✴️
Netflix обнародовал масштабное исследование (полный отчёт — [здесь (https://advertising.netflix.com/en-us/still-watching)]) о том, как сегодня смотрят контент поколения Z и миллениалы. Документ на 39 страниц — уже сам по себе образец дизайнерской работы, но нас интересуют главные выводы из опроса 9 000 человек в 12 регионах плюс анализ данных платформы.
Что выяснили?
1. Алгоритмы vs клиповое мышление
Казалось бы, СДВГ и многочасовые просмотры несовместимы. Но на Netflix зрители сохраняют концентрацию даже после 3 часов подряд — в отличие от ✴️YouTube и других платформ. Секрет? Грамотный сторителлинг и продуманные механики вовлечения, которые «переигрывают» привычку к коротким форматам.
2. Жажда нового — движущая сила
76 % пользователей активно ищут свежий контент, а 80 % готовы дать шанс шоу, о котором никогда не слышали. Вывод для брендов: инвестиции в нишевые и международные проекты окупаются — аудитория открыта к экспериментам.
3. Фандомы как социальный код
Для 71 % зумеров принадлежность к фандому — часть самоидентификации. Более того, 70 % молодых зрителей с большей вероятностью поддержат бренд, связанный с их любимой вселенной. Фандомы превратились в валюту внимания: это не просто хобби, а способ заявить о себе.
4. Доверие к рекомендациям
Алгоритм Netflix — результат работы лучших социальных инженеров. И он работает:
- 80 % зрителей охотно смотрят предложенный контент;
- 8 из 10 зумеров признают, что любимые шоу помогают им лучше понять себя.
Платформа стала не просто каталогом, а персональным гидом по миру историй.
5. Персонализация — новый стандарт рекламы
- 83 % зрителей считают, что реклама, учитывающая их узкие интересы, эффективнее всего;
- 61 % отмечают: реклама на стриминге заметнее, чем в других медиа.
В 2026 году Netflix планирует усилить персонализацию с помощью ИИ — это ответ на запрос аудитории на «незаметную», но релевантную интеграцию.
Что это значит для индустрии?
Сегодняшнее медиапотребление — не про хаотичный скроллинг. Зрители хотят:
🔹новизны (готовность пробовать незнакомое);
🔹персонализации (контент и реклама «под себя»);
🔹сообщества (фандомы как пространство идентичности);
🔹глубины (истории, которые помогают осмыслить себя).
Это сдвиг от клиповой экономики к более осознанному потреблению — где внимание завоевывается не кричащими заголовками, а точностью и эмпатией.
Совет: сохраните эти инсайты как чек‑лист для работы с аудиторией. Поделите с коллегами — продюсерами, маркетологами, блогерами. В 2026 году эти принципы станут базовыми для любого, кто хочет говорить на одном языке со зрителем.
#Netflix #медиаисследования #поколения #маркетингвкино