За одиннадцать месяцев 2025 года внутренний туристический поток в России продемонстрировал рост на 7,5 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За это время жители страны совершили 164 миллиона поездок, общие расходы на которые составили 1,83 триллиона рублей.
Осенние месяцы продолжили позитивную динамику: в сентябре было зафиксировано 15,9 миллиона поездок, в октябре — 13,3 миллиона, а в ноябре — 12,1 миллиона, что соответствует увеличению более чем на 14 процентов к показателям 2024 года.
Значительную роль в структуре туризма, составляя 23 процента, играют путешественники старше 55 лет. Эта категория граждан активно посещает регионы с богатым культурно-историческим наследием и оздоровительными курортами, такие как Ленинградская и Московская области, Ставропольский край, а также Калужскую, Псковскую и Тверскую области. Одновременно отмечается рост доходов самих туристов: доля граждан, зарабатывающих от 100 тысяч рублей в месяц, увеличилась более чем на 9 процентов за год.
В структуре расходов во время поездок преобладают траты в продуктовых магазинах (24%), заведениях общественного питания (14,8%) и на покупку непродовольственных товаров (12,4%). Большинство платежей (67%) совершаются безналичным способом. Среднедневные расходы туриста, исключая заранее оплаченные билеты и проживание, выросли на 6,9 процента, достигнув 2 356 рублей. При этом в Москве и области, а также в Ленинградской области отмечается небольшое снижение дневных трат, тогда как в Санкт-Петербурге и Краснодарском крае этот показатель, напротив, вырос.
Наиболее популярными направлениями остаются Москва, Московская область, Краснодарский край и Санкт-Петербург. Наибольший рост турпотока зафиксирован в Севастополе, Магаданской области и Республике Крым.
Эксперты СберАналитики связывают стремительное развитие крымского направления с перераспределением части потока из Краснодарского края, улучшением транспортной доступности и значительным расширением качественных предложений от отельеров и девелоперов. При этом туристический поток на Кубани демонстрирует восстановление, чему способствует, в частности, возобновление работы аэропорта Краснодара.
Особенно ярко положительная динамика проявилась в южных регионах России. Как отметила отраслевой лидер по туризму Юго-Западного банка Сбербанка Мария Хесус Клементе-Белоусова, все субъекты Юга и Северного Кавказа работают над расширением и диверсификацией туристического предложения. Результатом этой работы стал рост как частоты путешествий в межсезонье, так и средних расходов туристов. На юге страны средний дневной чек примерно на 50 процентов превышает общероссийский показатель и составляет около 11 500 рублей. Средняя продолжительность отдыха на юге достигает 5,2 дня против 4,7 дня в среднем по стране. Основными гостями южных курортов являются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Урала и Центральной России, причем чем дальше регион выезда, тем дольше продолжительность отдыха. Среднестатистическому туристу на юге России 42 года, при этом доля женщин среди гостей, например, Краснодарского края и Ставрополья достигает 57-60 процентов.