Товарный бизнес в Telegram: кому это выгодно

Товарный бизнес в Telegram: кому это выгодно?

Когда в 2022 году заговорили о блокировке Instagram, мне пришлось срочно искать новый «дом» для общения с клиентами нашего бренда VIAVILLE. Так мой первый крупный проект в Telegram стал товарным.

Вызов был жестким. Но он дал мне ключевой инсайт, который теперь кажется очевидным:

Telegram для товарного бизнеса — это медиа, и законы здесь медийные.

Неважно, что продаёте: платья, гаджеты или запчасти для КамАЗов. Принцип везде одинаковый:

Вы строите канал вокруг интересов и болей вашей аудитории, а не вокруг своего товара.

Даже в низкочековом сегменте деньги лежат в повторных продажах и LTV (пожизненной ценности клиента). Telegram — это лучший инструмент, чтобы эту ценность растить, постоянно оставаясь на связи без посредников в виде алгоритмов.

Идеальные ниши для продвижения в Telegram

Fashion, beauty, спорт. Новые коллекции, сезоны, события — тут инфоповоды льются рекой. Но даже здесь канал должен быть не каталогом, а гидом по стилю, уходу или эффективным тренировкам.

Если ниша сложная, включаем креатив.

- Продаёте зимнюю резину?

Пишите посты про безопасность, тюнинг, лайфхаки для автовладельцев.

- Торгуете промышленным оборудованием?

Делайте канал об эффективном производстве, управлении кадрами и кейсах, как коллеги из отрасли экономят миллионы.

Но есть оружие ещё мощнее — это личный бренд основателя. На моей консультации был владелец крупного B2B-бизнеса. Его канал на 100 подписчиков-руководителей, где он вообще не продаёт, а делится опытом, генерирует многомиллионные сделки. Здесь аудитория не массовая, но очень ценная.

Резюмирую:

1️⃣ Telegram идеален для продвижения товаров с высокой возвращаемостью клиента. Но работать будет в любой нише, если думать на перспективу.

2️⃣ Интересный контент — это самодостаточный продукт. Ваш товар становится логичным и желанным дополнением к нему.

3️⃣ Любой товарный бизнес можно окружить продающей медиасредой, частью которой станет Telegram. Нужно только понять, о чём на самом деле думает ваш клиент, когда не покупает у вас.

Поставьте 👍, если ваш проект уже в Telegram.

А если вы как раз думаете, как запустить или оживить свой канал, но не знаете, с какой стороны подступиться — пишите мне в личку. Разберём ваш кейс на консультации.

#ГидПоТелеграм@dimloskutov