Алгоритмы против эмпатии: почему психологам всё труднее во ВКонтакте
По данным Brand Analytics, активность пользователей ВКонтакте в 2024 году выросла, но охваты экспертных страниц психологов просели на 30–40%. Алгоритмы теперь продвигают короткие ролики, розыгрыши и мемы, а не вдумчивые тексты и разборы.
Для специалистов, привыкших к контенту через доверие, это удар по эффективности: даже регулярные публикации не приносят заявок. Психолог вкладывает время, делится опытом — а аудитория видит лишь часть.
Неудивительно, что многие переходят в Telegram и YouTube, где можно выстраивать личное взаимодействие и формировать экосистему маркетинга. Подробнее о работающих стратегиях — на psymarketolo.ru.
Почему ВКонтакте перестал быть площадкой для психолога
Раньше сообщество психолога во ВКонтакте было как личный кабинет: приходили клиенты, читали статьи, участвовали в обсуждениях. Теперь даже при активной аудитории видимость постов упала до 10–15%.
Основные причины, почему психологи уходят из ВК:
1.Падение органического охвата. Даже при сотнях реакций посты получают минимальные показы.
2.Рост стоимости рекламы. Цена клика в нише психологии — 35–50 ₽, конверсия падает.
3.Развлекательный сдвиг аудитории. Люди приходят «разгрузить голову», а не искать терапевта.
Платформа больше не поощряет экспертный контент, где важны смысл и доверие. Психологи с качественными блогами перемещаются туда, где можно строить диалог, а не ленту.
Какие фишки продвижения психолога работают сейчас
1. Глубокий контент вместо лайкбайтов
В Telegram и YouTube алгоритмы ценят удержание внимания. Когда психолог публикует анализ с примерами из практики, читатель задерживается — а значит, контент растёт в выдаче. Длинные тексты, подкасты, видеоразборы — всё это формирует экспертный образ, который в ВК почти не виден.
2. Мини-продукты и квизы как инструмент доверия
Люди охотнее переходят из рекламы, если получают мини-ценность: чек-лист, урок, тест. Стоимость подписчика через РСЯ при такой модели — 18–25 ₽, а заявки — до 700 ₽. Это оптимальная связка для психологов, продвигающих консультации и онлайн-группы.
3. Личный голос специалиста
Алгоритмы не заменят личный тон и человечность. Истории из жизни, размышления, эмоции, откровенные тексты — формируют близость, которую невозможно достичь через обезличенные посты ВК. Люди идут не за терминами, а за живым голосом.
Что делать, если аудитория уходит, а клиентов меньше
Не нужно «закрывать» ВКонтакте. Он может остаться площадкой-витриной: статьи, отзывы, экспертные заметки. Но главный трафик для психолога стоит переводить в Telegram или на сайт.
📍Пример эффективной связки:
· ВКонтакте — точка входа, контент для поиска.
· Telegram — доверие, прогрев, вовлечение.
· Сайт психолога — заявки и продажи.
Так вы выстраиваете маркетинг психолога как систему, а не как набор случайных постов.
Психологи не бегут — они растут
Тенденция ухода не про отказ, а про эволюцию продвижения. Когда платформа перестаёт поддерживать диалог, специалисты находят новые способы быть услышанными. Психологи уходят из ВК не из-за капризов, а потому что ищут пространство, где остаётся смысл.
Если чувствуете, что публикации не работают — пересоберите стратегию. Начните с простых шагов: настройте экосистему, перенесите активную аудиторию, сделайте квиз или мини-продукт.
👉 Примеры стратегий, инструменты и шаблоны — на psymarketolo.ru
и в канале Маркетолог психологов — подключайтесь, чтобы вернуть себе внимание аудитории уже сегодня.