Для меня, как человека, интересующегося туризмом и тем, как различные факторы влияют на его развитие, всегда было интересно рассказать о том, как определённые фильмы, ставшие культовыми, впоследствии стимулируют развитие туризма в тех местах где они снимались.
Каждый раз задумываюсь о написании текста на эту тему, проблема была в её масштабе и том большом количестве примеров, которые приходят в голову для описания в одной статье. Но приближение новогодних праздников помогло мне задуматься, что и среди рождественских фильмов достаточно примеров, чтобы рассказать о том, как некоторые из них, став популярными, впоследствии стали катализаторами туризма в местах съёмок или, что куда важнее, задали новые тренды в туризме.
На примере следующих трех фильмов я расскажу как они повлияли на туризм в конкретных местах или задали тенденции, ставшие популярными для большого количества путешественников во всем мире. Надеюсь вам понравится!
Фильм 1: "Один дома 2: Потерян в Нью-Йорке" — отель Plaza как символ Рождества.
Безусловно, фильм «Один дома», снятый в далёком 1990 году, до сих пор ассоциируется у многих с атмосферой и картинкой Рождества. Но если первая часть стала самым успешным фильмом из этой серии по кассовым сборам, то именно вторая часть, выпущенная в 1992 году, стала примером того, как фильм может успешно повлиять на туризм в конкретном месте. И речь здесь идёт не столько о Нью-Йорке, где происходит большая часть сюжета, сколько об одном конкретном месте - отеле Plaza, где главный герой, Кевин, останавливается в период своего пребывания в городе.
Находясь в самом центре Манхэттена, на Пятой Авеню, с видом на Центральный парк, этот отель является одним из самых знаменитых и роскошных отелей Нью-Йорка. За свою более чем 100-летнюю историю отель принимал огромное количество королевских особ, президентов и богатых людей. Но в связи с различными факторами — от высоких затрат на содержание такого здания до высокой конкуренции с другими отелями Нью-Йорка — отель Plaza всегда воспринимался как знаковый, но финансово очень тяжело управляемый. Именно поэтому на протяжении прошлого века он постоянно переходил из одних рук в другие. За время своего существования отель успел побыть частью таких знаменитых гостиничных брендов, как Hilton, Westin, Fairmont и т.д. Благодаря своему виду и локации отель Plaza всегда был знаковым местом, но мировую популярность у широкой публики он получил именно благодаря фильму Один дома 2 и владельцу отеля того времени — Дональду Трампу.
Да, именно Дональд Трамп, который начинал и долгое время занимался нью-йоркской недвижимостью, был владельцем отеля Plaza с 1988 по 1995 год. По словам режиссёра фильма Один дома 2, Трамп согласился разрешить съёмки в отеле при одном условии: он должен появиться в фильме в небольшой роли. Этот момент его камео можно увидеть, когда Кевин спрашивает его, как найти лобби.
Как показали следующие годы, именно благодаря популярности фильма Один дома 2 и той атмосфере праздника, которая показана в фильме, отель Plaza и по сей день ассоциируется с Рождеством и пользуется огромным спросом у туристов.
Фильм 2: "Залечь на дно в Брюгге" — как фильм сделал Брюгге популярным во всем мире.
Когда мы говорим о фильмах и тех местах, на туризм которых они повлияли, более яркого примера, чем выход фильма «Залечь на дно в Брюгге», найти сложно. Именно благодаря этой картине, вышедшей в 2008 году, для старинного бельгийского города Брюгге появился условный момент «до» и «после» выхода фильма.
Хотя многие этого не помнят, действие фильма происходит в канун Рождества. В нём можно увидеть на удивление пустой Брюгге и всю красоту его средневековых зданий, каналов и тихих улочек. Для режиссёра фильма Мартина Макдонаха было очень важно снять свой первый полнометражный фильм именно здесь. Как говорил сам режиссер в одном из своих интервью, он посещал Брюгге много раз ещё до съёмок, и это место всегда казалось ему, с одной стороны, сказочно красивым в летний период и одновременно довольно депрессивным в межсезонье, когда улицы города практически пусты. Именно поэтому взгляды двух главных персонажей фильма — убийц Рея и Гарри — так сильно отличаются. Пока один из них с восхищением наслаждается историей этого сказочного города, второй считает пребывание в нём настоящей пыткой и не знает, чем себя занять.
Если говорить о туризме в самом городе, то и до выхода фильма Брюгге был одним из самых посещаемых туристических направлений Бельгии, особенно известным своим средневековым прошлым. Однако именно благодаря фильму город приобрёл более широкую мировую популярность. Наряду с туристами, приезжавшими ради готических фасадов и музеев, появились путешественники, которые хотели увидеть Брюгге именно таким, каким он показан в фильме. Помимо культовых мест съёмок, таких как колокольная башня на рыночной площади или отель в котором останавливались герои фильма, в городе также появились экскурсии по местам съёмок фильма, сувениры с цитатами и постоянные отсылки к картине в туристическом маркетинге. Из-за насилия и цинизма, показанных в фильме, городские власти сначала относились к нему настороженно, но со временем признали его положительный эффект для города.
Парадокс же туристической популярности города заключается в том что в фильме Брюгге показан довольно мрачным, дождливым и довольно депрессивным местом, которое по словам Рея является «гребаным сказочным местом» и адом на земле, но именно эта атмосфера фильма способствовала тому что город ранее особенно популярный в летний сезон, также стал привлекательным в межсезонье для туристов в поисках тихого, серого и меланхоличного города из фильма.
На сегодняшний день нельзя однозначно сказать, что статистика туристов резко взлетела именно после выхода фильма, однако фильм стал важной точкой перелома в том, как город начал восприниматься — не только как средневековая открытка, но и как кинематографическое пространство с мрачным и ироничным характером что сделала его таким популярным у широкой публики.
Фильм 3: “В отпуск по обмену” - популяризация сервиса HomeExchange и путешествия в стиле "обмен домами".
Третий фильм, который, возможно, нельзя назвать культовым в той же степени, что и первые два, но который даже спустя почти 20 лет остаётся одним из самых популярных рождественских фильмов. «В отпуск по обмену» показывает, как две незнакомые пары из разных стран благодаря новому интернет-сервису Home Exchange решают поменяться домами на время рождественских праздников и провести их в новом месте.
Хотелось бы напомнить что фильм появился в 2006 году, в момент когда различные компании совместного потребления или шеринг-экономики только только начинали появляться. Сейчас трудно вспомнить, но в середине 2000-x общий скепсис по поводу того чтобы подвозить попутчиков (Blablacar) или селить у себя незнакомцев (Airbnb или Couchsurfing), был очень высоким, особенно среди сторонников традиционных форм туризма.
Именно поэтому опыт использования сервиса HomeExchange, показанный в фильме, стал для своего времени во многом революционным. Фильм наглядно продемонстрировал, что путешествие может строиться не только вокруг отелей и стандартных туристических маршрутов, а также посредством «сотрудничества» с реальными и порой незнакомыми людьми из других стран, а сам опыт такого вида путешествий ничуть не уступает и даже оказывается более аутентичным в плане погружения в среду для людей, которые решаются на такой вид путешествия.
Для многих зрителей это стало первым знакомством с самой идеей обмена жилья как формой путешествий. По данным самой компании HomeExchange, выход фильма стал важным фактором роста узнаваемости сервиса. В последующие годы количество пользователей платформы начало стабильно увеличиваться, а сам формат обмена домами превратился сперва в новую туристическую тенденцию, а после и вовсе в самостоятельный сегмент сервисов в туризме.
Вывод
Все три рассмотренных фильма по-разному повлияли на туризм, но их объединяет одно: они доказали, что кино способно не только вдохновлять, но и формировать туристические маршруты, образы и даже целые модели путешествий. Рождественское кино особенно сильно в этом смысле — оно создаёт эмоциональные связи с местами, которые остаются в головах фанатов этих фильмов на долгие годы.