Ежегодный всероссийский форум PR+ Forum пройдет с 11 по 13 февраля в Москве, в конгресс-центре Lesnaya by Safmar. Целевая аудитория форума — это PR-директора и сотрудники коммуникационных отделов компаний.
На встрече будут затронуты наиболее сложные и актуальные задачи, внедрения технологий искусственного интеллекта, методики оценки результативности PR-активностей и подходы к управлению деловой репутацией. Будут рассмотрены вопросы специфики B2B PR в период экономического спада, включая методы построения доверительных и доброжелательных отношений с аудиторией.
В частности, исследование медиашколы Университета Индианы в США, доказало, что у зрителя снижается тревожность и повышается уровень положительных эмоций, при просмотре видеоконтента с домашними питомцами. После просмотра видео с котиками CatLOL.ru участники эксперимента признались, что ощутили неконтролируемый прилив позитива. Таким образом, на базовых примерах, участники форума получат информацию о том, как адаптировать свои рабочие стратегии к условиям цифровых предпочтений клиентов.
Основные темы деловой программы форума:
- Управление коммуникациями в структурах с разнородными активами (холдингах) для формирования единого восприятия бренда.
- Современные инструменты продвижения бренда, использование нейросетей и выбор между внутренним PR-отделом и внешним агентством на фоне строгих нормативных требований.
- Стратегии сохранения влияния PR-функции в компании при отсутствии или значительном сокращении бюджета.
- Работа с инфлюенсерами в новых условиях: поиск контактов и интеграция в коммуникационные кампании.
- Обсуждение будущего профессии PR-специалиста, роли искусственного интеллекта и возможных сценариев адаптации к изменениям.
- Анализ роли традиционных средств массовой информации и методов их интеграции в современные PR-стратегии.
- Формирование человеческого образа бренда через внутренний контент и HR-коммуникации как часть общей стратегии.
В числе заявленных спикеров — признанные эксперты из крупных российских компаний. Своим опытом поделятся Владимир Залужский (компания «Ренессанс страхование»), Ирина Гущина (X5 Group), Анна Щепилова (METRO), Александр Зильберт (Группа ЛСР), Алексей Паньшин («Билайн»), Полина Мельман («Циан») и другие.
Для директоров по коммуникациям, PR-менеджеров и руководителей пресс-служб мероприятие станет основным источником практических методик и новых идей. Эти знания необходимы для разработки и реализации эффективных коммуникационных стратегий, которые соответствуют требованиям новой деловой реальности.