В маркетинге всё чаще можно увидеть попытки привлечь внимание за счёт провокаций. Тематика 18+, откровенные визуалы, «игра на грани» — инструменты, которые действительно работают в ряде ниш.
Но уместны ли они в маркетинге производственных компаний?
Этот вопрос регулярно возникает, особенно на фоне примеров промышленных календарей и рекламных материалов, которые активно обсуждаются в профессиональной среде.
Привлекает ли 18+ внимание? Да.
Но всегда ли это нужное внимание?
Откровенные визуалы почти гарантированно привлекают взгляд. Это базовая особенность человеческого восприятия.
Однако в B2B-сегменте важно не просто привлечь внимание, а привлечь правильную аудиторию:
инженеров, закупщиков, технических специалистов, партнёров, представителей крупных компаний.
В этом и заключается ключевая проблема:
18+ эстетика часто притягивает людей, которые не являются целевой аудиторией производственного бизнеса.
Специфика промышленного маркетинга
Производственная сфера — это не «мягкая» ниша.
Здесь на первом месте стоят:
- надёжность и стабильность;
- соблюдение стандартов и регламентов;
- безопасность процессов и продукции;
- репутация и доверие.
Во многих отраслях от качества работы предприятия зависят не только финансовые показатели, но и человеческие жизни.
Поэтому любые маркетинговые коммуникации неизбежно считываются через призму серьёзности и ответственности.
Какие риски несёт 18+ в промышленном маркетинге
Использование откровенной эстетики может привести к ряду последствий:
- искажение позиционирования компании;
- снижение доверия со стороны B2B-партнёров;
- формирование неправильных ассоциаций с брендом;
- «шум вместо смысла», когда визуал запоминается, а компания — нет.
Да, бренд может стать заметным.
Но заметность сама по себе не равна пользе для бизнеса.
Когда провокация уместна — и когда нет
В потребительских нишах, развлечениях, fashion или lifestyle-маркетинге подобные приёмы могут быть оправданы.
Но в промышленности цена ошибки значительно выше, чем потенциальный краткосрочный эффект.
Один неверно считанный образ может повлиять на отношение потенциального партнёра, инвестора или крупного заказчика — и этот эффект сложно отследить и ещё сложнее исправить.
Вывод
Использование тематики 18+ в маркетинге производственных компаний — это всегда риск.
Причём риск долгосрочный, репутационный и зачастую неочевидный на старте.
Личное мнение автора:
Я бы не стал экспериментировать с 18+ эстетикой в промышленном маркетинге.
Внимание можно привлечь и другими способами — через экспертизу, технологии, кейсы, масштабы производства и реальные ценности бизнеса.
А вы как считаете?
Допустима ли провокация в промышленном маркетинге или доверие и репутация всё-таки важнее?