Санкт‑Петербург в этом году установил финансовый рекорд, выделив на новогоднее оформление 1,2 млрд рублей. Казалось бы — город должен сиять так, что туристы со всей страны потянутся за праздничным настроением. Но мой личный опыт поездки в декабре показывает: несмотря на колоссальные траты, Петербург явно проигрывает Москве в создании настоящей новогодней сказки.
Петербург: разочарование вместо волшебства
Середина декабря — время, когда город должен быть уже полностью готов к праздникам. Но реальность оказалась прозаичной. Половина заявленных праздничных локаций ещё не работала.
На Невском проспекте прошлогодние инсталляции в имперском стиле, а точнее они размещаются уже с 2021 года. На соседних улицах прошлогодние звёзды.
Зачастую «украшения» сводились к деревьям, обмотанным гирляндами. У Исаакиевского собора был все тот же «светящийся сад» с прошлого года, выглядело предельно скромно. При таких расходах ожидаешь увидеть нечто грандиозное, но пока Петербург — лишь намёк на праздник.
Москва: праздник на каждом шагу
В то же время Москва показывает, как можно создать настоящую новогоднюю сказку — и не только в центре, но и на окраинах. Прежде всего впечатляет разнообразие локаций с уникальными тематиками. Арбат превратился в мандариновую сказку, а Столешников переулок — в зефирное царство. Праздничные пространства организованы у каждого метро, создавая ощущение повсеместного праздника.
А еще огромное количество бесплатных активностей доступных для всех. В рамках проекта «Московские сезоны» работают катки, проводятся ярмарки с невероятными инсталляциями. Особого внимания заслуживает фабрика игрушек с мастер‑классами, где каждый может прикоснуться к волшебству создания новогодних чудес.
Город активно поддерживает локальный бизнес. Арт‑павильоны «Сделано в Москве» не просто радуют глаз эффектным дизайном — они выполняют важную миссию по продвижению продукции местных производителей. Тематические зоны просто гигантские, такое точно не ожидаешь увидеть!
Масштабность оформления поражает воображение. Роскошные декорации украшают все знаковые туристические места. Целые пешеходные улицы превращаются в сказочные пространства.
Почему так по‑разному?
При колоссальной разнице в бюджетах (1,2 млрд в Петербурге против 426,8 млн в Москве) результат получается противоположным. В чём же дело?
Успех Москвы кроется в продуманной стратегии. Прежде всего, это партнёрство с бизнесом: город не пытается решить всё самостоятельно, а активно вовлекает предпринимателей в создание праздничных пространств.
Важен и принцип децентрализации — праздник не замыкается в историческом центре, а распределяется и по районам, даря радость жителям отдалённых уголков.
Интерактивность: жители не просто наблюдают за красотой, но и участвуют в событиях — катаются на катках, посещают мастер‑классы, создают памятные фото.
Наконец, прослеживается системный подход: праздничное оформление — не разовая акция, а часть долгосрочной стратегии по созданию комфортной городской среды.
Вывод: деньги — не главный ингредиент праздника
Петербург, безусловно, обладает колоссальным потенциалом для того, чтобы стать главным новогодним направлением страны. Но пока Москва показывает превосходство по всем параметрам — от количества праздничных локаций до глубины эмоционального воздействия.
Хочется верить, что в следующем сезоне Северная столица учтёт эти уроки и действительно воплотит в жизнь новогоднюю сказку, достойную рекордного бюджета.