🎬 Wildberries готовит собственный онлайн-кинотеатр: зачем маркетплейсу стриминг и чем это грозит рынку

🎬 Wildberries готовит собственный онлайн-кинотеатр: зачем маркетплейсу стриминг и чем это грозит рынку

Российский рынок онлайн-видео 🎥 может в ближайшие годы получить нового крупного игрока. По информации РБК, Wildberries планирует запустить собственный онлайн-кинотеатр. Источники на медиарынке утверждают, что запуск сервиса намечен на 2026 год, а компания уже сейчас прорабатывает различные сценарии — от покупки готовой платформы до создания стриминга с нуля 🚀.

Хотя официального подтверждения от самой компании пока нет, сам факт обсуждения такого проекта говорит о важном тренде: крупные экосистемы всё активнее заходят в медиа 📺.

🔍 Что известно о планах Wildberries

По данным трёх источников РБК, Wildberries действительно рассматривает запуск собственного онлайн-кинотеатра. Вариантов развития проекта несколько:

• 🎯 покупка существующего стримингового сервиса
• 🤝 партнёрство с продакшенами
• 🛠️ запуск платформы с нуля, полностью под контролем компании

Особый интерес вызывает информация о том, что за контент может отвечать Артур Джанибекян — известный продюсер и основатель Comedy Club Production ⭐. Два источника сообщили, что его продюсерский центр Originals Production в 2026 году завершает трёхлетний контракт на эксклюзивное производство сериалов для Okko. Это косвенно подтверждает, что рынок уже готовится к перераспределению контентных ресурсов 🔄.

В пресс-службе РВБ (объединённой компании Wildberries и Russ) заявили, что планы запуска онлайн-кинотеатра «не подтверждают и не опровергают» 🤐. Представители Okko комментариев не дали, а связаться с Джанибекяном журналистам РБК не удалось.

Wildberries

💰 Попытка купить «Иви»: почему сделка не состоялась

Интересный момент — Wildberries в 2025 году обсуждал покупку онлайн-кинотеатра «Иви». «Иви» — единственный крупный стриминговый сервис в России, который до сих пор не входит ни в одну экосистему 🧩.

Потенциальная покупка выглядела логично:

• ✅ готовая технологическая платформа
• ✅ узнаваемый бренд
• ✅ большая библиотека контента
• ✅ опытная команда

Однако переговоры ни к чему не привели ❌. Причины официально не раскрываются, но эксперты рынка предполагают:

• 📈 слишком высокая оценка бизнеса
• 🤔 разные взгляды на стратегию
• 🔐 желание Wildberries иметь полный контроль над продуктом

В итоге, по словам одного из собеседников, компания готова запускать онлайн-кинотеатр с нуля. Ведётся ли уже разработка и какие инвестиции закладываются в проект — неизвестно 🤷‍♂️.

🛒➡️🎥 Почему маркетплейс идёт в кино

На первый взгляд кажется странным: зачем маркетплейсу свой онлайн-кинотеатр? Но в логике экосистем всё вполне объяснимо.

⏱️ 1. Борьба за внимание пользователя

Сегодня главный ресурс — время. Чем дольше пользователь находится внутри экосистемы, тем выше:

• вероятность повторных покупок 🛍️
• лояльность к бренду ❤️
• доход от подписок

Видео — самый «залипательный» формат контента 🔥.

🧠 2. Экосистемная модель

Яндекс, Сбер и МТС уже доказали:

маркетплейс + финтех + медиа = устойчивая экосистема 🏗️

Wildberries долгое время был сосредоточен только на e-commerce. Онлайн-кинотеатр — шаг к превращению WB в полноценную цифровую платформу.

💳 3. Монетизация и подписки

Собственный стриминг открывает новые источники дохода:

• 💸 платная подписка
• 📦 бандлы (доставка + кино)
• 📢 реклама
• 🎁 эксклюзивы для клиентов WB

⚔️ Конкуренция: есть ли место ещё одному стримингу?

Российский рынок уже перенасыщен:

• Okko
• Kion
• Start
• Wink
• Premier
• Кинопоиск

Но у Wildberries есть сильное преимущество — миллионы активных пользователей 👥. Кинотеатр можно продвигать прямо внутри приложения — через пуши, баннеры и персональные предложения 📲.

⚠️ Возможные риски

Проект выглядит перспективно, но риски тоже серьёзные:

• 💰 огромные бюджеты на контент
• 🎭 конкуренция за актёров и продюсеров
• ⚙️ сложная техническая инфраструктура
• 📜 регуляторные требования

История рынка знает примеры, когда крупные компании не смогли удержать аудиторию без постоянных вливаний денег.

🧠 Моё мнение

На мой взгляд, Wildberries логично идёт в сторону онлайн-видео, но всё решит реализация.

Если компания:

• 🎬 сделает ставку на эксклюзивы
• 🔗 грамотно встроит кинотеатр в экосистему
• 💡 предложит уникальный формат
• 👤 будет опираться на данные о пользователях

— проект может выстрелить 💥.

Если же это будет просто «ещё один онлайн-кинотеатр», он рискует затеряться среди конкурентов. Сегодня побеждает не тот, у кого больше фильмов, а тот, кто лучше понимает зрителя.

🧾 Вместо вывода

Запуск онлайн-кинотеатра Wildberries — это сигнал о том, что e-commerce и медиа окончательно сливаются 🔀. В 2026 году борьба пойдёт не за товары, а за внимание и привычки людей.

🙏 Спасибо, что дочитал до конца!
Если тебе интересны новости про IT, маркетплейсы и digital 📊
👉 подписывайся на канал
👍 ставь лайк
💬 и пиши в комментариях:
нужен ли рынку ещё один онлайн-кинотеатр или их уже слишком много?