Когда лайки становятся мерилом профессионализма
По данным Американской психологической ассоциации (APA, 2023), более 70% специалистов, ведущих блоги, отмечают, что соцсети влияют на самооценку психологов. Среди российских специалистов этот показатель выше — около 82%.
Сегодня продвижение психолога в соцсетях стало обязательным элементом карьеры. Но в этой гонке за видимостью многие теряют внутренний ориентир: внимание смещается с клиента на аудиторию, с эмпатии — на статистику.
Когда психолог начинает писать посты ради охватов, а не ради смысла, страдает главное — терапевтическое присутствие.
Подробнее о стратегиях продвижения психологов — на psymarketolo.ru
Контент-марафон и утрата эмпатии
Алгоритмы требуют регулярности, видео, Reels, историй “из жизни”.
Но за этим постоянным производством контента теряется глубина. Психолог превращает опыт клиента в “сюжет” и неосознанно обесценивает интимность процесса.
Так рождается эмоциональное выгорание, когда специалист продолжает говорить о чувствах, но сам их не проживает.
Публикуя советы на бегу, психолог адаптируется под формат — коротко, ярко, вовлекающе — но теряет нюансы. Постепенно исчезает навык тонкого слушания, ведь привычка “захватывать внимание” сильнее привычки “слышать”.
Личный бренд против терапевтической подлинности
Личный бренд психолога — мощный инструмент узнаваемости. Но когда им управляют без понимания границ, он превращается в ловушку.
Селфи из кабинета, откровенные признания, модные сторис — всё это приближает к аудитории, но отдаляет от терапевтической этики.
Психолог начинает подстраивать эмоции под формат: “вдохновлять”, “мотивировать”, “продавать”. В итоге страдает аутентичность специалиста: он говорит то, что заходит подписчикам, а не то, что действительно чувствует.
Так формируется разрыв между личностью и ролью, и человек постепенно перестаёт быть психологом — остаётся только контент-мейкер с дипломом.
Алгоритмы против глубины мышления
Механика соцсетей устроена так, что вознаграждает упрощённый, эмоциональный контент.
Instagram и TikTok дают охваты тем, кто делит мир на “жертву и агрессора”, “токсичного и спасателя”.
Это формирует у специалистов когнитивное искажение: чтобы быть видимым, нужно быть категоричным. Но в терапии всё наоборот — там нужна нюансность, пауза, неуверенность.
Когда психолог учится “думать заголовками”, а не “слышать человека”, происходит профессиональная деформация. Соцсети учат действовать быстро, терапия — медленно. Этот конфликт и разрушает навык быть “в контакте”.
Как сохранить терапевтические навыки и при этом развивать блог
1.Создавайте стратегию, а не поток. Определите темы, которые не обесценивают клиента, и публикуйте их регулярно.
2.Делегируйте продвижение. Пусть специалист по маркетингу ведёт визуал и аналитику, а вы останетесь в роли терапевта.
3.Возвращайтесь в практику. Участвуйте в супервизиях, обсуждайте этические дилеммы, держите связь с коллегами.
4.Ставьте границы. Помните: сторис — не терапия, аудитория — не клиенты.
Продвижение психолога может быть осознанным, если помнить, что алгоритмы — всего лишь инструмент, а не терапевт.
Сделайте шаг к экологичному продвижению
Если вы хотите продвигаться честно и профессионально, без выгорания и утраты терапевтических навыков:
📍 Изучите гайды и примеры на psymarketolo.ru — платформа для психологов, где маркетинг адаптирован под ценности профессии.
📍 Подписывайтесь на Telegram-канал “Маркетолог психологов” — здесь разбираются кейсы, ошибки и рабочие схемы продвижения без потери себя.