Рынок давно трясет и все уже как бы привыкли подстраиваться под блокировки и изменения рынка. Прогноз фокусируется на первый квартал 2026 года, опираясь на актуальные данные (аналитика зарубежных авторов, цифры наших платформ, моем опыте) и тенденциях.
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» ( псевдоним : Екатерина Ламбоцкая)
Какие соцсети будут расти в 2026 году в России, где реально находить клиентов и продвигать продукты малому и среднему бизнесу (а также , психологам и коучам)?
Рассмотрим каждую площадку – ее аудиторию, динамику роста, возможности органического охвата, вовлеченность аудитории и эффективность платной рекламы (с учетом недавнего запрета рекламы в зарубежных соцсетях).
ВКонтакте — лидер российского рынка соцсетей.
Аудитория и рост: ВКонтакте (VK) уверенно удерживает позицию социальной сети №1 в России по числу пользователей. Ежемесячная аудитория VK в 2025 году достигла ~88,1 млн человек (MAU), и это самая популярная платформа у контент-авторов: около 22,4 млн пользователей в месяц публикуют здесь собственные посты. После периода стагнации ранее, в 2024–2025 гг. VK вернул себе рост активной аудитории.
Согласно отчетам компании, число активных пользователей VK в России выросло на ~5% за год (Q2 2024 vs Q2 2025). Аудитория ВКонтакте постепенно взрослеет, охватывая все возрастные группы – от молодежи до 50+, – но остаётся вовлеченной.
Контент и вовлеченность: Пользователи VK очень активны: в среднем один автор публикует 14 постов в месяц. На платформе востребованы самые разные форматы, а «королями» контента стали короткие вертикальные видео (VK Клипы), посты с изображениями и музыка. Популярные темы включают фуд-блогинг, путешествия по России и психологию – то, что близко аудитории малого бизнеса и экспертов. Хотя общий объем традиционных текстовых постов в VK чуть снизился в 2025 году (на ~15%) из-за миграции активности в новые форматы – истории, клипы, видео, – это свидетельствует о переходе пользователей к более интерактивному контенту, а не об упадке интереса. Вовлеченность остается высокой: пользователи смотрят видео, листают ленту, активно комментируют и участвуют в сообществах.
Органический охват: ВКонтакте предлагает хорошие возможности для органического продвижения через сообщества (группы/публичные страницы) и личные профили. Благодаря тому, что конкуренции от иностранных сетей практически нет, бренды и эксперты могут относительно легко набрать аудиторию.
Алгоритмы VK демонстрируют лояльность к контенту, который вызывает отклик у пользователей – особенно к видео и клипам, которые могут получать вирусный охват. Однако органика в классической ленте все же фильтруется алгоритмами: чтобы посты набирали охваты, важно регулярно генерировать интересный контент и стимулировать активность аудитории (лайки, репосты, обсуждения). Для экспертов – психологов, коучей, консультантов – полезно вести тематические сообщества, где можно делиться ценным контентом и собирать вокруг себя целевую аудиторию.
Платная реклама: После блокировки Meta и других конкурентов VK фактически стал главным рекламным каналом в соцмедиа РФ.
ВКонтакте — лидер российского рынка соцсетейыросли на 65% – бизнес активно перенаправил расходы на эту платформу. ВКонтакте обладает разветвленной рекламной системой (VK Реклама, она же MyTarget), позволяющей таргетировать объявления по множеству параметров: демография, интересы, поведение.
Рекламодателям доступны форматы от баннеров в ленте и сториз до промо-постов в сообществах и рекламы в видеоклипе. Средняя стоимость рекламы пока ниже, чем была в Instagram*(запрещенная соцсеть в РФ) до блокировки, что выгодно для малого бизнеса. Вовлеченная аудитория VK обеспечивает хорошую отдачу: по многим кампаниям наблюдаются высокие CTR и конверсии. В 2026 году можно ожидать дальнейшего роста рекламных возможностей VK – платформа уже формирует собственную экосистему блогеров и брендов, внедряет новые инструменты монетизации сообществ и сотрудничества с авторами. Для российского маркетолога VK сейчас – обязательная площадка с широчайшим охватом и возможностью как органического, так и платного продвижения.
YouTube — стабильная видео-платформа (несмотря на ограничения)
Аудитория и тренды: YouTube, хотя и не отечественная платформа, по-прежнему имеет огромную базу пользователей в России – около 89 млн в 2025 году. Это практически сравнимо с охватом VK. Особенно сильны позиции YouTube среди мужчин и молодежи 18–34 лет – именно эта аудитория активно смотрит видео на самые разные темы.
В топе контента – музыка, игровые стримы, развлекательные шоу, обучающие видео. А у моего мужа - рецепты )))
Однако с 2022 года YouTube испытывает давление: российские власти замедляют трафик (в 2024 году скорость загрузки видео умышленно снижалась), часть пользователей и авторов ушли на альтернативы.
Количество активных креаторов сократилось примерно на треть, хотя многие популярные блогеры пока продолжают создавать контент на YouTube. В 2025 году площадка даже частично отыграла прошлогоднее снижение по авторам (+7% новых авторов) и объему контента (+19,5%) – часть аудитории не готова полностью отказаться от глобального видеохостинга.
Контент и вовлеченность: Несмотря на сложности, YouTube остается синонимом видеоконтента для российских пользователей. Среднестатистический зритель тратит значительное время на платформе (по мировой статистике около 40 минут в день и более).
В России, даже с ограничениями, интерес не угас: многие используют VPN для доступа к любимым каналам или мирятся с замедлением загрузки. YouTube – интерактивная платформа, где высокий уровень вовлеченности: пользователи подписываются на каналы, активно комментируют, участвуют в стримах.
Для экспертов и малого бизнеса YouTube может служить площадкой для длинного формата – подробных разборов, вебинаров, демонстрации экспертности.
В 2025 году наметилась тенденция: аудитория немного “почистилась” от случайных зрителей, оставшись более лояльной. Это значит, что пусть общие просмотры и снизились, но ядро зрителей по-прежнему активно потребляет контент и доверяет любимым каналам.
Органический охват: Алгоритмы YouTube до сих пор одни из самых развитых – они подбирают видео под интересы пользователей, что позволяет новым авторам выстреливать при удачном контенте.
Органически продвинуться на YouTube в России все еще реально, особенно если создавать востребованный видео-контент с учетом популярных запросов. Однако конкуренция снизилась незначительно: хотя часть блогеров ушла, на их место приходят новые (в том числе переток с Rutube). В первом квартале 2026 года можно ожидать, что YouTube продолжит рекомендовать российским пользователям как локальный контент, так и зарубежный (не запрещенный). Но есть риск: полная блокировка YouTube в РФ остается теоретически возможной. Пока же платформа не запрещена официально, и около 27% россиян продолжают пользоваться YouTube через VPN. Поэтому стоит использовать окно возможностей сейчас, но иметь “план Б” (дублировать видео на Rutube или VK Видео) на случай ухудшения доступа.
Платная реклама: С деловой точки зрения, продвижение на YouTube в России усложнилось. Официальные инструменты рекламы (Google Ads) недоступны большинству российских рекламодателей из-за санкций и блокировок платежей. Более того, с сентября 2025 года в РФ вступил запрет на размещение рекламы на зарубежных соцсетях, что де-факто включает и YouTube как иностранную платформу.
Тем не менее, инфлюенс-маркетинг на YouTube остается мощным каналом продвижения. Бренды могут сотрудничать с популярными ютюберами напрямую для нативной рекламы, обзоров, интеграций. Это особенно эффективно в нишах развлечений, обучения и обзоров товаров, где доверие к блогеру конвертируется в интерес к продукту.
В 2026 году, учитывая уменьшение числа креаторов, стоимость интеграций могла вырасти, но и конкуренция за внимание зрителя чуть снизилась – оставшиеся блогеры удерживают лояльную аудиторию. Если ваш бизнес готов вкладываться в видеоконтент, YouTube всё ещё способен принести охват среди российской аудитории, хотя и не через классические рекламные кабинеты.
Telegram — must-have канал для контента и рекламы
Роль и аудитория: Telegram стремительно превратился из просто мессенджера в полноценную медиаплатформу. В 2025 году он занял 3-е место по популярности среди соцмедиа России.
Его уникальный формат сочетает личный мессенджер, площадку блогов (каналы) и инструменты для бизнеса (боты, групповые чаты). Telegram особенно привлекателен для молодой и платёжеспособной публики, которая ценит приватность и качественный контент без цензуры.
Около 57% россиян пользуются Telegram на регулярной основе. После блокировки Instagram/Facebook ( запрещенная соцсеть в РФ) многие блогеры и бренды перешли именно в Telegram, что взрывным образом нарастило контент: с 2020 по 2024 год число авторов каналов росло ежегодно на десятки процентов.
За 2024 год аудитория Telegram значительно расширилась, а в 2025-м рост продолжился, но уже не такими темпами: по одним данным, количество авторов каналов выросло еще на 72% за год, по другим – рост практически остановился (+1,3% по числу авторов).
Такое расхождение связано с разными методиками подсчета, однако ясно одно: Telegram достиг определённой насыщенности в новостном сегменте. Впервые за 5 лет в 2025 году объём публикуемого контента в Telegram даже немного снизился (–13,4%), что указывает на стабилизацию: аудитория выбрала свои каналы, и бесконечный рост уступил место удержанию внимания.
Контент и вовлеченность: Telegram-каналы славятся высокой вовлеченностью. В отличие от алгоритмических лент соцсетей, здесь подписчик видит практически все публикации в тех каналах, где состоит (если не отключил уведомления).
Это означает очень большой процент просмотров у каждого поста по сравнению с, скажем, VK или Instagram ( запрещенная соцсеть в РФ).
Популярные форматы – авторские статьи, кейсы, личные истории, полезные советы, а также аудио-выпуски и вебинары (через аудиочаты и трансляции).
К 2025 году Telegram стал главным источником новостей для многих россиян, но тренд меняется: запрос на новостной контент снижается и смещается к более «развлекательным» или прикладным темам.
Главный тренд – переход пользователей от чисто медийного потребления (новости, политика) к потребительским сценариям: товарам, услугам, развлечениям.
Это означает, что для экспертов самое время активнее делиться профессиональными знаниями и рассказывать о своих услугах – аудитория готова воспринимать такой контент, а не только новости.
Органический охват: В Telegram отсутствует единая рекомендационная лента – пользователь сам выбирает, на какие каналы подписаться. Поэтому органический рост канала требует внешнего продвижения: взаимный пиар в других каналах, участие в каталогах каналов, упоминания в соцсетях.
Тем не менее, качественный контент получает вирусное распространение через пересылки («репосты в другие чаты/каналы). Если ваш пост действительно цепляет, подписчики сами рассылают его коллегам и друзьям, что приводит новых читателей. Таким образом, органический охват в Telegram строится на сарафанном радио и репутации.
Для психолога или бизнес-тренера важна экспертность: если канал приносит реальную пользу (например, разборы случаев, мини-уроки, мотивационные истории), люди будут рекомендовать его.
Growth hacking в Telegram – это партнерства с родственными каналами (взаимный обмен упоминаниями) и регулярность публикаций. Хотя темпы прироста аудитории замедлились, Telegram остается must-have площадкой для контент-маркетинга: это прямой канал к вовлеченной аудитории без посредников-алгоритмов.
Платная реклама: Монетизация в Telegram набрала обороты. Официальная рекламная платформа (спонсированные сообщения) появилась в конце 2021 года, и к 2025-му доход от монетизации каналов достиг 1,7 млрд рублей. Это свидетельствует о том, что бизнес активно рекламируется в Telegram.
Существуют два основных подхода:
1) официальные рекламные объявления – короткие спонсируемые посты, которые платформа сама размещает в крупных каналах (данный формат ненавязчив, таргетинг ограничен тематикой каналов, но это легально и прозрачно);
2) нативная реклама через админов каналов – когда вы напрямую покупаете у владельца канала рекламу вашего продукта. Второй вариант особенно популярен: сотни телеграм-каналов разного размера размещают платные посты, часто помечая их хэштегом #реклама.
Для малого бизнеса это отличный способ достучаться до ниши – например, разместиться в канале по психологии или предпринимательству, где ваша целевая аудитория.
Эффективность такой рекламы обычно высокая: пост в Telegram видит большая доля подписчиков канала, к тому же аудитория этому каналу доверяет.
Стоимость рекламы варьируется в широких пределах (зависит от охвата канала и тематики).
Важно отметить: запрет на иностранные соцсети не затрагивает Telegram, поскольку это российско-зарубежный гибрид без юридического лица в РФ, и формально он не признан «запрещенным» (наоборот, многие госведомства сами ведут каналы). Поэтому в 2026 году реклама в Telegram продолжит расти, а площадка будет развивать инструменты для бизнеса.
Дзен — площадка для текстов и видео с растущей аудиторией
Дзен (ранее Яндекс.Дзен, ныне платформа группы VK) – это российская социальная медиа-среда, специализирующаяся на длинных текстах, статьях и видеоформате.
В 2025 году Дзен уже вышел на 4-е место среди социальных сетей РФ. Он особенно популярен среди старшей аудитории: многие пользователи 45+ перешли в Дзен для чтения статей и новостей в удобном формате.
Платформа представляет собой ленту рекомендаций, где алгоритм подстраивается под интересы читателя – своего рода гибрид блога и новостной ленты.
Отличительная черта Дзена – разнообразие контента: здесь можно найти и лонгриды на серьезные темы, и короткие заметки, и видеоролики.
Самые распространенные тематики: кулинария, путешествия, юмор, кино, наука и, что ценно для нашей аудитории, психология и самосовершенствование. Благодаря росту числа авторов и каналов Дзен по активности сумел обойти такие площадки, как Facebook**, Rutube и TikTok (в русскоязычном сегменте).
Аудитория и динамика: Дзен привлекает тех, кто любит читать и смотреть познавательный контент. После бурного роста в 2022–2024 (когда многие искали альтернативу заблокированным зарубежным соцсетям), в 2025 году показатели стабилизировались: число активных авторов даже чуть снизилось (–0,5% за год), но объем публикуемого контента продолжил расти (+7,4%).
Это означает, что авторы стали писать немного реже, зато общая масса контента увеличилась – возможно, за счет новых читателей и увеличения времени, проводимого на платформе.
По популярности Дзен опережает второстепенные сети: он уже более посещаем, чем Facebook или Rutube. Алгоритм довольно щедро раздает показы новым материалам, если они интересны пользователям.
Даже небольшой блог может набрать десятки тысяч просмотров, если тема “вырвалась” в рекомендации.
Органика и вовлеченность: Одно из главных преимуществ Дзена – органический трафик. В отличие от классических соцсетей, где нужно сначала собрать подписчиков, здесь ваши статьи и ролики могут попасть в ленту широкому кругу людей благодаря алгоритму.
Если материал хорошо написан, удерживает внимание и получает реакции (чтения, лайки, комментарии), Дзен покажет его еще большему числу пользователей. Поэтому для эксперта или малого бизнеса это шанс заявить о себе “с нуля”.
Многие авторы отмечают, что Дзен способен дать взрывной рост просмотров буквально за сутки при удачном попадании в интересы аудитории.
Вовлеченность проявляется в виде дочитываний (важный показатель для текстов), комментариев и подписок на канал автора. Комментарии на Дзене активны, особенно у резонансных тем, что даёт возможность взаимодействовать с аудиторией.
Однако стоит помнить: алгоритмы Дзена ценят уникальность и качество. Рерайтинг или сухая реклама не зайдут – лучше форматировать свой контент как увлекательные истории, экспертные мнения, топ-советы и т.п.
Платная реклама: Будучи частью VK, Дзен интегрирован в рекламные инструменты VK Рекламы (MyTarget). Это значит, что бренды могут продвигать свои публикации на Дзене за деньги – например, нативные статьи или подборки, которые будут помечены как “промо” и показаны целевым пользователям.
Такой формат нативной рекламы хорошо работает для контент-маркетинга: вы готовите полезный материал, слегка интегрируя свою услугу, и оплачиваете его показ заинтересованной аудитории. Также возможны баннеры и видеообъявления внутри ленты Дзена.
Органический выход в рекомендации – тоже своего рода “бесплатная реклама”, поэтому многие компании ведут свои каналы без бюджета, рассчитывая на алгоритм.
В 2026 году интерес рекламодателей к Дзен, вероятно, вырастет: аудитория там качественная (много состоятельных взрослых читателей), а зарубежных новостных соцсетей, куда можно было бы слить бюджет, больше нет. Поэтому экспертам имеет смысл завести канал на Дзен и параллельно изучить возможности промо своих лучших статей – это поможет привлечь новых клиентов, которые любят читать длинный формат.
Кто хочет понять как начать вести канал в Дзен, я собрала вой опыт, статистику все в кучу , эксперты, бизнес - это для вас 💚🤗. Изучайте
TikTok — ограничения не убивают популярность у молодежи
Ситуация с доступом: TikTok в России оказался под ударом в 2022 году. С марта 2022-го платформа ограничила функциональность для российских пользователей: официально были отключены возможность загружать новые видео и вести прямые эфиры из РФ, а также заблокирован зарубежный контент.
Проще говоря, лента российского пользователя стала состоять почти полностью из старых постов и роликов, сделанных до весны 2022, либо контента, созданного внутри страны.
Тем не менее, TikTok не объявлен экстремистским и не запрещен законом – приложение работает, и многие молодые люди нашли обходные пути. Используя VPN или учетные записи, зарегистрированные в других странах, российские тиктокеры продолжили создавать контент.
В результате молодежная аудитория сохранилась: по оценкам, средний пользователь из оставшейся аудитории смотрит TikTok около часа в день, а тренды, мемы и челленджи по-прежнему часто рождаются именно там.
В 2025 году отмечен даже рост активности: число российских активных авторов на платформе выросло с ~140 тыс. до 614 тыс. в месяц, а объем выкладываемых видео и комментариев увеличился в разы – с 0,73 млн постов в месяц до 5,46 млн. Конечно, это все еще невеликие цифры по сравнению с докризисным TikTok, но тренд говорит: несмотря на ограничения, TikTok жив, и самая продвинутая часть Gen Z продолжает им пользоваться.
Аудитория и контент: Основная аудитория TikTok в РФ нынче – подростки и молодые люди до ~25 лет. Это те, кто технически подкованные и не хотят отставать от мировых трендов. Их не пугает необходимость включить VPN или пользоваться лайтовой версией приложения.
Контент в TikTok остается преимущественно развлекательным: скетчи, танцы, юмор, вирусные челленджи. Однако немало и образовательных, познавательных роликов – в формате минутных видео рассказывают и про психологию, и про бизнес-советы.
Вовлеченность аудитории очень высока: формат коротких видео и мощные алгоритмы удерживают внимание, вызывают зависимость прокручивать ленту дальше.
Каждый пользователь курирует свою “For You” ленту своими лайками и просмотром, поэтому если ваш контент попал в рекомендации – охват может измеряться сотнями тысяч просмотров за считанные дни.
В России локальный тикток-контент тоже может получать большую вирусность внутри страны. Темы, актуальные российской молодежи (школьные приколы, локальные мемы, российская музыка), набирают обороты, даже если глобально платформа изолирована. А многие тренды перекочевывают из мирового TikTok через других соцсетей – например, увидев зарубежный челлендж в Reels или VK Клипах, наши авторы воспроизводят его у себя.
Органический рост: С органическим продвижением на TikTok ситуация двоякая. С одной стороны, это самая алгоритмически благоприятная платформа – даже новый аккаунт с нулем подписчиков может выстрелить, если видео “зайдет” алгоритму.
Ваш контент покажут сначала небольшой выборке пользователей; если они проявят интерес (досмотрят, лайкнут, поделятся), охват резко масштабируется. Так вирусно рождаются звезды TikTok.
Для психолога или коуча это шанс творчески подать свой материал – через короткие советы, скетчи, реакции на популярные тренды – и получить известность среди молодежи. С другой стороны, пока в РФ не восстановлена полноценная работа TikTok, полагаться на него как на главный канал рискованно.
Органика есть, но охват потенциально ограничен внутренней аудиторией и теми, у кого есть доступ. Тем не менее, если ваша ЦА – люди до 30, игнорировать TikTok не стоит. Можно развивать аккаунт “на будущее” или для выхода на международную аудиторию. Вдобавок, существуют отечественные аналоги (о них ниже), где навыки создания коротких видео пригодятся.
Платная реклама: Официальная рекламная платформа TikTok Ads ранее позволяла таргетировать российских пользователей, и согласно глобальным отчетам, потенциальный рекламный охват TikTok в России на конец 2025 года оценивается в 66,7 млн пользователей 18+, что эквивалентно 58,4% взрослого населения онлайн.
Эти впечатляющие цифры показывают, что значительная часть пользователей все же доступна для таргетинга – видимо, через аккаунты, оставшиеся активными.
В 2025 году TikTok даже увеличил рекламный охват в РФ на 18%, что может свидетельствовать о частичном снятии ограничений с показа контента/рекламы или о появлении новых пользователей. Однако на практике запуск рекламы в TikTok из России сталкивается с проблемами: платежи зарубеж, отсутствие локальной поддержки, да и законодательный запрет на рекламу в «иностранных соцсетях» потенциально затрагивает TikTok, хоть он официально и не признан экстремистским.
Поэтому прямое рекламирование через Ads Manager остается редким (в основном крупные международные бренды могут это делать через иностранные представительства).
Для малого бизнеса более реальный путь – работать с блогерами: заказывать интеграции у популярных тиктокеров, которые продолжают постить контент. Благо, многие креаторы, сохранившие российскую аудиторию, теперь готовы к сотрудничеству на гибких условиях.
В перспективе 2026 года, если политическая ситуация не изменится, TikTok останется несколько «подпольным» каналом: молодежь там есть, но официально бизнесу продвигаться трудно.
Тем не менее, честный совет маркетолога – держать руку на пульсе TikTok. Возможно, появятся лазейки или изменения, а те, кто сейчас сумеет завоевать аудиторию короткими видео (пусть даже в ВК Клипы или Yappy), будут впереди.
Одноклассники — ниша старшего поколения
Аудитория и позиция: Одноклассники (OK) – одна из старейших соцсетей Рунета, и хотя ее популярность в молодежной среде мала, среди старшего поколения она по-прежнему в ходу.
По объему создаваемого контента Одноклассники занимают 2-е место в России (после ВКонтакте), а по числу активных авторов – 4-е место. А выговорите ... умерли Одноклассники)))
Пользователи ОК хоть и не самые многочисленные, но очень активные в плане обмена сообщениями, фото, поздравлениями. Особенность платформы – ее ядро аудитории 45+.
Данные самой соцсети и исследований подтверждают: Одноклассники доминируют у возрастной группы 55+. Для бизнесов, нацеленных на зрелых клиентов (например, товары для дома, здоровье, туры для пенсионеров, и отчасти психологическая помощь возрастной категории), ОК остаются важным каналом.
Вовлеченность и контент: Одноклассники славятся своей атмосферой «семейности» и дружелюбия. Пользователи здесь активно обмениваются подарками, открытками, участием в играх, комментируют фотографии в альбомах. Эти механики, хоть и кажутся устаревшими, сильно повышают вовлеченность именно старшей аудитории – они проводят много времени, просматривая обновления своих одноклассников, коллег, односельчан.
Контент в ОК преимущественно личный: фото семей, дети, дачи, рецепты, поздравления с праздниками. Однако и тематические группы развиты – кулинария, народная медицина, советы по огороду, классическая музыка и т.д.
Поэтому для продвижения эксперту важно адаптировать подачу: меньше агрессивного маркетинга, больше душевности и наглядности. Например, психолог может вести страницу с простыми советами по взаимоотношениям в семье или упражнениями для снятия стресса – это найдет отклик.
Тенденции роста: В последние годы Одноклассники столкнулись с оттоком части аудитории в другие сети, поэтому в 2024-м они пытались вернуть интерес – и даже наблюдался рост контента (+значительный рост в 2024).
Однако в 2025 произошел откат: объем публикуемого контента снизился на ~15% после заметного подъема годом ранее, а число активных авторов сократилось почти на 30% по сравнению с 2023.
Это свидетельствует, что самая активная часть пользователей могла перейти на новые площадки (например, кто помоложе – ушли в VK или Telegram). Тем не менее, оставшаяся аудитория по-прежнему велика (десятки миллионов MAU) и достаточно лояльна.
Вовлеченность на пользователя даже выросла – те, кто остались, стали проводить больше времени (во многом благодаря усилиям ОК по запуску новых сервисов, как короткие видео “ОК Клипы”, трансляции концертов для пенсионеров и т.п.). В 2026 году не ожидается бурного роста Одноклассников – скорее, относительная стабилизация или плавное снижение. Но для нишевых задач (достучаться до возрастной категории) площадка останется востребованной.
Реклама и охват: Платформой Одноклассники управляет холдинг VK, поэтому рекламный кабинет тот же самый. Вы можете при запуске кампании в VK
Рекламе отдельно выбрать показ на Одноклассниках – и это может быть выгодно, так как конкуренция там ниже. Многие современные рекламодатели недооценивают ОК, а значит ставки за тысячу показов могут быть низкими.
Если ваш продукт интересен, скажем, женщинам 50+ (а у них зачастую есть и время, и деньги), стоит протестировать этот канал. Форматы рекламы: баннеры в ленте, показы в разделах “Объявления”, промо-посты. Кроме того, в ОК активно развивался соцкоммерс: группы-продажи, интеграция с маркетплейсами.
Органический охват постов в Одноклассниках также возможен – подписчики групп обычно видят почти весь контент (алгоритмы там менее строгие, чем в VK). К тому же пользователи часто сами ищут сообщества по интересам.
Для малого бизнеса это шанс собрать лояльную базу в сегменте, где меньше конкуренции со стороны продвинутых блогеров.
В целом, Одноклассники – не про взрывной рост, но про стабильную работу с определенной нишей клиентов. Честный взгляд: если ваша целевая аудитория старше 45, игнорировать ОК не стоит.
Instagram и Facebook — заблокированные соцсети в РФ(нисходящий тренд)
Статус и аудитория: Платформы Instagram и Facebook (принадлежат корпорации Meta) официально заблокированы в России с марта 2022 года и признаны экстремистскими организациями. Это означало мгновенный отток огромной аудитории: миллионы россиян потеряли доступ без VPN.
В 2025 году эти соцсети превратились в нишевые: по оценкам, они потеряли значительную часть пользователей и авторов. Тем не менее, полностью они не исчезли из жизни — часть людей, особенно молодежь и женщины, продолжают пользоваться Инстаграмом через VPN.
Осталась и довольно активная русскоязычная диаспора авторов, многие из которых живут за границей, но ведут блоги для соотечественников. В результате Instagram и Facebook нынче представляют собой площадки для энтузиастов и определенных ниш.
Например, Instagram остается популярен среди бьюти-специалистов, фотографов, модельеров – тех, кто нацелен не только на российский рынок, но и на зарубежный или на продвинутую аудиторию, которая VPN-ом владеет. Однако общий фон такой:активность сильно снизилась, лента у многих опустела, охваты просели.
Контент и вовлеченность: Большинство экспертов поняли, что длинные тексты и фото “как раньше” уже не набирают охват – аудитория мельчает. Поэтому сделали упор на короткие видео Reels и мультиплатформенность (дублирование контента в VK, Telegram).
Если говорить о вовлеченности: оставшиеся подписчики – это, как правило, самые лояльные фанаты, потому что им пришлось пройти через трудности блокировки. Они продолжают лайкать и комментировать, но их число ограничено. Новых аудитории приток минимален, так как новые пользователи в России не могут официально зарегистрироваться или не знают о VPN.
В Facebook ситуация еще более печальная в плане рядовых пользователей – он терял популярность в РФ еще до блокировки, а после остался узким каналом для B2B-сообщества, IT-специалистов (многие тоже уехали) и экспатов. Проще говоря, если Instagram еще можно назвать «женской нишевой соцсетью» сейчас, то Facebook* в РФ фактически перестал быть сколько-нибудь значимой площадкой (падение числа авторов в 2025: –30,8%, контента –45,2%).
Органический охват: Алгоритмы Instagram известны тем, что за последние годы резали органику, требуя рекламы для широкого охвата. После блокировки ситуация парадоксальная: с одной стороны, конкуренции меньше (многие ушли), с другой – охват ограничен самой аудиторией, которая сидит через VPN.
Если у вас был сильный личный бренд и остались подписчики – ваши посты они, вероятно, видят и ценят. Но вот вырасти с нуля или существенно расширить аудиторию внутри РФ сейчас почти невозможно.
Органический охват у постов упал, потому что пользователей онлайн из РФ мало в любой момент времени. Кроме того, российские номера не могут регистрировать новые аккаунты без "танцев с бубном", что снижает приток свежей "крови".
Поэтому, хотя технически Instagram функционирует, для поиска новых клиентов внутри России он неэффективен. Исключение – товары и услуги, ориентированные на очень продвинутую аудиторию, привыкшую обходить ограничения. Но таких клиентов мало, и до них легче достучаться другими способами (тот же Telegram или VK).
Реклама: В сентябре 2025 российские власти запретили размещение рекламы в иностранных соцсетях (как прямая, так и нативная). Это поставило крест на любых официальных инструментах продвижения в Instagram и Facebook для российского бизнеса.
Рекламный кабинет Meta и так не работал для РФ с 2022 г. из-за санкций (нельзя было оплатить рекламу российской картой). Теперь же даже бартерные интеграции или реклама через блогеров формально вне закона. Пока случаев наказания за такое нет, но крупные бренды предпочли не рисковать репутацией. Таким образом, платно продвигаться на этих площадках невозможно или крайне рискованно.
А что же остается делать?
Использовать старые группы/аккаунты для поддержания связи с теми клиентами, которые там остались, и перенаправление их на другие платформы. Например, многие блогеры в своих Insta-постах пишут «Читай меня в Телеграме» и дают ссылку. В Facebook оставшиеся бизнес-сообщества в основном обсуждают профессиональные вопросы, но рекламных активностей там почти нет.
Честный прогноз: Рост этих соцсетей в 2026 году в России не ожидается – напротив, аудитория, скорее всего, продолжит уменьшаться. Текущие пользователи могут окончательно переместиться в VK/Telegram, если, например, будут введены штрафы за обход блокировок (а такие идеи обсуждаются).
Экспертам, работающим на российский рынок, стоит сосредоточиться на доступных каналах. Instagram и Facebook можно оставить лишь как дополнительные (например, для охвата зарубежных или очень специфичных сегментов).
Rutube — возрождающийся видеохостинг
Аудитория и динамика: Rutube – российская альтернатива YouTube – долгое время была в тени, но последние пару лет власти и медиаактивы активно ее поддерживают.
Результат: в 2024–2025 гг. Rutube показал внушительный рост аудитории, удвоив ее за год. По данным платформы, ежесуточная аудитория достигла 4,4 млн DAU, а ежемесячная – около 70,5 млн MAU к концу 2025.
Эти цифры, если они корректны конечно, подводят Rutube вплотную к масштабам YouTube по охвату в РФ.
Однако нужно понимать, что многие пользователи зашли из интереса на новую платформу, а не обязательно стали постоянными зрителями. Исследования фиксируют, что после бурного роста в 2024-м, в 2025 году произошел откат: активных авторов на Rutube стало на ~14,6% меньше, а объем контента просел на 41%.
По мне, так это говорит о том, что часть создателей видео попробовали загружать на Rutube, но не все закрепились – возможно, из-за недостатка монетизации или аудитории.
Тем не менее, привычка смотреть Rutube начала формироваться у определенной части пользователей.
Демографически на платформе пока доминируют мужчины 25–34 лет, что соответствует ядру аудитории YouTube ранее. Контент на Rutube во многом копирует YouTube-ниши: фильмы, сериалы, новости, игровые шоу, блогерские выпуски – но с бóльшим уклоном в официально одобренный контент (много материалов от федеральных телеканалов, государственных инициатив).
Контент и вовлеченность: Поскольку Rutube все еще в стадии становления, структура каналов и контента «еще формируется». Много крупных медиапроектов было запущено, чтобы наполнить площадку: туда эксклюзивно выкладывают новые сериалы, фильмы, прямые эфиры с концертов, турниров.
Для обычных креаторов Rutube тоже старается быть привлекательным – внедрил программу монетизации, бонусы за переход с YouTube и т.д. Аудитории, конечно, пока меньше, чем на YouTube, но и конкуренция среди авторов ниже.
Вовлеченность зрителей зависит от контента: например, трансляции популярных ТВ-шоу там собирают тысячи комментариев (поскольку зрители привыкли обсуждать в чате).
У независимых блогеров статистика поскромнее, но есть успешные кейсы – некоторые YouTube-авторы перегнали на Rutube часть фанатов. Формируется сообщество зрителей, которые принципиально используют Rutube вместо YouTube (по патриотическим или удобственным причинам).
Это означает, что есть смысл размещать свой видеоконтент и на Rutube, особенно если вы рассчитываете на широкую российскую аудиторию и хотите зарезервировать присутствие «на всякий случай». Для малого бизнеса это может быть полезно: например, студия йоги может выкладывать уроки и на YouTube, и зеркалировать на Rutube – вы получите дополнительный охват, пусть и небольшой, среди тех, кто сидит только там.
Перспективы роста: В начале 2026 года Rutube, вероятно, продолжит расти за счет внешних факторов. Во-первых, если YouTube останется ограниченным или (в худшем случае) будет заблокирован, аудитория хлынет на Rutube.
Это может произойти внезапно, поэтому лучше подготовиться заранее. Во-вторых, государство и крупные компании будут вливать ресурсы – уже сейчас видно, как стимулируют переход популярных блогеров на Rutube финансово.
Наконец, техническое качество платформы постепенно улучшается (хотя еще есть нарекания на интерфейс, рекомендации и т.п.). Таким образом, можно ожидать, что MAU (уникальные пользователи) Rutube в 2026 вырастет, но многое зависит от контента: придут ли харизматичные независимые авторы, которые сделают платформу “живой”.
Пока пользователи жалуются на однообразие (много телевизионного контента, мало оригинального).
Если ваша целевая аудитория – мужчины 25–34, активно интересующиеся видеоконтентом, стоит рассмотреть Rutube для медийной рекламы или размещения своего видеоблога. Он еще не достиг зрелости, но и не стоит его списывать: это часть новой «суверенной» экосистемы, которую власти будут продвигать.
TenChat и другие новые нишевые соцсети
Помимо гигантов, на волне импортозамещения появились и новые социальные платформы, ориентированные на различные ниши. Рассмотрим кратко самые заметные из них:
🔹TenChat – российская соцсеть для бизнеса и карьерного роста, запущенная в 2021 году после блокировки LinkedIn. Позиционируется как площадка для поиска клиентов, партнеров, сотрудников и обмена опытом. К 2025 году TenChat набрал свыше 5 млн зарегистрированных пользователей(активных, вероятно, меньше, но комьюнити растёт). В
России TenChat уже называют крупнейшей бизнес-сетью, где предприниматели, фрилансеры, консультанты делятся контентом и ищут заказы. Формат похож на смесь LinkedIn и Facebook: есть лента постов, профессиональные профили, чаты.
Для психологов и коучей TenChat может быть полезен для поиска B2B клиентов (например, корпоративных заказчиков на тренинги) или нетворкинга с коллегами. Органический охват постов вполне есть – аудитория пока не перенасыщена контентом. Вовлеченность средняя, но целевая: читают в основном то, что связано с работой и бизнесом.
Платной рекламы как таковой там немного, упор на органический контент и рекомендательные алгоритмы. TenChat уже интегрируется с вакансиями (запустили сервис хедхантинга), что показывает: в 2026 году платформа скорее всего расширит влияние в сегменте делового общения.
Прогноз: TenChat будет постепенно расти, хотя до массовости далеко.
🔹Yappy – приложение для коротких видео, отечественный аналог TikTok от холдинга «Газпром-медиа». Запущен в конце 2021 года, Yappy стремился перетянуть молодежь после первых ограничений TikTok. Функционально это платформа коротких вертикальных роликов до 60 секунд, с возможностью монтажа, эффектов – классический тикток-формат.
На старте Yappy привлек блогеров не самыми качественными роликами и удостоился смешанной репутации (в обзорах писали, что контент пустоват и “для малолеток”). Однако с тех пор приложение дорабатывали: к 2023 году заявлено внедрение монетизации для авторов, начались партнерские программы.
Аудитория Yappy пока измеряется сотнями тысяч активных пользователей – это несравнимо с VK или даже с текущим TikTok. Тем не менее, если TikTok не вернется, Yappy имеет шанс подрасти, заняв свою долю рынка коротких видео.
Для маркетолога Yappy интересен разве что возможностью застолбить место “первопроходца” – конкуренции почти нет. Например, в тематике саморазвития там наверняка мало контента, так что ваши ролики могут выделяться.
Платной рекламы на Yappy нет (или минимальна), продвижение только через популярность роликов.
Прогноз 2026: умеренный рост Yappy, особенно если будут новые волны рекламы от Газпром-медиа. Включать его в стратегию можно экспериментально, но основных ресурсов лучше не перекашивать – эффективнее адаптировать короткий видеоконтент под VK Клип или Stories в других сетях.
🔹Прочие платформы. Также имеются другие проекты: например, VK Видео и VK Клипы(встроенные в экосистему VK – фактически, VK продвигает собственный видеохостинг и аналог TikTok внутри основного приложения). По данным Brand Analytics, в 2023–2024 шел заметный рост интереса к VK Видео, Дзен и Rutube со стороны пользователей – то есть люди все больше смотрят видео в отечественных сервисах.
Мессенджеры (помимо Telegram) – WhatsApp, Viber – тоже имеют огромную аудиторию, но они не являются открытыми соцсетями. В WhatsApp нет привычных инструментов продвижения, хотя бизнес-аккаунты и рассылки работают точечно.
Форумы и отзовики: любопытный тренд – взлет активности на площадках отзывов и маркетплейсов. В 2025 году доля авторов, пишущих отзывы на маркетплейсах, выросла с 17% до 21%, сравнявшись с долей авторов VK. Это значит, что очень много людей теперь выражают себя через отзывы о товарах на Ozon, Wildberries, Otzovik, Яндекс.Маркете и т.д.
Для бизнеса это сигнал: репутация и отзывы критически важны. Клиенты часто ищут информацию именно там. Поэтому в 2026 году вложения в работу с отзывами (присутствие на маркетплейсах, ответы на комментарии, стимулирование довольных клиентов оставить отзыв) окупятся не меньше, чем SMM в классическом виде.
Новые площадки пока не могут сравниться с VK или Telegram по охвату, но каждая дает дополнительные точки контакта с аудиторией. TenChat – для B2B и нетворкинга, Yappy/VK Клипы – для молодежного видеоформата, отзовики – для управления репутацией.
Однако основные усилия в 2026 году стоит сосредоточить на крупных экосистемах (VK, Telegram, Дзен, YouTube/Rutube), а меньшие каналы использовать как вспомогательные. Такой честный и прагматичный подход позволит охватить максимальную аудиторию в России и эффективно конвертировать ее в клиентов, учитывая ограничения и возможности каждого медиа.
Подведем итог:
Российский SMM-ландшафт в 2026 году будет определяться доминированием отечественных платформ и изменившимся поведением пользователей:
- Ставка на VK и экосистему VK. ВКонтакте – безусловный лидер по охвату и вовлеченности, здесь присутствуют все возрастные сегменты. Для малого и среднего бизнеса это площадка №1 как по органическому охвату, так и по таргетированной рекламе. Одноклассники, входящие в ту же группу, полезны для аудитории 45+, а Дзен – для контент-маркетинга и нативной рекламы на тексты. Бренды уже переориентировали бюджеты в VK (рост на 65% за 2 года), и эта тенденция продолжится.
- Telegram – удержание лояльной аудитории. Telegram-каналы стали “новой лентой” для миллионов пользователей. Здесь самая активная молодая и платежеспособная аудитория, высокое вовлечение и доверие к контенту. Рекомендуется каждому эксперту/бизнесу вести свой канал и/или использовать рекламу в чужих каналах, чтобы быть там, где “живут” ваши клиенты. Монетизация Telegram уже в разгаре, и канал в Telegram – это не столько имидж, сколько прямой инструмент продаж (через прогрев контентом и прямые офферы).
- Видео-контент рулит. Люди всё чаще смотрят короткие видео и вертикальные клипы – этот формат стал стандартом потребления контента. Поэтому нужно адаптировать свой контент под видеоформат: снимать ролики для VK Клипов, Reels (в VK, Одноклассниках), видео для Дзен и Rutube. YouTube сохраняет значение для длинных видео и экспертизы, а TikTok (даже в ограниченном режиме) и его аналоги привлекают молодежь. В 2026 году трудно преуспеть без видеоконтента – он драйвер трафика и вовлеченности среди молодежи, да и старшая аудитория постепенно привыкает к видео.
Аудитория повзрослела и стала избирательнее, но не теряет интерес к новому. В тренде тематики: еда, путешествия, психология, образование, развлечение – то, что дает пользу или отвлекает от стресса. Форматы становятся более интерактивными: опросы, квизы, прямые эфиры, UGC-акции. Важно быстро тестировать новые фишки, которые вводят платформы (будь то клипы, истории, реакции). Вовлечение авторов растет – всё больше предпринимателей сами становятся блогерами. Значит, конкуренция за внимание высокая, и нужно выделяться экспертизой и личностью.
- Репутация и отзывы – новый маркетинг. Социальные медиа – это не только классические соцсети, но и весь UGC-контент (user-generated content) в интернете. Рост значимости отзывов, рекомендаций на маркетплейсах, тематических форумах – сигнал, что клиенты доверяют друг другу больше, чем рекламе. Поэтому честный обзор или рекомендация вашего продукта от реального пользователя может цениться на вес золота. Включите в стратегию работу с отзывами (сбор, мотивация, реагирование на негатив) и с лидерами мнений даже на мелких площадках.
Соцсети в России в 2026 году – это зрелый, живой и разнообразный рынок, но сконцентрированный вокруг локальных игроков. Успех придет к тем, кто гибко адаптируется под интересы аудитории и пробует новые форматы контента.
На мой взгляд: вкладывайтесь в VK, Telegram, Дзен, видеоформаты; следите за трендами в TikTok/клипах; не забывайте про “старую гвардию” в Одноклассниках, если она – ваши клиенты.
И главное – будьте близки к своей аудитории, говорите на ее языке, тогда никакие блокировки не помешают 💚🫂😉
Благодарю, что дочитали до конца. Понравилась статья - буду благодарна за "Спасибо" в комментариях. Делитесь с друзьями и знакомыми .
Всем добра , обняла до нежного хруста💚🤗. Мой канал в Телеграм здесь.