Мы публикуем эту бизнес-модель для нашего подписчика Вячеслава, но хотим предупредить сразу: это нерентабельно, и как раз тут работает выражение «деньги на ветер».
А так, аромамаркетинг при правильном его использовании — отличный инструмент.
В помещении (кофейня, магазин) всё просто: диффузор за 30 тыс. рублей + литр концентрата за 10 тыс., который месяц испаряется, создавая настроение и увеличивая средний чек.
Логично и дешево.
Но подписчик спрашивал про улицу.
А это — принципиально другая история.
Враг номер один — ветер. Чтобы запах кофе был заметен на тротуаре длиной условно 300 метров, нужно не просто ароматизировать воздух, а буквально «печатать» его постоянно, создавая плотное ароматическое облако.
Что это значит на практике?
1. Оборудование: Нужны не диффузоры, а промышленные уличные аромагенераторы.
10 штук (шаг 30 метров) обойдутся примерно в 1,2 млн рублей.
2. Главная статья расходов — концентрат: На улице он не испаряется, а выдувается. Для работы 6 часов в день (часы пик) потребуется около 21 литра концентрата ЕЖЕДНЕВНО.
При цене 2000 руб./литр — это 42 000 рублей в день. Или 1,26 млн рублей в месяц только на запах.
3. Итог: Стартовые вложения ~1.5 млн рублей, а ежемесячные расходы — еще 1.3 млн.
И это без гарантии, что ветер не сведет весь бюджет на нет за секунды.
Полная ароматизация улицы — это фантастически дорогой проект с туманной отдачей.
Это не маркетинг, а скорее art-проект для бренда с бесконечным бюджетом.
А что же работает?
Точечная арома-атака!Установите мощные генераторы только на входе в вашу кофейню или в ключевой точке потока людей.
Эффект «вау» останется, а затраты упадут в 10 раз.
Аромамаркетинг должен быть точен, как снайперский выстрел, а не как залп из золотой пушки по воробьям.
Берегите бюджет.
Трезвый взгляд на бизнес — ваш лучший фильтр от «гениальных» идей.
#спросиэксперта #маркетинг #идеядлябизнеса
