Интервью «Города М» о том, как Джейк Пол меняет экономику внимания в боксе и почему медийные бои влияют даже на городские секции и турниры. Эксперт объясняет риски, возможности и прогноз на ближайший год.
Сегодня в рубрике «спорт» мы обсуждаем «эффект Джейка Пола» — историю о том, как медийная фигура встраивается в профессиональный бокс и меняет правила игры. Поводом стала новая волна разговоров о его ближайших планах и условиях боёв: кажется, что он снова способен собрать кассу и повестку сильнее, чем многие титульные спортсмены. Для города М это важно по простой причине: местные промоутеры, залы и секции живут в одной экономике внимания. Когда зритель привыкает к шоу-формату, меняется спрос на «обычные» турниры, а тренеры и молодые спортсмены начинают иначе думать о карьере.
— Почему Джейк Пол каждый раз становится «темой дня»? Он реально спортсмен или удачный маркетинговый проект?
— И то и другое, и в этом его сила. Он не случайный блогер, который вышел «попробовать». Он системно тренируется, подбирает команду, понимает, как работает подготовка. Но главным двигателем остаётся его медийная машина: он продаёт не удар, а событие.
«Джейк Пол продаёт не бой — он продаёт внимание, а уже внимание конвертируется в спорт»
— Его часто обвиняют: мол, выбирает удобных соперников и обходит спортивную иерархию. Это разрушает бокс?
— Это раздражает традиционалистов, но не разрушает — скорее вскрывает. В боксе всегда была коммерция: титулы, промоутеры, телевизионные контракты. Пол просто делает это громче и прозрачнее. Да, подбор соперников влияет на легитимность, но зритель голосует кошельком. Если спрос есть, рынок будет предлагать.
«Проблема не в медийных бойцах, а в том, что классический бокс иногда не умеет объяснить, за что он просит деньги»
— Как это отражается на «низовом» спорте — на секциях, городских турнирах, школьных лигах?
— Двояко. Плюс — рост интереса: подростки приходят в зал, потому что увидели хайп. Минус — ожидания: хотят быстрый результат, картинку, «сейчас стану звездой». В городе М я вижу, как тренеры вынуждены быть не только наставниками, но и медиаторами: объяснять, что техника и дисциплина — это годы. Иначе текучка: месяц походили и ушли «в блогинг».
— Значит, городским клубам тоже нужно превращать всё в шоу?
— Не «всё», но упаковка стала обязательной. Афиша, свет, комментарий, короткие видео, понятная история спортсмена — это уже не роскошь. Даже небольшой турнир по боксу в ДК может собрать зал, если его нормально подать: сделать героев из своих ребят, показать подготовку, придумать простую драматургию.
«Хорошая упаковка не отменяет спортивной честности — она помогает ей быть увиденной»
— А где грань? В какой момент шоу начинает вредить — например, провоцирует травмы, токсичность, подставные конфликты?
— Грань там, где ради клика жертвуют безопасностью и спортивными стандартами. Если бой организован с нормальной комиссией, медосмотром, регламентом, весовыми категориями — шоу остаётся шоу вокруг спорта. Когда же начинается «давайте без защиты, давайте без опыта», это уже опасная ярмарка. Для города М риск в том, что мелкие организаторы могут копировать внешний стиль, забывая про базу: лицензии, страховки, врачей.
«Если в бюджете нет врача и страховки, никакой хайп не спасёт — это уже не спорт»
— Многие профессионалы говорят: «мы пашем, а зарабатывают медийные». Есть шанс, что система выровняется?
— Скорее появятся две параллельные траектории. Одна — классическая: рейтинги, титулы, спортивная репутация. Вторая — медийная: аудитория, просмотры, громкие коллаборации. И умные спортсмены будут совмещать: оставаться в спорте, но учиться коммуникации. Клубам в городе М это тоже урок: готовить не только бойца, но и публичного человека, который умеет говорить, уважает соперника и может привлечь партнёров.
— Ваш прогноз на ближайший год: «эффект Джейка Пола» усилится или публика устанет?
— Устанет от пустого шума, но не устанет от формата
…