Жители и гости юга России всё чаще выбирают поездки не только в высокий сезон, но и осенью, в межсезонье. Об этом свидетельствуют данные СберАналитики по итогам 11 месяцев 2025 года. В целом по стране внутренний туризм вырос, а южные регионы показали рост среднего чека и продолжительности поездок.
Изображение: GigaChat
Ростовская область вошла в десятку регионов России по доле туристических поездок — на неё пришлось 1,8% всех путешествий по стране за 11 месяцев 2025 года (9-е место среди регионов).
Лидер среди локаций — Москва (14,4%). Доля поездок в Краснодарский край составляет 6,6% и соседний регион занимает 3-е место. В целом туристический поток по России продолжает расти, в том числе за счёт поездок в южные регионы вне традиционного летнего сезона.
Все регионы Юга России и Северного Кавказа активно работают над укреплением репутации, расширением туристических возможностей и разнообразия предложений для отдыха. Как результат - туристы на юге России в этом году стали больше тратить и чаще путешествовать в межсезонье. Особенно динамично – этой осенью. В ответ на запрос рынка отельеры расширяют сегмент всесезонных предложений. Это помогает увеличивать частоту путешествий и доступных форматов отдыха, среднедневной и общий чек отдыха на юге уже в среднем на 50% выше, чем в стране, это около 11 500 рублей в день.
Туристы приезжают из всех регионов России в среднем на 5,2 дня, а в среднем по стране это 4,7 дня. Лидеры - жители Москвы и Подмосковья, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Урала и ЦФО. Чем дальше турист живёт, тем больше время отдыха на юге России, - комментирует Мария Хесус Клементе-Белоуссова, отраслевой лидер туризма Юго-Западного банка Сбербанка.
Гости из соседних регионов чаще приезжают на 2–5 дней, а туристы из более отдалённых областей — на неделю и дольше. Всё более заметную долю в структуре внутреннего туризма составляют путешественники старше 55 лет, которые выбирают направления с культурными маршрутами и возможностями для спокойного отдыха.
Расходы туристов на юге заметно выросли: средний чек здесь составляет около 11 500 рублей в день, что примерно на 50% выше, чем в среднем по России. В структуре трат лидируют магазины продуктов (24%), кафе и рестораны (14,8%), непродовольственные товары, включая сувениры и одежду (12,4%), а также обслуживание личного автомобиля (7,9%).
Всё чаще путешественники расплачиваются безналично: в 2025 году 67% всех платежей в поездках по стране были проведены в безналичной форме. Доля наличных составила 17%, переводов — 14%.
По оценке экспертов, рост интереса к поездкам в межсезонье связан с развитием туристической инфраструктуры, расширением форматов отдыха и улучшением транспортной доступности южных регионов. Это делает поездки более удобными и разнообразными — в том числе для коротких путешествий выходного дня, которые остаются актуальными и для жителей Ростовской области.