Для российского шоу-бизнеса декабрь – месяц особенный. Пока одни считают дни до праздничных выходных, артисты считают выезды, перелеты и баснословные гонорары.
Новогодний сезон традиционно превращается в марафон корпоративов, где за один вечер можно заработать больше, чем за несколько месяцев гастролей. Безусловно, спрос рождает предложение, а последнее, в свою очередь, многое говорит о том, кто из знаменитостей действительно «на слуху» в данный момент.
За прошедший год эстрада, видимая глазу зрителя, заметно изменилась: одни имена неожиданно вернулись в топы, другие – аккуратно ушли в тень, а третьи вдруг стали героями торжественных вечеров без всякой привязки к радиоэфирам и хит-парадам.
Кто же самый дорогой артист под Новый год и почему именно он? На этот вопрос по-разному отвечают продюсеры, издания и сами участники рынка. Подробнее об этом читайте в материале 5-tv.ru.
Взгляд продюсера или как формируется цена на звезду
Продюсер Виктор Дробыш в разговоре с журналистами издания «Общественная служба новостей» обозначил главный принцип ценообразования на эстраде.
Он заявил, что стоимость выступления – это не абстрактная «звездность», а сумма конкретных факторов. Узнаваемость, востребованность, живой репертуар и готовность публики петь вместе – все это напрямую влияет на цифры в договорах.
По словам Дробыша, самой дорогостоящей артисткой российской сцены стала народная артистка России Надежда Кадышева на текущий период. Частное выступление певицы, по его оценке, может доходить до 50 миллионов рублей.
Продюсер подчеркнул, что она фактически находится на пике популярности в настоящее время, уверенно собирая самую разную аудиторию – от давних поклонников до совсем молодых слушателей.
«Сейчас Кадышева – самый рейтинговый и богатый исполнитель на нашей эстраде», – сказал Дробыш.
Следом за Кадышевой, как отметил Дробыш, идет эпатажный музыкант Сергей Шнуров. Его гонорары заметно ниже, чем у лидера рейтинга, однако одно выступление фронтмена группы «Ленинград» все равно оценивается примерно в 30 миллионов рублей.
Замыкает тройку народный артист России Филипп Киркоров, чей выход на сцену, по замечанию продюсера, обойдется заказчикам в районе 25 миллионов рублей.
При этом многие артисты первой величины работают за более «приземленные» суммы. Так, певец Леонид Агутин и исполнительница Полина Гагарина, как уточнил собеседник, обычно просят от десяти и до 15 миллионов рублей за корпоративное выступление. И спрос на них при этом остается стабильно высоким.
Кто подорожал, а кто сбавил обороты
Несмотря на мнение Дробыша, издание Super.ru представило собственную картину новогоднего рынка. По их данным, самым дорогим артистом сезона стал Сергей Шнуров с группой «Ленинград». Стоимость их участия в корпоративе достигла 26,5 миллиона рублей – рост, пусть и не резкий, но уверенный по сравнению с прошлым годом.
Однако куда более впечатляющую динамику показала Надежда Кадышева. Если год назад ее концерт стоил около семи миллионов рублей, то в данный момент ценник вырос почти в четыре раза. Такой скачок эксперты объяснили настоящим ренессансом артистки, которую в медиа стали называть «королевой зумеров».
На сцену после долгой паузы вернулся народный артист РФ Валерий Леонтьев. Его новый творческий прилив оказался не только громким, но и коммерчески успешным, поэтому за выступление артист теперь запрашивает около 15 миллионов рублей, тогда как ранее речь шла о 12 миллионах рублей.
Не менее обсуждаемым стало возвращение группы t.A.T.u. Ее солистки Юлия Волкова и Елена Катина согласились выступать вместе, и стоимость такого ностальгического номера составляет около десяти миллионов рублей за один вечер.
В стороне от поп-ветеранов не остался и рэпер MACAN.
Несмотря на вопросы к его графику, артист оценивает свое выступление в 15 миллионов рублей – почти вдвое дороже, чем годом ранее. Хотя не стоит забывать, что любимец молодежи в настоящее время проходит срочную службу в дивизии оперативного назначения, и вряд ли сможет провести эти концерты.
Диджеи и ведущие: кто правит танцполом
Среди диджеев лидером сезона стал DJ Smash. Его гонорар вырос до четырех миллионов рублей, что сделало его самым дорогим представителем жанра на корпоративном рынке. Рост не рекордный, однако показательный – стабильность в данном сегменте ценится не меньше, чем пиар.
А вот актер и телеведущий Дмитрий Нагиев, напротив, оказался в числе тех, чьи расценки снизились. Новогодний вечер с участием селебрити обойдется примерно в 7,1 миллиона рублей, тогда как еще год назад речь шла о десяти миллионах.
Поп-король эстрады отказался выходить на сцену
Несмотря на высокий спрос и традиционно внушительные гонорары, народный артист России Филипп Киркоров в 2025 году отказался от новогодних корпоративов.
Продюсер Павел Рудченко в беседе с изданием NEWS.ru объяснил этот подход заботой артиста о здоровье. По его мнению, недавние операции и общее физическое состояние могли подтолкнуть певца к решению взять паузу и не перегружать себя в самый напряженный период года.
Похожая логика, как допустил Рудченко, могла сыграть роль и в решении лидера российской группы «Руки Вверх!» Сергея Жукова провести праздники в кругу семьи. Активная гастрольная деятельность и плотный график дают о себе знать.
Отдельного внимания заслуживает история с Надеждой Кадышевой. По рынку распространялась информация о предложении с почти двойным гонораром при условии выступления без участия ее сына Григория. Однако родные люди на такие условия не согласились.
Эффект Шуры – вновь популярен
Продюсер Сергей Лавров в беседе с NEWS.ru обозначил главный запрос заказчиков сезона – отсутствие политики и максимальный праздник. Именно этим, по его словам, объясняется неожиданный успех Шуры (настоящее имя – Александр Медведев). Гонорар артиста с хитом «Ты не верь слезам» уже достиг пяти миллионов рублей, и спрос продолжает расти.
Лавров отметил, что Шура выходит на сцену без лозунгов и заявлений, работает в узнаваемом образе и делает ставку на эмоции и доброту, а именно этого и ждут корпоративные клиенты в наши дни.
На этом фоне менее востребованными оказались артисты с ярко выраженной патриотической повесткой. Зато у звезд 1990 годов – Кая Метова и Леонида Агутина – декабрь расписан практически без окон.
Кадышева – номер один по популярности
Основатель платформы TopHit Игорь Краев подтвердил, что Надежда Кадышева стала самой востребованной артисткой на новогодних корпоративах. Минимальный гонорар певицы начинается от 15 миллионов рублей, а свободных дат в графике почти не осталось.
По словам Краева, успех Кадышевой – результат ее триумфального возвращения в 2023–2024 годах. Второе место в рейтингах, по его мнению, заняла Zivert, чьи выступления стартуют от семи миллионов рублей. Замыкает тройку певец с набирающими популярность хитами Ваня Дмитриенко с ценником от пяти миллионов рублей.
Шнуров против Ани из «Ранеток»: контраст цен
СМИ также обратили внимание на разницу гонораров внутри рынка. Сергей Шнуров за 40 минут выступления получает около 20 миллионов рублей, а полный его час – до 24 миллионов, не считая райдера на несколько миллионов.
При этом одна из самых доступных артисток – Анна Руднева из «Ранеток». Ее выступление оценивается в 280 тысяч рублей, а райдер обходится примерно в 40 тысяч.
Цена отпугивает: пример Тимура Родригеза
Шоумен, актер и телеведущий Тимур Родригез, по данным Super.ru, оказался среди самых невостребованных артистов сезона. Причина заключается далеко не в отсутствии популярности, а в совокупности гонорара и требований. Артист просил за 50 минут своего выступления 3,5 миллиона рублей, дополняя эту стоимость внушительным райдером.
В результате декабрьский график Тимура оказался пустым, несмотря на активное присутствие в сфере медиа.