Есть компании, которые просто выпускают игрушки...
А есть Mattel — бренд, который уже восемь десятилетий формирует воображение, визуальный язык детства и культурные коды целых поколений.
В 2025 году Mattel отмечает своё 80-летие, и к этой солидной дате совместно со знаменитым издательством Rizzoli New York выходит особенное издание -The Mattel Archive. Это иллюстрированная история компании, рассказанная через архивы, каталоги и визуальные решения, которые когда-то знакомили мир с культовыми игрушками.
🧸 Mattel: восемьдесят лет воображения и игры
История Mattel началась в 1945 году — в небольшом гараже в Калифорнии. За десятилетия компания выросла в одного из мировых лидеров индустрии игрушек и семейных развлечений, но при этом сохранила главное: внимание к игре как к источнику фантазии, радости и вдохновения.
Именно Mattel подарила миру:
- Barbie — яркую модную икону детства и коллекционирования
- Hot Wheels — машинки, ставшие символом скорости и мечты
- Fisher-Price — игрушки, с которых начинается знакомство с миром
- Matchbox, UNO, Thomas & Friends и многие другие бренды
Игрушки Mattel всегда отражали своё время — через форму, цвет, моду, рекламу и дизайн. Поэтому история компании — это не только рассказ о продукции, но и визуальная хроника эпох, смены эстетики и истинных культурных ориентиров.
📚 The Mattel Archive: визуальная история бренда
The Mattel Archive — оригинальная и окончательная иллюстрированная история Mattel, рассказанная в игровой форме через страницы великолепно оформленных печатных каталогов компании.
Книга богато иллюстрирована полноформатными разворотами оригинальных каталогов Mattel — самодостаточных дизайнерских объектов, в которых типографика, композиция и визуальные образы точно отражают стиль каждого десятилетия. Через эти страницы прослеживается путь компании от её скромных истоков в 1945 году до сегодняшнего статуса глобального лидера индустрии игрушек.
Особое внимание в книге уделено настоящим игрушечным иконам детства — Barbie, Hot Wheels и Fisher-Price. Издание раскрывает закулисные истории визионеров, стоявших у истоков этих брендов, и исследует культурное влияние игрушек Mattel на детей и семьи по всему миру.
Это книга, которая одновременно затрагивает ностальгические струны и становится настоящей сокровищницей винтажной графики и иллюстраций — особенно ценной для коллекционеров и любителей дизайна.
Эта книга представляет собой иллюстрированную ретроспективу, где каждая страница — полноценный дизайн-объект с оригинальными изображениями и типографикой; охватывает всю историю Mattel — от первых каталогов 1940–1950-х годов до современности; включает архивные изображения, рекламные развороты и визуальные решения, отражающие культурные и стилистические изменения последних восьми десятилетий; уделяет особое внимание самым известным брендам и сериям игрушек: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price и другим; открывает закулисные истории творцов этих игрушек и предлагает уникальный взгляд на то, как дизайн каталогов влиял на восприятие бренда.
В отличие от простой учебной или исторической книги об игрушках, The Mattel Archive — это книга-визуальный опыт. Она заставляет переживать прошлое так, как если бы вы держали в руках старые каталоги, перелистывали их и ностальгировали о тех временах, когда игрушка появлялась в семье впервые.
✍️ Предисловие и взгляд изнутри
Предисловие к книге написал Йнон Крейц, председатель совета директоров и генеральный директор Mattel. Его текст задаёт всему изданию личный и авторитетный тон, позволяя взглянуть на историю компании изнутри — как на наследие, сформированное креативностью, воображением и игрой.
Критики и первые читатели особенно отмечают визуальную силу книги и её архивную ценность, сравнивая её с перелистыванием старых праздничных каталогов, где каждая страница была обещанием чуда.
🎁 Книга, которая становится ценным подарком
The Mattel Archive — это не только книга об игрушках, но и о воспоминаниях, которые они создают. Это визуальная история компании, на протяжении восьми десятилетий формировавшей воображение, игру и культурный контекст детства для миллионов семей по всему миру.
Идеальная для энтузиастов мира игрушек, коллекционеров и всех, кто сохраняет чувство чуда, эта книга приглашает вновь открыть магию игры и долговечное наследие Mattel — компании, где каждая игрушка рассказывает свою историю. Именно поэтому The Mattel Archive становится особенно удачным подарком к Новому году и Рождеству — изданием, которое хочется не просто подарить, а сохранить.
🧸🧸🧸
«The Mattel Archive — это высшая форма празднования нашего восьмидесятилетнего наследия, отражающая креативность, воображение и игру, которые определяли Mattel с самого начала», — отметил Райан Фергюсон, глобальный руководитель издательских проектов Mattel. — «От любимых классических игрушек до революционных инноваций — издательство Rizzoli помогло нам создать окончательную визуальную историю, которая приглашает поклонников всех возрастов заново открыть для себя истории, дизайн и культурное влияние наших самых знаковых брендов».
🎄🎄🎄🎄🎄