Sleep Token давно перестали быть «перспективными»: пять самых популярных треков группы на Spotify перевалили за 750 миллионов стримов, альбом Even In Arcadia сходу занял первые места в чартах Великобритании и США, а туры распродаются сразу после анонса. Вопрос «почему?» менеджеру группы всё равно задали.
По словам Райана Ричардса из Future History Management, дело не в медиа и не в харизме участников. Sleep Token сознательно не строили карьеру через интервью, лица и привычный рок-н-ролльный пиар. Они делали ставку на музыку, визуал и концертный опыт как единый мир, в который слушателя аккуратно затягивают — без компромиссов и объяснений.
Ричардс напомнил, что успех не возник из ниоткуда: группа стартовала ещё в 2016 году с сингла Thread The Needle, и всё это время методично собирала вокруг себя сообщество, не убиваясь сотнями концертов в год. Медленно, но с результатом.
Отдельно менеджер отметил, что рок снова «в моменте»: номер один у Those Damn Crows и рекорды по продажам винила говорят сами за себя. Even In Arcadia разошёлся тиражом 47 тысяч пластинок — лучший результат для хард-рока за современную эпоху. Похоже, хоронить жанр снова отменяется.