В рождественский период люди активно тратятся на подарки и развлечения. При этом в последние годы потребители всё чаще говорят о том, что сокращают расходы. Почему так происходит и как меняются покупательские привычки — рассказываем в этом материале.
Сколько люди тратят на Рождество
Сегодня Рождество считается одним из самых дорогих праздников, так как семейные застолья, украшение дома и обмен подарками всё чаще требуют больших затрат. Так, по данным Банка Англии, среднестатистическая британская семья тратит в праздничный месяц примерно на 713 фунтов стерлингов (28%) больше, чем обычно. В США же расходы на празднование Рождества в последние годы в среднем составляют около 900 долларов на человека.
При этом, даже несмотря на инфляцию, общий объём розничных продаж продолжает расти. Так, в 2024 году, по данным Mastercard SpendingPulse, в Америке этот показатель увеличился на 3,8%. Ещё больший рост показал сегмент онлайн-шоппинга — там продажи выросли на 6,7% в годовом исчислении. Всего же американцы потратили около 976 миллиардов долларов.
Национальная федерация розничной торговли США прогнозирует, что в 2025 году расходы на Рождество впервые достигнут триллиона долларов. В Европе же общий объём продаж в этот период вырастет на 3,1% по сравнению с 2024-м.
Как меняются покупательские привычки
Однако несмотря на общий рост, потребители продолжают сокращать свои праздничные расходы. Исследование CBS News показывает, что причиной такого шага становятся растущие цены. И это влияет не только на тех потребителей, которые испытывают финансовые трудности, но и тех, чьё финансовое положение можно назвать благополучным.
Согласно опросу PwC, многие американцы в 2025 году хотят потратить на 5% меньше, чем в 2024-м. Среди миллениалов ожидаемые расходы практически не изменились, снизившись всего на 1%. При этом зумеры готовы урезать рождественский бюджет на 23%.
«Потребители подходят к покупкам в праздничный сезон более обдуманно, решая, что для них важнее всего, на чём стоит сэкономить, а на что, по их мнению, стоит потратиться», — говорится в отчёте компании.
По большей части это касается расходов на подарки, которые в 2025-м снизились на 11% по сравнению с предыдущим годом — в среднем до 721 доллара. PwC добавляет, что поколение Z направляет 39% своего небольшого бюджета на подарки себе. В то время как миллениалы и бэби-бумеры сосредоточены на других, выделяя большую часть своих расходов на подарки членам семьи. Многие зумеры также отдают предпочтения экологичным товарам, чтобы сократить потребление и уменьшить воздействие на окружающую среду.
«В этом сезоне приоритетом для всех поколений является соотношение цены и качества: 78% потребителей ищут более дешёвые альтернативы, а 65% ожидают более существенных скидок после праздников. За последний год количество поисковых запросов в интернете по словам «скидка» и «промокод» выросло на 11%», — добавляет PwC.
По данным Deloitte, кроме сокращения расходов на подарки, в 2025-м покупатели также планируют отказаться от сезонных излишеств. Например, от путешествий. Как отмечает Bankrate, доля американцев, которые собираются отправиться куда-то на праздники, за год сократилась с 27 до 21%.
Подобная тенденция наблюдается и в других странах. Так, в Великобритании более 13 миллионов человек сообщили, что планируют урезать расходы на Рождество. Многие также добавили, что стали более тщательно подходить к планированию праздничного бюджета.
Однако молодые британцы, в отличие от американцев, наоборот заявляют о желании потратить на Рождество больше, чем годом ранее.
А сколько вы готовы потратить на подарки в этом году? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.