Нам близок по духу мудрый минимализм — japandi.
В поисках его классических форм обнаружили неблизкий минимализму, но японский бренд Undercover.
Его создатель, Джун Такахаши, преобразил уличную моду, добавив панк и музыку, а также совместив кинематограф и высокую моду. Из интересного, хобби Тахакаши на протяжении многих лет — живопись, а в 2023 он провёл первую выставку своих картин, представив серию портретов, чьи лики были лишены глаз, но не видения.
С ранних лет творчеству Такахаши сопутствовало авангардное искусство, эстетику которого он видел во всём: в американской молодежи, британской рок-музыке, бунтарской эстетике 80-x, винтажных вещах и наследии массовой культуры. Взгляд дизайнера на эти вещи меняется из сезона в сезон, колеблясь от риторической иронии к серьезной трактовке.
«Я всегда знаю, что хочу или не хочу делать, я не создавал ничего ради денег и славы. Мои намерения всегда чисты», — рассказывает Такахаши. Посредством дизайна и того неосязаемого явления, что витает вокруг бренда, Джун обращается к своей аудитории, к единомышленникам, которые разделяют его ценности и источники вдохновения — к тем, кто понимает.
«Моему контролю подвластно только мировоззрение, которое представлено сквозь Undercover, и если мне удаётся кого-то впечатлить, заставить чувствовать и думать — значит, я справился со своей задачей».
Бренд растет через сильный нарратив и сообщество, которое разделяет ценности Такахаши. Это пример того, как личность создателя становится главным активом и подход, который работает годами, потому что строится на искренних смыслах, а не только трендах.
#Эстетичный_маркетинг
