Время другой еды
Питание вне дома — явление, которое всё глубже проникает в культуру крупнейших городов мира. Высокий темп жизни, большие расстояния и привычка перекусить на ходу формируют новый кулинарный ландшафт мегаполисов. Эта глобальная тенденция не обошла и Москву.
Современные жители больших городов — деятельные, занятые, увлечённые люди. Часто это офисные работники, которые не хотят тратить много времени и средств на повседневное питание, но они требовательны к качеству своего рациона. Тренд на здоровый образ жизни заставляет их отказываться от вредного фастфуда и искать более полезные опции для завтрака, обеда и ужина вне дома. Это дало импульс для развития нового сегмента “fast casual”.
В отличие от ресторанов цены в точках “быстрого повседневного питания” демократичнее, а обслуживание быстрее. По сравнению с фастфудом такая еда разнообразнее и натуральнее. За последние годы конкуренция среди заведений подобного формата многократна возросла. Кулинарные лавки, кофейни с витриной to go, супермаркеты с готовыми блюдами и фуд-маркеты соревнуются за внимание активной городской аудитории.
New Prime
Сеть Prime принадлежит Novikov Group и существует в Москве более 15 лет. Она является одним из первых операторов быстрого обслуживания, который предлагает только натуральные продукты и блюда без использования консервантов, пищевых красителей и усилителей вкуса.
За время своего существования бренд Prime менялся несколько раз. Из-за особенностей внедрения изменений в ритейле разные концепции существовали одновременно в одном пространстве. Это размывало образ и позиционирование Prime среди всё более активных конкурентов. Бренд утратил консистентность и перестал быть релевантным для современного клиента.
Команда Mildberry решала для Prime две ключевых задачи: разработала идею и позиционирование бренда, акцентировав внимание на свежести и натуральности еды, а также новый визуальной образ бренда, сделав его более актуальным и заметным.
Свежий каждый день
Новая концепция Prime — это настоящая еда в ритме большого города для самых требовательных людей в Москве. Они ценят высокое качество жизни и хотят получать лучшее быстро, без компромиссов. Команда Prime неравнодушна к еде и одержима своим делом. Каждый день Prime гарантирует, что все блюда и напитки приготовлены в день поставки только из натуральных и свежих ингредиентов и по оригинальным рецептам.
Городские решения Prime — это удобный, натуральный и космополитичный способ поесть и перекусить в ритме мирового мегаполиса: забежать за едой по пути или сделать заказ с помощью приложения.
В новой тональности
Натуральное и свежее легко может быть вкусным и быстрым, когда за дело берутся увлеченные профессионалы Prime. Чтобы донести новую концепцию бренда, была необходима переработка вербальной коммуникации.
Новый голос Prime — открытый, ультимативный, с тонкой и умной иронией. Это бренд, соответствующий времени: он общается активно, ответственно и искренне. Сообщения транслируют особенности формата Prime и рассказывают о подходе к приготовлению блюд от имени самой команды.
Айдентика в большом городе
Дизайн-команда Mildberry предложила Prime переход от предыдущего образа в сторону более современного и лаконичного стиля. Было принято решение транслировать позиционирование через голос обновлённого бренда, что повлияло на подход к разработке визуальной концепции сети. Каждый носитель стал точкой контакта с профессионалами Prime.
Новая айдентика построена на строгой минималистичной вёрстке. Сочетание различных по характеру шрифтов и лёгких графических элементов создают более взрослый и урбанистический образ. Чистая и гармоничная цветовая палитра упрощает навигацию и позволяет избежать визуального шума на полке, что особенно важно для деловой аудитории бренда.
До свежих встреч
Команда Prime уже начала активную фазу ребрендинга: часть заведений открылась в обновлённом формате, а носители в новом дизайне представлены в большинстве точек сети.