Конец года традиционно знаменуется оживлением среди пользователей цифровых сервисов: платформы одна за другой представляют «персональные сводки» — красочные отчеты об активности за прошедшие 12 месяцев.
Однако в этом году компания Xbox неожиданно выпала из этого привычного тренда, оставив свое сообщество без любимой многими статистики.
Как сообщает известный обозреватель Джез Корден, решение отказаться от запуска кампании Xbox Wrapped продиктовано прагматичным перераспределением маркетингового бюджета в пользу более приоритетных стратегических задач. Вместо того чтобы инвестировать в развлекательный формат подведения итогов, руководство компании решило сконцентрировать ресурсы на подготовке к череде масштабных событий, запланированных на 2026 год.
Грядущий период обещает стать по-настоящему знаковым: бренд Xbox отпразднует свое 25-летие — четверть века присутствия на рынке консолей. Кроме того, один из ключевых активов корпорации, легендарная студия Bethesda, отметит 40-летний юбилей творческой деятельности. Столь значимые исторические вехи требуют проведения фундаментальных медийных кампаний, что неизбежно влечет за собой серьезные финансовые и организационные затраты.
В свете этих амбициозных планов проект Xbox Wrapped был признан недостаточно приоритетным для реализации в текущем моменте. Согласно источникам, средства, которые могли бы пойти на создание ежегодной инфографики для игроков, были перенаправлены на поддержку ключевых франшиз и продвижение будущих релизов экосистемы Xbox.
Для рядовых пользователей это означает лишь одно: в этом году они останутся без официальной статистики по наигранным часам, любимым жанрам и личным достижениям, несмотря на то что конкуренты по индустрии продолжают поддерживать эту традицию. Тем же, кто все еще тешит себя надеждой, что сервис просто задерживается, инсайдерские отчеты не оставляют иллюзий — вероятность внезапного релиза практически равна нулю.
Источник: Gamelade