Россияне все чаще выбирают практичные и эмоциональные подарки на Новый год, планируют бюджет заранее и стараются не выходить за пределы 30 тысяч рублей.
Подарочные карты уверенно заняли первое место в списке самых желанных новогодних подарков. Их идеальным вариантом назвали 70 процентов россиян. Главный аргумент простой — возможность самостоятельно выбрать нужную вещь и не переживать, подойдет ли подарок.
На втором месте оказались бьюти-подарки. Косметику и парфюм хотели бы получить 53 процента опрошенных. Новый год по-прежнему воспринимается как повод побаловать себя новым ароматом или уходовыми средствами, на которые в обычное время не всегда решаются.
Все большее значение приобретают впечатления. Для каждого третьего россиянина лучший подарок — эмоции. Речь идет о билетах на концерты и спектакли, поездках, мастер-классах и необычных форматах досуга. Столько же респондентов признались, что были бы рады технике — от наушников до бьюти-девайсов.
Среди популярных категорий подарков также оказались аксессуары и украшения, а также товары для дома — по 29 процентов. Одежду и домашний текстиль выбрали 25 процентов участников опроса.
Аутсайдерами рейтинга стали мотивационные курсы и книги. Лишь 3 процента считают их удачным подарком. В конце года россияне, как признаются сами, не готовы к новым вызовам и саморазвитию.
Самыми нежеланными подарками остаются сувениры. Новогодние безделушки и магнитики не хотят получать 74 процента опрошенных. Эзотерические подарки вроде карт таро и оберегов не радуют половину респондентов, а фигурки и мягкие игрушки не впечатляют 39 процентов.
Новогодний обмен подарками остается важной семейной традицией. Чаще всего подарки покупают родителям — 77 процентов. Друзьям дарят 70 процентов, второй половинке — 60 процентов, другим родственникам — 44 процента. Детям подарки выбирают 20 процентов участников опроса. При этом почти каждый второй россиянин признается, что обязательно покупает подарок и себе.
Подход к покупкам тоже меняется. Россияне все реже откладывают выбор подарков на последние дни. За несколько месяцев до праздника начинают покупки 12 процентов, в ноябре, во время распродаж, — 25 процентов. В начале декабря подарки приобретают 41 процент, а за неделю до Нового года — 18 процентов.
Новогодний бюджет большинство старается держать под контролем. Суммы распределились достаточно равномерно. От 3 000 до 7 000 рублей планируют потратить 29 процентов, столько же закладывают от 7 000 до 15 000 рублей. Бюджет от 15 000 до 30 000 рублей выбрали 17 процентов, а от 30 000 до 50 000 рублей — 7 процентов. Основной потребительский диапазон по-прежнему не превышает 30 000 рублей.
Символом 2026 года станет Красная Огненная Лошадь. Полностью красный образ для встречи праздника выберут 15 процентов россиян, еще 28 процентов ограничатся красными акцентами. При этом 21 процент сознательно отказывается от символики, отдавая предпочтение спокойным оттенкам.
Суеверия по-прежнему играют роль, однако комфорт и личный стиль, как показывают результаты опроса, для россиян остаются важнее любых символов года.