Во ВКонтакте сегодня зарегистрировано более 95 млн активных пользователей, и психологи активно используют платформу для продвижения. Но чем выше вовлечённость, тем сильнее давление со стороны алгоритмов.
Посты с яркими заголовками и эмоциональными обещаниями алгоритм ВКонтакте поднимает в ленте, а спокойные экспертные тексты теряются.
Уже сейчас реклама формата «Жизнь без боли» собирает больше кликов, чем деликатные публикации о терапии.
Психолог вынужден выбирать между этичным продвижением и алгоритмическим успехом.
В итоге растёт искажение профессиональной позиции: соцсеть поощряет то, что кликабельно, а не то, что полезно клиенту.
Подробнее об этичных форматах продвижения можно прочитать на psymarketolo.ru.
Кликабельность против глубины: как алгоритмы учат психологов «кричать»
ВКонтакте продвигает публикации с высоким CTR (показатель кликабельности). Поэтому психологи нередко переходят на заголовки вроде «Вы в депрессии?» или «5 шагов, чтобы перестать страдать».
Но за этими фразами нет терапевтической ответственности. Они не информируют, а триггерят эмоции, чтобы вызвать реакцию.
Так формируется «рынок тревоги»: психологи начинают конкурировать за внимание, а не за качество помощи.
Этичное продвижение во ВКонтакте возможно, если использовать истории клиентов (без личных данных), образовательные посты, нейтральные визуалы и понятные примеры из жизни — без обещаний «излечить за неделю».
Ретаргетинг во ВКонтакте: грань между доверием и манипуляцией
Функция ретаргетинга позволяет «догонять» пользователей, которые интересовались стрессом, тревогой, выгоранием.
Проблема в том, что алгоритм не различает намерения — он просто усиливает контакт.
Многие психологи начинают строить цепочки: «сначала бесплатный эфир», потом «специальное предложение», а затем «осталось 3 места».
Это превращает маркетинг в эмоциональное давление, противоречащее этическому кодексу психолога.
Решение — использовать мягкие касания: напоминания, подборки статей, полезные чек-листы. Так сохраняется доверие и формируется долгосрочная лояльность, а не зависимость.
Когда контент становится пустым: опасность автоматизации
Алгоритм требует регулярности и формата — короткие ролики, сторис, клипы.
Но глубина психологической мысли не умещается в 15 секунд.
Автоматизация публикаций и шаблонные «советы дня» снижают ценность экспертного контента.
Психолог рискует превратиться в инфлюенсера, который раздаёт советы без контекста.
Чтобы избежать этого, стоит совмещать форматы: короткие «захваты» для алгоритма и длинные посты для смыслов. Анонсы можно публиковать в ВК, а полные материалы — на psymarketolo.ru или в личном блоге.
Невидимая цензура алгоритма: почему исчезают сложные темы
Алгоритмы ВКонтакте отбирают аудиторию по вовлечённости.
Если пост о насилии, выгорании или депрессии вызывает меньше лайков, он просто исчезает из выдачи.
В итоге психолог видит лишь тех, кто активно реагирует — чаще всего это «тёплая», готовая аудитория.
А те, кому действительно нужна помощь, остаются вне поля зрения.
Так возникает эхо-камера — пространство, где слышны только удобные темы.
Этичный маркетинг психолога требует сознательно возвращать баланс: публиковать важное, даже если охваты ниже.
Как выстроить продвижение психолога без потери этики
1.Фильтруйте формулировки. Не обещайте результатов, не используйте «триггеры страдания».
2.Держите прозрачные границы. В описании услуг всегда указывайте, что консультация — это не терапия в один шаг.
3.Комбинируйте форматы. Делайте чередование: клиповый контент для алгоритма и экспертный — для доверия.
4.Соберите свою базу. Часть аудитории перенесите в личные каналы — Telegram, e-mail, сайт. Это снижает зависимость от алгоритмов.
5.Отслеживайте этичность контента. Не только метрики, но и смысл, который вы транслируете.
Алгоритмы ВКонтакте будут меняться, но ответственность за профессиональные границы остаётся на специалисте.
Этичное продвижение — не просто красивый лозунг, а гарантия, что психология не превращается в шоу.
🔗 Присоединяйтесь к каналу @marketolog_psihologov — там собраны стратегии, которые помогают продвигаться во ВКонтакте без нарушения этики.
И заходите на сайт psymarketolo.ru — получите актуальные гайды и примеры реальных кампаний для психологов.