Средняя стоимость просмотра вертикальных видео в Telegram в 2025 году выросла на 36,4% — до 4,42 рубля, сообщает Win2Win Communications.
Короткие видео в России и мире закрепились как серьёзный формат для продвижения брендов.
Всё больше рекламных компаний изначально проектируются под вертикальный формат, а не адаптируются к нему после. Контент теперь чаще строится не вокруг прямых рекламных сообщений, а в формате рекомендаций, подборок и обзоров.
Отдельно отмечают рост интереса к материалам, создаваемым самими сотрудниками компании. Такой формат аудитория воспринимает более естественно и помогает брендам выстраивать долгосрочное доверие без прямого рекламного давления.
Достойным конкурентом Telegram называют TikTok. В 2025 году в рейтинг самых посещаемых telegram-каналов вошли ресурсы по скачиванию TikTok-мода, позволяющего обойти ограничения платформы. При этом показатели у TikTok не слишком впечатляющие.
"TikTok остаётся платформой с самым маленьким показателем CPV (cost per view) — 1,26 рубля (+18,9%). На YouTube Shorts показатель увеличился до 1,3 рубля (+78,1%), в "VK Клипах" — до 3 рублей (+15,8%), а в Telegram — до 4,42 рубля (+36,4%). Это тоже может сподвигнуть рекламодателей больше смотреть в сторону TikTok", — приводит данные Win2Win Communications.
На рынке также хорошо показывают себя "VK Клипы", рост демонстрируют и другие отечественные платформы.
Как считает CEO креативного агентства "Ближе" Татьяна Никишина, формат вертикальных видео будет расти в том числе и за счёт выхода на рынок серьёзных игроков кино. Ожидается повышение цен на СРV до уровня "взрослого контента".