Ксения Аскерова — автор «Коммерсантъ», «Известий», News.ru, «Вечерней Москвы» — рассказала в интервью для сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева о работе журналиста с текстом, редакционных правилах и советах журналистам.
— Чем отличается текст для печатных и онлайн-СМИ от текста для радио и телевидения?
— Обычные новостные заметки самом деле универсальны, как для информагентств, так и для СМИ. В каждой есть заголовок, лид, текст и бэкграунд. Из особенностей — на радио, как правило, расшифровывают тексты: комментарии экспертов и ведущих в эфире. В газетах публикуют репортажи, длинные материалы, схожие с лонгридами.
— А какая особенность текстов телеканала RTVI?
— Во время работы на телеканале RTVI, компании «RTVI Production», в основном моя задача заключалась в непосредственном написании текстов для сайта — это обычные новостные заметки. Но у сайта RTVI есть своя особенность — рубрики, раздел «Объясняем», где пишут развёрнутые тексты. Более или менее СМИ друг на друга похожи, но у каждого есть свой стайл-гайд. Правила, переводя на наш русский язык, которые заставляют журналистов в этих изданиях писать узнаваемые тексты.
— Как стайл-гайд влияет на тексты журналистов?
— Делает их узнаваемыми. Андрей Колесников — известный журналист. Он пишет живые тексты про президента, его повестку в своём стиле, которые можно узнать из тысячи, его энергетика мощная. Осознание его уникального русского языка очень впечатляет меня даже с точки зрения просто читателя. Я училась у него в школе в Академии журналистики «Коммерсантъ», которую он основал с идеей создать русскую школу журналистики. И он мне вручал диплом по окончании обучения, и даже рассказывал, что его звали преподавать в МГУ, где он ранее учился. Но Андрей Иванович выбрал путь журналиста. Ещё у него есть журнал «Русский пионер», рекомендую почитать.
— Похожи ли друг на друга стайл-гайды СМИ? Насколько сложно журналисту перестроиться при переходе из одной редакции в другую?
— Честно, мне было сложно. Я работала в центристской газете, там пишут без критики провластную повестку с позиции государства. В РБК тоже работала, там есть свои правила: журналисты создают достаточно развёрнутые заметки, стараются весь бэкграунд прописать, но, честно, читателю, наверное, неинтересно это читать. В «Коммерсанте», наоборот, любят очень короткий формат новостей. Когда я там работала, меня просили, чтобы бэкграунд был коротким, но более ёмким. Поэтому мне сложно было подстроиться. Но это правила, тут ничего не поделаешь, по ним надо играть.
— Каким образом можно удержать внимание читателя на новостном тексте?
— Для того, чтобы тексты были удачными, они должны быть оригинальными. Нужно, как Андрей Колесников, постараться выработать узнаваемость, свой стиль. Это не только залог успеха, это определит вас как журналиста.
— Может, есть какие-то лайфхаки, советы?
— Лайфхак — стараться рассказать по максимуму о том, что, где, когда. Это три главные составляющие журналистского текста. И обязательно пробовать рассказывать ярко с эффектом присутствия, вне зависимости от того, какой будет жанр: лонгрид, заметка новостная или репортаж.
— Какую тематику тяжелее освещать в тексте, а какую легче?
— На самом деле всё везде одинаково, главное — не ошибаться в событиях, например, не перепутать спортсменов в спортивных информационных заметках. Могу сказать, что нужно не спешить, обдумать всё, перепроверить несколько раз, вне зависимости от того, какой ты будешь готовить текст: экономический, спортивный, или политический. Я не отвечу конкретно, какой сложный, — лично для меня всё одинаково. Каждому, наверное, своё. Кому-то будет тяжело писать про нефть-брент, где она выросла, подорожала, подешевела. Но на самом деле это несложно. Ты открываешь, смотришь котировки, и там всё видно. Это зависит от склада ума, у меня, конечно, больше гуманитарный, но я в себе за годы работы в журналистике развила работу и левого полушария. Любовь была, конечно, больше к языкам, чем к математике, но сейчас стараюсь умеренно всё изучать.
— Насколько сильно целевая аудитория конкретного СМИ влияет на подход к новостям, к их построению и освещению?
— Исторически так сложилось, что каждое СМИ, которое мы знаем, выбрало свой путь. Какое-то общественно-политическое, какое-то финансовое, есть деловые издания и есть таблоиды. Но тут всё зависит от редакционной политики, того, кто у руля стоит. Мы знаем, что есть таблоиды, которые следят за личной жизнью известных людей. Но многое меняется. Я рассказывала на занятии про то, как работают онлайн-СМИ, и я им сказала, что деловые сейчас пишут тоже о личной жизни, то есть они, можно сказать, тоже превращаются иногда в таблоиды.