Компания Нетфликс появилась на свет 28 лет назад. За это время Нетфликс превратился в глобального медиагиганта, став синонимом стриминговые платформы.
По словам генерального директора компании Рида Хастингса, главный конкурент Netflix — это надоедливая человеческая потребность закрыть глаза и спать треть дня. На мой взгляд, это очень сильное заявление. Хотя и отдаёт конспирологией. Но претензия корпорации вмешиваться в человеческую биологию, вызывает опасения. Джонатан Крэри в книге «24/7: Поздний капитализм и цели сна» написал, что «сон становится одним из последних бастионов, не поддающихся тотальной коммодификации превращению в товар. И система делает всё, чтобы этот бастион пал».
Борьба со сном началась с нового способа просмотра. Если остальные стриминги, пытаясь удержать пользователей, выпускали по одной серии в неделю, то Нетфликс стал выкладывать весь сезон одновременно. Таким образом, появился термин «запойный просмотр».
Количество зрителей, совершивших этот подвиг, фактически выросло более чем в 20 раз за последние три года — до 8,4 млн подписчиков Netflix. Компания даже назвала это «спортом»: «Вы получаете шоу или фильм, которые вы действительно хотите посмотреть, и в итоге вы не спите до поздней ночи, так что мы фактически соревнуемся со сном».
Врачи и психологи предупреждали о негативном влиянии запойного просмотра на сон — рассеянное внимание, повышение тревожности и прокрастинации. Но как и, все явления на свете имеет свои положительные и отрицательные качества. Запойный просмотр превратился в новую форму социального взаимодействия. На пике практика вызвала мощный ажиотаж. Зрители смотрели популярные телешоу, собираясь вместе или поодиночке, обсуждая впоследствии при встрече или социальных сетях. Они устраивали гонки, хвастаясь, кто сколько успел посмотреть серий, и имели возможность спойлерит конкурентам. Некоторые соглашались на запойный просмотр, чтобы быть в культурном тренде. Спрос на просмотр вырос в пандемию, когда люди оказались заперты по домам.
Многие испытывали стресс, чувство вины и стыда за бесполезную трату времени. Просмотр шёл на повышенных скоростях, что, соответственно, снижало интерес к шоу. Со временем зрители научились подходит к просмотру более рационально.
Запойный просмотр остался современной практикой просмотра сериала. Причины могут быть самые разные: от желания узнать финал и получить чувство завершённости до воспоминаний по лучшим дням, болезнью или иными обстоятельствами.
Больше десяти лет Нетфликс выкладывает сериалы целиком, пока нет данных, насколько это сейчас увеличивает вовлечённость зрителей. И хотя он продолжает это делать, но некоторые особенно популярные сериалы стали делиться на две части, как, например сериалы «Очень странные дела» и «Бриджертоны».
Всю статью читайте на сайте: Netflix как культурный код XXI века