Русский язык живет и меняется вместе с обществом, оперативно находя наименования для новых явлений, скандалов и трендов. Лингвистические итоги года — в материале Inkazan.
Как суды и скандалы меняют язык
Громкие общественные истории всегда были мощным источником новых выражений. Яркий пример — затяжной судебный процесс вокруг продажи квартиры народной артистки Ларисы Долиной. Как сообщает РИА «Новости» со ссылкой на доктора филологических наук, руководителя группы «Словарей новых слов» ИЛИ РАН Валерия Ефремова, этот случай породил целую серию неологизмов, которые прочно вошли в язык и будут зафиксированы в словарях 2025 года.
По словам Ефремова, хронологически первой появилась «схема Долиной» — термин, описывающий попытку признать сделку недействительной уже после получения денег. Вслед за ним в обиход вошли «эффект Долиной», «бабушкина схема», «казус Долиной» и «бабушкин вариант». Эти выражения стали универсальными ярлыками для обсуждения не только конкретного дела, но и аналогичных ситуаций на рынке недвижимости. Ученый напомнил, что это явление — следствие широкого резонанса в общественном сознании, и привёл в пример похожую историю со скандалом вокруг «голой вечеринки» блогера Анастасии Ивлеевой, после которой в языке закрепились слова «головечеринники» и «свитер извинений».
От квартиры к мемам: как скандал с Долиной стал социальным явлением
Параллельно язык пополняется не только из-за скандалов, но и благодаря своеобразным культурным инициативам. Неожиданный лингвистический вклад внес манул Тимофей из Московского зоопарка. Специализированный термин «зажировка», которым сотрудники зоопарка описывали его осенний набор веса, получил официальный лингвистический статус. Эксперты портала «Грамота.ру» включили слово в свой метасловарь, зафиксировав его значение.
Согласно словарной статье, «зажировка» описывает важный биологический процесс — создание животным жирового запаса, необходимого для выживания в холодное время года. Изначально слово использовалось зоологами и киперами в рабочих беседах и рассказах для посетителей о мануле. Из постов и пресс-релизов зоопарка оно постепенно перекочевало в лексику журналистов, блогеров и, наконец, в активный словарь горожан, интересующихся жизнью питомца.
«Мы рады, что профессиональный термин, который мы используем в работе, не только прижился в народе, но и получил официальное признание лингвистов. Это наглядный пример того, как живой язык реагирует на события вокруг и обогащается благодаря им», — прокомментировала генеральный директор Московского зоопарка Светлана Акулова.
Социальные тренды и интернет-мемы
Помимо резонансных кейсов, язык фиксирует системные изменения в жизни страны. Ученые Института лингвистических исследований РАН внесли в 2025 году в свой онлайн-ресурс «Новое в русской лексике» уже 90 новых слов и ожидают пополнения ещё на две сотни. Среди них — слова, точно отражающие новые социальные и экономические реалии:
- «Ипотечное зачатие» — емкий и сразу понятный термин для льготной госпрограммы, увязывающей получение ипотеки с рождением ребёнка;
- «Нацмессенджер» — слово, связанное с внедрением цифровой платформы MAX, обозначает новый этап цифровизации госуслуг;
- «Квартиринг» или «зыринг» — практика посещения открытых квартир или торговых центров ради любопытства, а не покупки, отражает новые модели потребительского поведения.
Глобальные тренды и мемы также находят свое отражение: «синдром дискомфорта стабильности» (тревога в период благополучия), «микроотставка» (короткий перерыв в карьере). Отдельно стоит отметить стремительное развитие слов, связанных с искусственным интеллектом: «промпт», «нейросети», «ИИ» уже стали частью повседневной лексики. Термины для описания сопутствующих ИИ-практик, например «гиблификация» (создание с помощью изображений в стиле анимационной студии Ghibli) или «брейнрот» (странные фото и видео, сгенерированные искусственным интеллектом), также активно заимствуются.
При этом судьба неологизмов неодинакова. Слово «лабубу», несмотря на мгновенную узнаваемость и множество производных («лабубный», «лабубомания», «лабубоман»), многие эксперты относят к явлениям временного хайпа, подобно ушедшим «квадроберу» или «чушпану». Его нормы (род, ударение) еще не устоялись, что говорит о неокончательном вхождении в язык. В то же время слово «вайб», напротив, совершило переход из молодежного сленга в общеупотребительную лексику, обзавелось множеством производных и готовится к фиксации в академических словарях.
Главное слово года: почему победил «зумер»
Итогом лингвистического года традиционно становится выбор «Слова года» по версии портала «Грамота.ру». В 2025 году с большим отрывом (42% голосов экспертов-филологов) победу одержало слово «зумер».
Это закономерный и глубоко символичный результат. Термин, обозначающий представителя поколения Z (родившихся в конце 1990-х — 2010-х), перестал быть просто демографическим ярлыком. Он трансформировался в мощный культурный и социальный маркер.
«Зумеры — это интернациональное слово. Показательно, что именно сегодня оно на слуху у всех — ведь зумеры родились в 2000-х, это те самые „новые взрослые“, которые ворвались в нашу жизнь, развиваются, принимают решения и строят наше будущее», — объясняет руководитель «Грамоты.ру» Константин Деревянко.
Победа «зумера» подводит черту под годом, который язык запомнит противоречиво: от попыток оспорить продажу квартиры до научного признания звериного аппетита. Если раньше новые слова приходили из литературы, то теперь их диктуют суды, госпрограммы, молодежь и тренды из соцсетей, где мем живет не дольше кошачьей «зажировки».