4-14 лет. И это был хит.
В 2005 (интернет скажет, что в 2006, но мы поверим официальному сайту бренда) Эшли Олсен решила создать идеальную белую футболку. Долго подбирала оптимальную посадку, материал, много тестировала прототипы на самых разных моделях. К 2006 это хобби переросло в коллекцию из 7 предметов одежды, которую купила сеть фэшн-супермаркетов Barney's.
В 2012 году обе сестры Олсен завершили актерскую карьеру и полностью посвятили себя бренду The Row. Который, кстати, назван в честь лондонской портной улицы Savile Row. С 1846 года сюда стекались портные, создав ему международную репутацию центра превосходного пошива одежды.
С 2012 года и сестры Олсен и The Row забрали кучу престижных наград, успели по-настоящему прославиться и создать кучу iconic вещей. Об этом дальше!
В чем эстетика The Row?
The Row и понятия "минимализм", "тихая роскошь" и "сдержанность" давно стали синонимами. "Эстетика The Row основана не на трендах, но на переосмыслении обычной повседневной одежды с использованием лучших тканей и ателье." - так объясняли уникальность своего бренда сестры Олсен.
И на такую стратегию не каждый модный дом решиться. Ведь ставить не на узнаваемость, а на качество и удобство - часто финансово провальная идея. В этом и заключается магия The Row: да, иногда тянет купить что-то яркое и дерзкое, но в итоге мы всегда возвращаемся к простым рубашкам, пальто и идеально сидящим джинсам. The Row делает эти простые вещи безумно долговечными и визуально дорогими, благодаря пошиву, составу, деталям.
The Row - это не модная сенсация, революция. Это повседневные вещи, созданые по лекалам high-luxury брендов. Легко представить, как разросся бренд в эпоху "тихой роскоши", в нем буквально есть все самое нужное.
Соцсети и брендинг
Все же удивительно, что фэшн-бренд с миллиардным оборотом верен принципам минимализма на всех уровнях. Мэри-Кейт и Эшли Олсен не ведут личные соцсети, активно избегают голливудских вечеринок и даже интервью дают редко.
The Row не может быть таким же социально-закрытым, но и яркой рекламы с гигантским лого на Таймс сквер от них не ждите. Это только увеличивает атмосферу загадочности и эксклюзивности бренда и отлично работает в долгую.
Главные бестселлеры The Row
Да, в очередной раз будем нахваливать сумку The Row "Margaux". Но мы это делаем более практично, со ссылками по которым можно прямо сейчас Марго купить 😉
Очевидных бестселлеров у The Row немного, но это и как-будто противоречит логике бренда. Сестры Олсен хотели создать повседневный гардероб с люкс качеством, поэтому люди охотятся за их базой. Кашемировые свитера, брюки и рубашки разбирают как горячие пирожки.
- Сумка "Margaux"
Ее называют "новой Birkin", и не только потому, что купить их одинаково сложно. Визитная карточка бренда The Row с постоянными поклонниками в лице Кендалл Дженнер, Зои Кравиц, Эль Фаннинг, Дженнифер Лоуренс и пр.
Эта простая сумка-тоут создавалась, чтобы быть в тренде всегда. Впервые Margaux показали в 2018 году и с каждым сезоном переиздавали в новых цветах. Неизменным оставался только ее округлый силуэт с верхней ручкой и четыре размера. Из материалов лучшая европейская кожа и замша.
Станет отличной помощницей в работе, ведь в нее поместится все необходимое. Но и также классно проявит себя на светских мероприятиях, ведь выглядит она дорого и эстетично. Вот парочка моделей, доступных к заказу в ресейл площадке HUNTERS:
- Черная замшевая The Row "Margaux" 10 в идеальном состоянии.
- Эту модель буквально невозможно купить в бутике, Margaux 10 в черной зернистой коже.
- Бежевая кожаная The Row "Margaux" в размере 10
- Темно-коричневая Margaux в коже
Для активации ссылок установите приложение ресейл площадки HUNTERS.
- Сумка "India"
Эта it-bag очень похожа на Марго, с чуть более компактным дизайном. Тот же минимализм, лучшие материалы и несколько размеров.
- Сумка "Half Moon"
Как говорится: на каждого фаната сумок Gucci с кричащим лого найдется парочка, которая выберет The Row "Half Moon" с эстетикой 90-х.
Эргономичный изогнутый силуэт Half Moon словно создан, чтобы вы забыли, что носите её на плече - так удобно она сидит. Подклад из замши, корпус из итальянской кожи и едва заметный логотип The Row. Достаточно очевидный бестселлер.
- The Row "Half Moon" в трендовом оттенке горького шоколада
- Модель из гладкой кожи в черном цвете
- Белая Half Moon с очень вкусным ценником
Секрет популярности The Row на самом деле очень прост. Они ответили на запрос, который витал в воздухе годами: роскошные версии повседневной одежды. Их вещи неподвластны трендам, идеально вписываются в любой гардероб и прослужат десятки лет при правильном уходе. Такой подход ожидаемо нашел отклик у аудитории, которая давно искала в брендовых вещах что-то кроме логотипов.