Минпромторг РФ и Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) запустили очередной эксперимент. С конца ноября 2025 года в стране начали добровольную маркировку с помощью системы «Честный знак» сразу трех типов продуктов — мясных изделий (за исключением консервов), полуфабрикатов (кроме кулинарии) и замороженной продукции (здесь исключений не предусмотрено). В перспективе, как обычно, превращение процедуры в обязательную.
«Честный знак» наша редакция неоднократно обсуждала с предпринимательским сообществом. Ранее наши собеседники, как и подавляющее большинство опрошенных Торгово-промышленной палатой РФ, сошлись во мнении, что на долю контрафакта и фальсификата в стране система повлияла слабо. Если мы говорим не об экспертах «Дальневосточного обозрения», а тех, кто отвечал на вопросы федеральной структуры, то лишь 13% респондентов считают, что маркировка позволила «обелить» отечественные рынки.
Что не так с маркировкой, которая масштабируется, но принимается бизнес-сообществом в «штыки»?
Честный знак 2025: реальные трудности
Итак, список товаров, подлежащих маркировке, продолжает расширяться: к системе добавлены мясные изделия, полуфабрикаты и замороженные продукты, а также бакалея, парфюмерия и бытовая химия. При этом, процессы маркировки еще не полностью понятны предпринимателям и требуют доработки.
— Как человек, работающий с маркировкой, могу сказать, что «Честный знак», скорее, усложняет жизнь законопослушным предпринимателям, чем приносит практическую пользу. Как минимум, требуется нанимать сотрудника, который будет этим заниматься, что увеличивает фонд оплаты труда, или же тратить свое время на эти задачи самостоятельно, — комментирует в унисон с другими, ранее опрошенными нами предпринимателями ИП и создатель бренда «ЛЮДИ В ХУДИ» Ольга Евтушенко.
Она подтвердила и то, что спустя годы работы с «Честным знаком» предприниматели продолжают сталкиваться с техническими проблемами, что нередко лишает их выручки.
— Бывает, клиент готов купить товар, а продавец не может его оформить в системе и вынужден отказывать, — говорит Евтушенко.
Зампред комиссии по содействию экономическому развитию Приморского края, член Общественной палаты и председатель регионального профсоюза «Торговое Единство» Мария Семенова вспомнила и о том, что «Честный знак» тяжелым финансовым бременем лег на плечи предпринимателей.
— Многие вынуждены брать кредиты для покрытия расходов на маркировку, — говорит о проблеме Марина Семенова.
Но самое печальное для законопослушных бизнесменов то, что многие их «коллеги» просто обходят правила маркировки – успешно и безнаказанно.
«Честный знак — 2025»: не более чем формальность?
О том, как можно при желании обойти систему, как выяснилось, знают и игроки рынка, заявляющие, что играют по правилам.
— Для использования маркировки необходимо оформить сертификат. В случае с одеждой он может обойтись примерно в 30 тысяч рублей. Чтобы получить сертификат нужно отправлять образцы в лабораторию, но есть те, кто обходит это требование, просто оплачивая необходимые суммы в лабораториях, например, в Киргизии. Есть сомнения, проводятся ли за границей реальные исследования, но товар с нанесенной и формально легальной маркировкой спокойно реализуется на рынке, — описывает одну из вызывающих вопросы дальневосточных предпринимателей схем Ольга Евтушенко.
Этой или какой-либо другой схемой пользуются многие, утверждает основатель бренда Kiss the rain. И заметить это может простой потребитель.
— Если в поисковой строке маркетплейсов ввести запрос, например, «кроссовки Dolce&Gabbana», то вместо качественных оригиналов можно увидеть множество подделок по очень низким ценам. Аналогичная картина наблюдается и в розничных магазинах – подделки продолжают свободно циркулировать. То есть подделки все еще доступны и могут продаваться под видом оригинала, — говорит Марина Губарева.
В Приморье, где работают опрошенные нами представители бизнеса, без проблем найти контрафакт можно и без маркетплейсов.
— Во Владивостоке множество мелких торговых точек, мало кто понимает сам принцип маркировки и ее смысл. Проще из Китая вещи привезти и перепродать, чем свои производить, — считает предприниматель Анна Гладкова.
Впрочем, специально обходить систему для того, чтобы учет велся, скажем так, не совсем корректно, вовсе не обязательно, говорит профессор и соучредитель ГК Eastpoint Сергей Митрофанов.
— Сегодня в вашей корзине может оказаться два рожка с мороженым из разных партий с разной ценой закупа. То есть, рентабельность продажи может быть разной для двух единиц одинакового товара. Эта особенность может улучшить систему учета движения товара, но предприниматель должен осознавать такие тонкости учета, чтобы получить из этого какую-то выгоду. Если же кассир будет по-старинке «запикивать» несколько раз одну и ту же единицу товара, то в Федеральной базе данных появятся «товары-дубликаты» и аналитик будет воспринимать такие продажи, как повторное нелегальное появление уникального кода и может объяснить такой феномен задвоения движением нелегального товара с одинаковыми уникальными кодами.Другими словами, мне не очень понятно, насколько надежны данные из Федеральной базы данных движения товара. При сбоях электроэнергии и отключении Интернета также могут возникать сбои в учете движения уникального товара, ведь торговля не останавливается в любом случае, даже при свечах. Эксперты утверждают, что дополнительные издержки — это плата за вытеснение с рынка нелегалов, но не все предприниматели согласны с таким утверждением, — говорит спикер.
Избежать пресловутого человеческого фактора, как минимум, в торговле товарами широкого потребления сложно, подчеркивает профессор.
— Процесс маркировки технологически практически везде отлажен, но, что касается дисциплины кассиров, которые обязаны действовать в точном соответствии с новой инструкцией продавца-кассира, то здесь возможны нюансы. Самый грубый пример связан с очевидными нарушениями, когда кассир пропускает часть товара мимо сканера для своих родственников и знакомых. Если в торговой сети нет статистических методов выявления таких нарушений, то в общую базу данных попадут далеко не все фактические продажи. Этот только один пример нештатной ситуации, которую необходимо выявлять и обрабатывать различными методами, — утверждает Сергей Митрофанов.
«Мясная» тема
Что же касается маркировки мясных продуктов, Анна Гладкова задается вопросом: частный фермер тоже должен маркировать говядину или куриное мясо при продаже в розницу?
— Сложно представить этот абсурд. Вырастил три свиньи, вынес на рынок и с него маркировку спросят? В любом случае, очевидно, что даже крупным производителям маркировать продукцию сложно и дорого, в результате конечная цена для потребителей вырастет, но контрафакт весь не прикроешь – в чем тогда истинный смысл инициативы «Честного знака»? — задается вопросом Гладкова.
Тем более, что в Приморье велика доля мясной продукции, доставляемой из КНР.
— Есть предположение, что китайцы поставляют в Россию не элитный качественный продукт, а стратегические запасы, у которых срок годности близок к концу. Интересно, как данный вопрос, безусловно, касающийся качества реализуемой продукции, контролирует маркировка? — вновь провоцирует окружающих на раздумья Анна Гладкова.
Бизнес-вумен уверена, что нужно вводить не «Честный знак», а создать настоящий «Качественный знак».
— Это поможет потребителям точно знать, откуда именно приехало мясо — с конкретным адресом, месяцем и годом забоя на этикетке. А сейчас же к нам поступает мясо с маркировкой «просто Китай», и маркировка за качество «просто Китая» не отвечает, — считает наша собеседница.
Большинство предпринимателей считают, что существующие условия маркировки «Честным знаком» подрывают доверие к таким инициативам. Возникает ощущение, что это «обязаловка», которая на деле не работает так, как было обещано и лишь создает неудобства и затраты.
— Государство получает важные данные для макроэкономического планирования, но цена этой информации для предпринимателей и потребителей оказывается высокой: растут финансовые издержки, снижается конкуренция, а покупателям приходится сталкиваться с удорожанием и ограниченным выбором. В условиях грядущего внедрения ИИ для автоматического контроля и штрафования подобные проблемы лишь усугубляются, вызывая еще большее напряжение среди участников рынка, — говорит Марина Губарева.
Предприниматели предпринимателями, но даже эксперты от науки от перспективы повсеместного внедрения «Честного знака» не в восторге.
— Утверждается, что маркировка уже позволила снизить количество контрафактного товара. Например, по шинам и покрышкам контрафакта было 25%, а стало 13%, по лекарствам — нелегальных лекарств стало меньше на треть, по сигаретам — на четверть, и так далее, — говорит Сергей Митрофанов, напоминая о том, что в ряде направлений эффект нивелируется человеческим фактором. — Но складывается ощущение, что налоговая, а теперь и правительство в целом, просто помешались на цифре. Возможно, они хотят ввести маркировку для 100% товара, и, наверное, это снизит объем контрафакта, но какой ценой? Ведь можно и зонтик сделать, который будет защищать не только от дождя, но от метеоритов, но только он будет железобетонный и поднять его над головой, увы, не получится.
Больше интервью с экспертами, а также представителями бизнеса и власти читайте в рубрике «Дальневосточного обозрения».
Анна Мацовская