Инфлюенсеры как источники информации и формирования общественного мнения в цифровых медиа
Молодая девушка просыпается и разблокирует свой мобильный телефон. Она не открывает цифровую версию газеты и не включает телевизор. Она открывает TikTok. Менее чем за три минуты она просматривает видео с объяснением международного конфликта, личное мнение о недавнем политическом решении и упрощённый экономический анализ. Ни один из этих материалов не был создан традиционными средствами массовой информации. Все они опубликованы инфлюенсерами, за которыми она следит уже много лет.
Она им доверяет. Она им верит. Она комментирует, делится и сохраняет их публикации.
Эта повседневная сцена отражает глубокую трансформацию современного медиаландшафта: инфлюенсеры перестали быть исключительно развлекательными фигурами и превратились в источники информации и ключевых акторов формирования общественного мнения.
ОТ ТРАДИЦИОННЫХ СМИ К ЦИФРОВОЙ ЭКОСИСТЕМЕ
На протяжении десятилетий традиционные средства массовой информации — печатная пресса, радио и телевидение — занимали центральное место в производстве и распространении информации. Их авторитет основывался на таких принципах, как проверка источников, объективность и редакционная ответственность.
Однако развитие интернета и, в особенности, социальных сетей радикально изменило эту модель. Сегодня любой создатель контента, обладающий значительной аудиторией, может создавать, интерпретировать и распространять информацию без институциональных посредников.
КТО ТАКИЕ НОВЫЕ МЕДИЙНЫЕ АКТОРЫ?
В цифровом контексте термин инфлюенсер обозначает создателей контента, которые сформировали лояльную аудиторию на цифровых платформах и обладают способностью влиять на восприятие, установки и поведение своих подписчиков.
В отличие от традиционных журналистов, инфлюенсеры:
- общаются от первого лица;
- выстраивают эмоциональную связь с аудиторией;
- совмещают информацию, мнение и личный опыт.
Эти характеристики позволяют рассматривать их как гибридных медийных акторов, находящихся на стыке развлечения, мнения и информации.
КОГДА ИНФЛЮЕНСЕР ИНФОРМИРУЕТ
КЕЙС 1: YouTube и политическая журналистика
VisualPolitik (YouTube)
VisualPolitik — это канал политической и экономической аналитики с миллионами подписчиков. Его видео объясняют международные конфликты, геополитические решения и экономические процессы с помощью:
- доступного языка;
- чёткой структуры;
- динамичного монтажа.
Несмотря на то что канал не является традиционным СМИ, многие пользователи воспринимают его как основной источник международной информации.
Однако в большинстве случаев контент, создаваемый этим каналом, является очень предвзятым, поскольку он финансируется НПО и политическими группами
КЕЙС 2: Instagram и социальная информация
Инфлюенсеры, освещающие социальную и политическую повестку
В Instagram многие инфлюенсеры анализируют социальные темы с помощью сторис, рилсов и коротких публикаций. Информация подаётся вместе с:
- личным мнением;
- собственным опытом;
- активным взаимодействием с подписчиками.
Такой формат создаёт ощущение близости, усиливающее воспринимаемое доверие, даже если информация не всегда соответствует профессиональным журналистским стандартам.
Однако в настоящее время эта социальная сеть запрещена в Российской Федерации
КЕЙС 3: TikTok и «новости за 60 секунд»
TikTok стал одной из ключевых платформ потребления новостей среди молодёжи. Инфлюенсеры объясняют:
- срочные новости;
- политические процессы;
- экономические темы —
в формате роликов продолжительностью до одной минуты.
ДОВЕРИЕ И ВОВЛЕЧЁННОСТЬ: ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?
Центральная гипотеза данного исследования заключается в следующем:
Коммуникация инфлюенсеров формирует более высокий уровень доверия и вовлечённости, чем коммуникация традиционных средств массовой информации.
Этот феномен объясняется рядом факторов:
- воспринимаемая аутентичность — инфлюенсер говорит как «обычный человек»;
- постоянное взаимодействие — ответы на комментарии, прямые эфиры, диалог с аудиторией;
- нарративная непрерывность — подписчики наблюдают за повседневной жизнью автора;
- доступный язык — отсутствие сложной терминологии.
ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
Выступая в роли медиаторов информации, инфлюенсеры не только сообщают факты, но и интерпретируют реальность. Это наделяет их значительным влиянием на формирование общественного мнения, особенно в политических, социальных и культурных вопросах.
Данный процесс соотносится с теорией двухступенчатого потока коммуникации, согласно которой лидеры мнений передают и переосмысливают информацию для своих сообществ.
Событие → Инфлюенсер → Интерпретация → Аудитория → Мнение
РИСКИ И ЭТИЧЕСКИЕ ДИЛЕММЫ
Рост информационного влияния инфлюенсеров сопровождается рядом серьёзных рисков:
- отсутствие систематической проверки источников;
- смешение информации и личного мнения;
- влияние коммерческих интересов;
- распространение дезинформации.
Современные исследования показывают, что значительная часть инфлюенсеров не проверяет источники регулярно, хотя многие из них осознают необходимость повышения качества своей информационной деятельности.
НАХОДЯТСЯ ЛИ ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ В ПРОИГРЫШНОМ ПОЛОЖЕНИИ?
Несмотря на снижение популярности среди молодёжной аудитории, традиционные СМИ сохраняют важные преимущества:
- институциональную легитимность;
- юридическую ответственность;
- профессиональные механизмы верификации информации.
В то же время они сталкиваются с необходимостью адаптации к более интерактивным, визуальным и персонализированным форматам, заимствуя элементы коммуникации инфлюенсеров.
Эволюция медиасистемы
Печатная пресса → Радио и телевидение → Цифровые СМИ → Социальные сети → Инфлюенсеры как медийные акторы
Новая сила доверия
Вопрос сегодня заключается не в том, являются ли инфлюенсеры средствами массовой информации, а в том, каким образом они влияют на восприятие реальности. В условиях цифровой информационной перегруженности доверие и вовлечённость становятся основными символическими ресурсами медиавласти.
Настоящий лонгрид демонстрирует, что инфлюенсеры способны формировать более высокий уровень доверия и вовлечённости, чем традиционные СМИ, однако это не всегда сопровождается высоким уровнем информационной достоверности. Ключевая задача будущего — поиск баланса между близостью, ответственностью и медиаграмотностью.
В цифровую эпоху общественное мнение формируется не только в редакциях, но и в домашних студиях, личных аккаунтах и вертикальных экранах смартфонов. Понимание этого процесса является необходимым условием для анализа настоящего и будущего медиакоммуникации.