Тьерри Эрмес родился 10.01.1801 в крефельдере Германия в семье французский протестантов, которые нашли убежище в Германии от религиозных преследований.
Его ранние годы были связанны с изучением основ ремесла и уходом за лошадьми, после ранней потери обоих родителей, Эрмес переехал во францию чтобы начать новую жизнь.
Переезд
В 1837 Эрмес основал свою мастерскую по изготовлению упряжки для лошадей. Его целью было создавать прочные удобные и изысканные изделия для конного спорта. Мастерство Тьерри быстро принесло признание и его продукция стала чрезвычайно популярна, среди европейской знати, о его личной жизни известно мало, однако, у него был сын Шарль Эмиль Эрмес, который позже продолжил дело отца, и перенес магазин на знаменитую улицу Фобур Сент Оноре 24, где он находится и по сей день, Тьерри с кончался 10.01.1878 в возрасте 77 лет.
Его сын Шарль Эмиль значительно расширил ассортимент шорных изделий, включив в него седельное снаряжение, и сделал продукцию доступной для более широкой публики.
К началу XX века изделия Hermès уже обрели международный успех и находили себе поклонников даже среди королевских особ — нельзя не сказать, что в 1914 году седла Hermès заказывали для российского императора Николая II.
Но Эмиль Эрмес, взявший на себя управление мастерской после Шарля-Эмиля, понимал, что конная упряжь в стремительно меняющемся мире не может оставаться единственной специализацией семейного бизнеса. Начал он с того, что запустил производство чемоданов, кожаных аксессуаров и перчаток.
Следующим прорывом Hermès обязан поездке Эмиля в Америку. В этом путешествии он посетил завод Генри Форда, где познакомился с инновационной системой открывания-закрывания — сейчас она известна нам как молния. Уже в 1923 году Hermès запатентовал застежку-молнию для использования в кожаных изделиях. И выпустил первую в истории сумочку на молнии, которая называлась le sac pour i’auto — сумка для автомобиля. Сейчас эта культовая модель носит имя Hermès Bolide.
В 1925 году Эмиль добавляет в ассортимент куртки гольф — на модной застежке-молнии, разумеется! Сразу после появляются первые ювелирные украшения, часы и обувь под маркой Hermès: еще немного, и покупатель из «ревущих двадцатых» сможет собрать у Эрмеса тотал-лук.
А год рождения первого шелкового платка Hermès — 1937. Идея платка-каре принадлежит Роберу Дюма, зятю Эмиля. Именно ему Эмиль.
Его сыновья Адольф и Эмиль Морис так же присоединились к семейному делу. В 1900 году Hermès, разработал культувую сумку Haute a courroies, предназначенной для наездников для перевозки седла. Что стало еще одним шагом в эволюции бренда.
Логотип
Под руководством Роберта Дюма возглавившего компанию в 1951, был разработал логотип, Бренда и выбран оранжевый цвет в качестве фирменного цвета. Логотип выполнен ввиде экипажа, потому что истоки бренда начинались именно с создания изделий для конного спорта. Фирменный цвет появился благодаря случайности. Во время 2-мировой войны, был дефицит на белую-кремовую упаковку и им пришлось взять оранжевую, что и стало в дальнейшем ключевым ДНК бренда.
Легендарная фотография.
В 1956 году сумка, созданная Робером Дюма, стала известна благодаря Той Самой Фотографии. На ней принцесса Монако Грейс Келли закрывала живот сумкой Sac à dépêches, чтобы скрыть беременность от папарацци. Снимок был опубликован на обложке журнала Life, а сумка мгновенно стала самым желанным и статусным аксессуаром. В бутиках требовали «сумку принцессы» или «сумку Келли» — вскоре эту модель стали называть Kelly. Имя Грейс Келли стало частью истории бренда, но официальное переименование произошло только в 1977 году.
Джейн Биркин.
Однажды Джейн встретила на борту рейса между Лондоном и Парижем Жан-Луи Дюма – председателя дома Hermes. Когда она сложила свою плетеную сумку на верхний отсек багажного отделения, та рассыпалась, и актрисе пришлось поставить себя в неловкое положение, чтобы собирать предметы.
Этот инцидент Жан-Луи Дюма назвал интересным и сказал, что намного удобнее, когда у сумки есть карманы. Актриса ответила, что если бы у Hermes была изысканная, но практичная сумка, она бы с радостью ее носила. История создания сумки на этом не ограничивается: в некоторых легендах добавляют, что эскиз был нарисован прямо там же в самолете; в других – что разработки дизайна велись давно, но не было удачного момента для релиза. Так или иначе, в 1984 году Hermes гордо продемонстрировали новый аксессуар, посвященный любимице французской публики Джейн Биркин – кожаную сумку Hermes Birkin.
Вот так за легендарной сумкой кроется история, открывающая целую новую эпоху в коллекциях бренда Hermes.
Почему сумку «Биркин» носят открытой
Своеобразная стилизация сумки Birkin с использованием ее в открытом виде началась намного раньше, чем стала негласным трендом. Еще во времена появления ее «меньшей» версии Kelly (кстати, названа сумка тоже в честь актрисы – Грейс Келли), Грейс часто появлялась на публике с сумкой, не застегивая. Этот style tricks был быстро подсмотрен и подхвачен аудиторией.
Другой один ответ на вопрос: «Почему Birkin носят открытой», кроется в сложном устройстве застежки. Чтобы закрыть сумку, понадобится достаточное количество времени и усилий, что не совсем удобно в современном темпе жизни, когда пользоваться сумкой нужно постоянно.
Сумка должна жить.
Джейн Биркин относилась к своей одноименной сумке как к практичному, но «чертовски тяжелому» аксессуару, который она любила персонализировать наклейками и брелоками, несмотря на ее статус и роскошь; она носила ее переполненной детскими вещами. Сумка жила своей жизнью.
Сама Джейн любит сумки Birkin. Но в 2015 году потребовала перестать называть сумку её именем, после того, как узнала о жестком обращении с крокодилами у поставщиков кожи для Hermès.
Модный дом смог доказать, что не имеет к этому отношения.
Сумка носит своё название и по сей день.
Философия бренда.
Hermès всегда отличался особым отношением к материалам: в 1970-х, несмотря на временный спад продаж, бренд отказался от искусственных материалов, делая ставку исключительно на натуральную кожу, дикий шелк и драгоценные металлы. Эта приверженность традициям и ручной работе — визитная карточка дома.
В то время Hermès не только создавал аксессуары и одежду, но и формировал свою философию — «кожа и утончённая элегантность». Благодаря этому бренд сумел не просто пережить эпоху перемен, но и стать символом вечной классики, открытой к инновациям и сотрудничеству с лучшими дизайнерами своего времени.
Искусство дефицита.
В мире моды, где изобилие часто становится обыденностью, Hermès мастерски овладел искусством дефицита, превратив его в мощную стратегию. Ограниченные выпуски стали символом исключительности и подлинной ценности, отражая философию бренда, основанную на безупречном качестве и уникальности каждого изделия.
Анонсы лимитированных коллекций Hermès мгновенно становятся событиями, привлекающими внимание коллекционеров по всему миру. Эти редкие творения несут в себе магию времени, мастерства и страсти, делая каждое изделие по-настоящему уникальным и желанным.
Так Hermès продолжает писать свою легенду, доказывая, что настоящая роскошь — это искусство быть единственным в своём роде.
Почему так сложно купить сумку?
Основная причина, почему сумка Биркин так сложно купить, заключается в стратегии искусственного дефицита, которую применяет Hermès. Бренд сознательно ограничивает выпуск, чтобы поддерживать высокий уровень спроса и сохранять престиж. Однако за этим стоит целая система фильтрации клиентов, известная как «правило компенсации». Чтобы получить шанс на покупку Birkin, покупатель должен сначала «вложить» в бренд: приобрести другие товары – парфюмерию, шарфы, перчатки, одежду. Только после нескольких крупных покупок консультант может предложить «подумать» о возможности заказа сумки. Этот процесс неформален и не документирован, но он действует во всех официальных бутиках. По данным исследования Deloitte Luxury Report 2024, 78% клиентов, которые пытались купить Birkin напрямую, были отклонены без объяснения причин. Более того, даже если вы состоите в «списке», нет гарантий, что вам предложат нужный цвет, размер или тип кожи. Например, популярные оттенки вроде «ежевичного» (Bordeaux) или «золотистого крокодила» могут быть недоступны годами. Другой фактор – географическое ограничение. В России официальный бутик Hermès находится только в Москве, и доступ к новым поступлениям там ещё более ограничен. Международные клиенты часто используют «серые схемы»: покупают через друзей за границей, нанимают шоп-ассистентов или обращаются к реселлерам. Однако такие пути связаны с рисками: подделки, завышенные цены, потеря гарантии. Иван Сергеевич Котов, специалист компании с 15-летним опытом работы, отмечает: «Я наблюдал, как клиенты годами собирают чеки, чтобы получить шанс на Birkin. Это как вступление в закрытый клуб – нужно доказать свою лояльность. Но даже тогда всё зависит от настроения консультанта и наличия на складе». Эксперт подчёркивает, что этот подход не уникален для Hermès, но реализован здесь наиболее последовательно. Аналогичные практики есть у Chanel и Louis Vuitton, но ни один бренд не достиг такого уровня контроля над распределением, как Hermès. Кроме того, компания не использует массовую рекламу, не участвует в распродажах и не продаёт Birkin онлайн – всё это усиливает ощущение недоступности. В результате сумка становится не просто товарам, а объектом желания, стоимость которого растёт со временем.